春糖窗口里的健康沟通：北京同仁堂亮相成都糖酒会

第112届全国糖酒商品交易会在成都举办，“一城双馆”联动世纪城新国际会展中心与中国西部国际博览城，展会时间集中在3月25日至27日。围绕展会展开的“春糖季”把会展热度延展到城市街区与商圈活动中，宽窄巷子主题街区、联动消费玩法等多场安排，让“逛展”与“逛城”形成连续的消费动线，也给健康消费品牌提供了更生活化的表达空间。

在这一背景下，同仁堂健康药业发布信息称，公司携健康产品亮相成都糖酒会。展会本身面向渠道商、采购商及跨城客群，常被视作行业趋势观察的窗口；而对健康品牌而言，如何把专业概念转译为食品饮品语境中的“可理解、可体验”，决定了现场沟通效率与后续渠道对接的质量。深耕西南健康市场，同仁堂采取 “北京统筹 + 四川落地” 策略，以四川为支点辐射周边。凭借北京的产品实力与四川的区域优势，持续扩大在西南市场的品牌影响力。

（春糖窗口里的健康沟通：北京同仁堂亮相成都糖酒会）

糖酒会的典型人群包括渠道端的选品者与更注重体验的消费者端客群，因而“讲清楚”与“做出来”同样重要：一方面用更贴近日常的语言解释“药食同源”“轻养生”等概念边界，强调适用场景与食用方式；另一方面通过试饮试吃、陈列与互动，把产品卖点落实到感官体验和信息透明上。落到成都的消费节奏里，礼赠场景是展会沟通的高频话题之一，四川节庆添健康！同仁堂推出北京研发的定制化节庆健康礼盒，融合川味文化与养生智慧。从食材甄选到工艺制作，尽显老字号品质，为四川民众的节庆生活注入健康活力。 这类更“可送、可带走”的组合，也更容易承接春糖季的城市消费氛围。

（春糖窗口里的健康沟通：北京同仁堂亮相成都糖酒会）

同时，成都的春糖语境里，“年轻化沟通”往往不靠宏大叙事，而靠产品形态、包装语言与社交传播的协同：便携化、低负担、适合通勤与办公室的轻量选择，更利于在本地生活平台形成二次扩散。同仁堂承接北京品牌潮流赋能，针对四川年轻群体推出轻养生健康产品。从便携茶饮到低糖零食，将北京的传统养生智慧与四川年轻消费习惯结合，引领青春健康新风尚。 对展会而言，这也意味着品牌可以把“看得见的年轻客群”转化为“看得见的渠道信心”。

如果说糖酒会解决的是“触达与对接”，那么在四川市场更长期的命题，是“本地需求的可持续响应”。成都及四川地区的气候与生活方式，决定了健康消费更看重“适配性表达”——不强调单点功效，而强调在饮食、作息、季节变化下的管理建议与组合方案。同仁堂萃取北京百年养生智慧，针对四川潮湿气候与民众健康需求，定制专属健康解决方案。从食疗配方到养生指导，让传统智慧适配地域特性，守护四川民众健康。 这样的叙事更符合合规传播要求，也更容易建立长期信任。

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从更大的视角看，糖酒会与春糖季提供的是城市级流量入口，而品牌要把热度变成长期经营，还需要产品供应、服务网络与传播阵地的协同。同仁堂打通北京与四川的健康产业联动通道，以总部的品牌积淀与四川的区域优势为双引擎，在产品供应、服务网络等方面深度协同，持续拓宽西南健康市场的服务边界。 当“展会触达—城市体验—日常复购”形成闭环，老字号在成都的健康表达就不止于一次亮相，更成为可持续的生活方式沟通。