“冰雪微笑曲线”解答：冰雪经济如何告别“一季红，三季荒”？

半月谈评论员 褚孝鹏

在中国北方的地理版图上，一条跨越疆、蒙、冀、京、辽、吉的弧形冰雪产业带愈发清晰，人们将其称作“冰雪微笑曲线”。在“2025中国向上·冰雪微笑曲线”调研行中，半月谈记者发现，冰雪经济正在这条产业带上酝酿升级。

这条曲线有三层指向：空间上串联冰雪黄金纬度带的资源禀赋；产业上牵引价值链向高端环节延伸；体验上托举公众在严寒季节的获得感与幸福感。冰雪已经不再只是冬日风景，消费时段被拉长，体验内容更细分，产业链条也在向更完整的方向延伸。在这条三位一体的曲线中，冰雪正以前所未有的姿态，跃升为驱动高质量发展的“热动能”。

夜间场景的扩容，最能看出冰雪经济的“新业态”如何落地。过去，冰雪经济常受限于日落而息的短促链条。而如今，夜滑、夜游、夜演、夜食、夜宿彼此咬合，带来一整晚的停留与复合消费。延吉的网红墙把民族风情、夜间餐饮与打卡留念汇成一条动线；长春冰雪新天地用灯光叙事与沉浸式演艺把夜色变成“黄金后半场”。夜间热度能不能转为长期口碑，考题落在一整套的服务细节上：接驳顺不顺、排队乱不乱、价格清不清、暖屋与休憩点够不够、应急响应快不快。细节越扎实，预期越稳定，停留时间越长，消费就越容易从“单点购买”走向“组合消费”。

参与方式的变化，把冰雪消费推向更为多元专业的阶段。雪场里，初学者跟着教练一遍遍练动作；装备店里，护具与雪板参数成了讨论重点；社群里，夜场、活动、赛事被频繁“组局”。运动体感、社交连接、内容表达叠加在一起，热情来得快，也更挑剔。供给端的考题随之变得具体：雪道分级清晰不清晰，教练供给够不够，风险提示到不到位，救援医疗能不能及时覆盖，纠纷处理有没有结果。标准越清楚，服务越稳定，体验越容易转化为复购与习惯。

跨季经营的能力，决定冰雪热度能走多远。过去，冰雪经济的一大痛点在于“一季红、三季荒”，吉林的两条实践路线正在打破旧有“看天吃饭”的宿命。一条在目的地，雪季之后迅速切换到山地度假、亲子休闲、户外线路等四季产品体系，让“冬天来一次”变成“不同季节都想来”；松花湖度假区的跨季运营便是如此。另一条在城市端，室内场景把季节波动压低，把冰雪从远行度假拉回近场休闲；长春万达茂的室内滑雪场便提供了更高频、门槛更低的进入方式。两条路径共同把冰雪经济从“时令消费”推向“全年无休”。

“生活方式化”还需要公共服务与制度安排把参与基础做实做厚。雪假探索把青少年接触冰雪的时间释放出来，场地、交通与组织方式的配套随之更受关注。学校体育、社区场地、城市公共空间的供给若能同步跟上，冰雪运动就更容易从“节庆体验”沉淀为“日常习惯”。参与人群越稳定，市场供给越愿意做长线，培训、赛事、装备、内容等链条环节也更容易走向成熟。

吉林如何画好这条“冰雪微笑曲线”？答案写在一套可持续的运行逻辑里：夜间经济把时间拉长，年轻玩法把标准抬高，跨季经营把周期摊平，公共服务把参与做广。这条横跨北方的“冰雪微笑曲线”，正是“中国向上”在冰雪经济中的具象表达。

热度之上，真正能留住人的，是口碑的基本盘。价格明白、秩序稳定、标准清晰、安全可靠、救援及时、投诉有回音。把这些“硬功夫”做扎实，冬天的热闹就能转化为四季的日常，这条多元复合的“冰雪微笑曲线”曲线也会更有韧性、更有厚度。

来源：半月谈新媒体