【文体市场面面观】抢滩“漫剧”要超越流量依赖

　　一杯咖啡的时间就能体验一个完整的故事，比动漫更轻快，比漫画更生动——今年以来，一种名为“漫剧”的新内容形态，以惊人速度接棒短剧，成为数字文娱领域备受关注的新热点。数据显示，2025年上半年其市场规模激增12倍，投流日耗突破400万元，全网单月播放量已超百亿。平台、资本与创作者纷纷布局，展开新一轮内容竞逐。

　　所谓漫剧，是以漫画分镜为基底，通过添加动态效果和专业配音制成的视听内容。相比动画，它成本低、产出快，主打性价比；相比漫画，它灵动鲜活，沉浸感大幅提升；相比真人短剧，它不受演员实景局限，在玄幻、星际等想象空间中自由驰骋。漫剧的快速发展，其底层逻辑可以概括为：精准契合了碎片化时代人们对“内容效率比”的追求。

　　然而，热潮之下，一些发展中的问题也逐渐显现。部分作品题材扎堆于“修仙”“穿越”等固定类型，过于追求“前3秒定生死”的流量效应，而在人物塑造与故事内核上存在不足。一些制作满足于让画面简单“动起来”，在艺术表现和制作精度上仍有较大提升空间。这引发行业思考：如果停留在同质化竞争与低水平重复，这一新兴形态能否实现健康长远发展？

　　回顾微短剧的发展历程，其初期也曾经历过一段规模快速扩张但内容良莠不齐的阶段，经过数年市场筛选与行业沉淀，才逐步走向精品化、多元化的新阶段。漫剧产业若想行稳致远，也需警惕盲目追逐短期流量的倾向，不能止步于低水平的内容生产，而应着力提升文化内涵与艺术品质，构建健康、可持续的产业生态。

　　漫剧的独特优势，在于融合了漫画的想象力与影视的叙事节奏。行业应当积极拓宽题材边界，在科幻、悬疑等多领域深耕，推动建立从剧本改编、动态设计到配音制作的专业化标准体系，以精心制作取代粗放生产。

　　漫剧因其低成本、快周期的特点，可成为验证网络文学IP市场潜力的试金石。一部成功的漫剧作品，不仅能反哺原著，也可成为向动画、游戏、真人影视等形态延伸转化的重要桥梁。阅文集团已率先将这一理念转化为系统性的战略实践，开放旗下多达10万部精品IP，并设立亿元专项创作基金，以构建开放的漫剧共创生态。其布局已初见成效，目前，阅文集团已有80部漫剧作品播放量破千万，10多部作品播放量破亿。唯有通过体系化的开发与运营，着力构建IP的长期价值，行业才能真正超越对流量的短期依赖，走向健康可持续的发展道路。

　　此外，漫剧凭借虚拟形象易于跨越文化差异、制作成本相对较低、便于快速量产和本地化改编等特点，有望成为文化出海的“轻骑兵”。业界应主动放眼全球市场，通过这一轻盈载体，向世界讲述中国故事、传播中华审美。

　　漫剧产业正步入关键发展阶段。是继续追求短期流量，还是深耕长期内容价值？这不仅关乎从业者的战略选择，也折射出我国数字内容产业从规模扩张向质量提升转型的重要课题。行业热潮之中，尤需保持清醒、坚守匠心，以高品质内容推动产业走向成熟稳健的高质量发展之路。（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）