围挡广告根本没有瓶颈期。。。

出品 | 首席营销观察 编辑 | 李奥

现在很多商家在开业前或者店面升级的时候，线下店铺周围都会竖起一个围挡，这样既保护商业机密、又给路人制造点神秘感。

大多数时候呢，路人瞥一眼也就走过去了，毕竟围挡只起到一个遮挡作用，重头戏都在里面藏着掩着。结果不知道是哪个大聪明灵机一动，开始尝试在围挡上搞各种创意文案，好玩有趣的围挡内容甚至引来众多年轻人打卡。

品牌们悟了：围挡简直就是一个大型的免费广告牌！

于是，越来越多的围挡被设计成各类创意广告，包括但不限于悬念型、玩梗型、卖惨型、借势型、互动型、招租型......身为一名广告人，林羽现在走在路上看见一个围挡，就忍不住探头看个究竟。

原以为围挡广告已经被玩出花了，没想到这玩意儿其实根本没有瓶颈期。

这不，最近小红书的一则围挡广告，精神状态就极其美丽，毫无意外地引爆了社交讨论。

小红书“钥匙翘翘啦”谐音梗

把围挡广告玩出新花样

恰逢年末，小红书市集为了感谢广大用户在过去一年的陪伴，特意在上海ROJO文化艺术空间造了一座“心愿之城”，也是平台首个线下买手见面会。

据悉，这座“心愿之城”占据了3000平的空间，平台邀请了100+买手打造出30+沉浸式体验现场，还有买手们精心准备的宠粉礼物，希望给参加活动的用户带来难忘的美好体验。

图源：小红书

有趣的是，前几天小红书市集还未正式开启的时候，该活动的围挡文案已经先一步火出圈了。这波营销创意的精髓，全藏在“反差感”与“活人感”里，趣味与看点双双拉满。

从文案设计来看，小红书玩了一手“冷热交替”的巧思，精准拿捏了当代传播的特点，把围挡玩成年轻人的快乐源泉和社交货币。

其中一面围挡走的是温情路线，用“小时候相信许愿就能成真，长大后该有个地方，让你继续相信”的暖心文案，精准呼应“心愿之城”的活动主题，营造出治愈感满满的氛围。

但另一面围挡却画风突变，就连网友都忍不住调侃：“我就说上班哪有不疯的。”

图源：小红书网友

具体来看，这面围挡文案上写着“3000平脑洞已挖空，这块板是最后的理智，隔壁是城门钥匙，这里是施工来不及，钥匙翘翘啦！”的俏皮话术，还埋了一个极具网感的谐音梗。

“钥匙翘翘啦”谐音“要死翘翘啦”，字面文案既点出“城门钥匙”的核心元素，谐音又带着点摆烂式的可爱，就像一个朋友在跟路人吐槽施工进度，瞬间打破了广告的生硬感。

而且小红书还大方承认了脑洞挖空、施工来不及，这种不完美的品牌人设反而显得真实可爱，用“自黑式”真诚削弱了商业宣传的刻意感，拉近了与年轻人之间的距离。

此外，围挡文案还明确告知“隔壁是城门钥匙”，制造了一波小悬念，将路人的期待感巧妙引导至整个市集活动。

图源：小红书网友

更用心的是谐音梗与视觉梗的完美联动：小红书特意把围挡上的钥匙设计成凸出来的弯折形态，让“钥匙翘翘啦”不只是文字游戏，更成为可直观感知的视觉笑点，完成从文案到视觉的趣味闭环。

这种活人感十足的玩梗方式，无疑精准戳中当代年轻人的喜好。不少路人看到后忍不住拍照分享，自发成为小红书市集活动的“野生宣传员”，硬是把这块临时围挡玩成了街头流量密码。

图源：小红书网友

而且，小红书已经不是第一次因为围挡广告出圈了。

传统广告牌不灵了

各大品牌纷纷卷围挡创意

今年8月份，小红书在上海举办了一个当红手串市集，四款“发疯式”围挡文案，早早就吸引了无数路人的眼球。

欢迎来看小红书当红手串市集憋的大招：脑子都给了市集，围挡文案实在憋不出来了......

图源：小红书网友

小红书当红手串市集，抛光打蜡中：目前还是“素串款”，两天后变“大爆款”。

图源：小红书网友

小红书当红手串市集，开幕倒计时2天：别看我施工期灰头土脸，开幕后逛到你们上头。

图源：小红书网友

小红书当红手串市集，搭建进度80%：搭完这个场，我要睡到国庆节（翻白眼、竖中指.jpg）

图源：小红书网友

四块“发疯式”围挡就这么往那儿一放，要多吸睛有多吸睛，也完美契合了小红书的社交属性。

好好好，这下全网都知道小红书要搞个当红手串大赏了。

图源：小红书网友

除了小红书，其他品牌的围挡创意也不遑多让。

比如喜茶的错别字围挡，堪称“不完美营销”的典范。

之前西直门凯德MALL的喜茶围挡上，“为呈现更好的喜茶”中的“呈”字少了一横，被网友发现后迅速引发热议。

有人调侃“设计师要扣钱了”，有人感慨“世界果然是个草台班子”，甚至有网友脑补出“因为还没完全呈现，所以‘呈’字少一横”的清奇解释。

面对愈演愈烈的争议，喜茶没有遮掩错误，而是像小学生改作业一样，直接划掉错字重写。这种“不装、真诚”的态度，让一场潜在的危机变成了反向营销，不仅收获了大量讨论量，更强化了品牌“真实不做作”的形象。

图源：小红书网友

再比如京东的“反转围挡”，则把情绪过山车玩到了极致。

品牌在多个没有宜家的城市街头，竖起印着“宜家新店，即将开业”的红色围挡，瞬间点燃当地人的期待；可当路人兴冲冲绕到围挡背面，却发现真相是“但不在这里，在京东”，原来这是京东为宜家官方旗舰店上线做的推广。

说白了，其实就是溜一下观众。你有没有白高兴一场京东不知道，总之让人关注和讨论的目的是达到了的。

哎，真是没辙了。

图源：小红书网友

如今走在城市的大街小巷，会发现越来越多的品牌开始卷围挡广告创意，传统广告牌逐渐不灵了。对比之下，你会发现围挡营销的优势一目了然。

首先，传统广告牌的痛点太过明显：千篇一律的“新品上市”、“限时优惠”，单向输出信息，毫无互动感；固定的尺寸和版式，很难吸引路人注意力；投放成本高，传播效果却难以量化。

而围挡广告恰好避开了这些短板，靠着“强互动、有情绪、低成本”的优势，近年来逐渐成为品牌营销的新宠。凭借脑洞和趣味，围挡广告一步步“卷死”了千篇一律的传统广告牌。

现在走出门去，你还会多看传统广告牌一眼吗？

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