“成都主场”来了！一颗篮球，激活文商旅体融合新场景

12月27日，2025“成都主场”街头篮球厂牌季赛事将在洛克公园开启第三站的征程。自11月下旬启幕以来，赛事已先后走进西村大院、天府艺术公园等城市地标，把街头篮球带入公园、社区与市民日常生活。后续，该项赛事还将走进洛克公园、万象城等地，最终于2026年1月24日回到西村大院举行总决赛。

以“人人都是厂牌，行行皆可出圈”为理念，“成都主场”打破职业与业余、年龄与身份边界，比赛以“无差别竞技、全龄段参与”为特色，吸引了256支队伍、1024名球员参赛，更有为数不少的女球员同场竞技。赛事主办方精心规划了“园区突围、街区狂飙、景区对决、商区炸场”四站跨年赛程，将篮球赛事与成都的园区、街区、景区、商区深度绑定，让市民和游客在西村大院、天府111、洛克公园、万象城等城市的不同场景中感受篮球的魅力，实现“全城皆赛场，无处不篮球”的愿景。

“成都主场”让体育赛事走出封闭场馆，成为市民可参与、可停留、可消费的城市公共文化场景，为冬日成都持续注入年轻、开放的运动活力，也为文商旅体融合发展写下精彩篇章。

街头篮球走进城市日常

释放可感可及的城市活力

体育赛事最具吸引力的，莫过于决胜时刻：14日晚决赛终场前两队比分胶着，“天府体育老师队” 队长何世鹏站上罚球线，稳稳命中关键球助球队锁定冠军，瞬间点燃全场。队员们捧着奖杯与湖景同框的画面，正是蓉城运动活力的鲜活印证。

在成都，篮球从不只存在于封闭场馆。“成都主场”选择把赛场搬进城市公共空间：首站落地由普利兹克建筑奖得主刘家琨设计的西村大院，第二站走进天府艺术公园湖畔草地。开放式场地、零距离观赛，让街头篮球与城市肌理自然融合。

11月29日，西村大院首站赛事开启。32场比赛在一天内密集展开，赛场四周被市民与游客层层围绕，欢呼声、运球声在城市建筑之间回荡。参赛者中，既有高校学生、自由职业者，也有设计师、餐饮从业者等来自不同行业的篮球爱好者。赛事坚持“无差别竞技、全龄段参与”，女选手与男选手同场竞技成为常态，力量与技巧交织，成为现场一大看点。

第二站赛事于12月13日至14日在天府艺术公园举行。临湖而设的限定球场，将街头篮球的热血与城市公园的松弛感巧妙叠加。两天比赛中，从64进32到淘汰赛、前四排位赛，赛程紧凑、对抗激烈。

13日的64进32晋级赛中，“高校教师队”与“新青年队”比分紧咬，球员们汗洒赛场的模样，让观众自发起身呐喊助威；14日的淘汰赛上，“Panda Queen”女队员投进制胜金球后，场边家长带着孩子高呼“姐姐好棒”，街头篮球的感染力在此刻尽显。

“在公园里偶遇一场篮球赛，感觉很不一样，像是城市给大家准备的一场周末礼物。”现场观众李先生表示，他原本只是来公园散步，被比赛吸引后完整看完了一整轮对决。

据主办方介绍，本届厂牌季共规划5站赛事，前4场每场64支球队参赛，总参赛规模达256支队伍。多站赛事报名均在短时间内满额。首站西村大院，两天人流量达11.3万人次；第二站天府艺术公园，两天人流量累积9万人次，街头篮球正成为成都冬季最具人气的城市运动场景之一。

以篮球为纽带，推动品牌共创

拉动多元消费场景

赛事的热度，并未止步于球场之内。“成都主场”在策划之初，便将“体育+消费”“赛事+生活”作为重要方向，通过品牌共创、市集联动、消费引导等方式，让体育流量转化为城市消费增量。

值得关注的是，主办方特别推出《“成都主场”街头厂牌热力地图》，以赛事场地为核心，串联周边15分钟生活圈内的餐饮、文旅、商业点位，引导观众将观赛行为自然延伸为消费行为。不少观众在赛后选择在周边餐厅用餐，或前往公园内展馆参观，赛事成为撬动区域人气的重要支点。

在天府艺术公园站，赛场外同步设置品牌市集与互动体验区。小龙坎行走火锅杯、必胜客限定套餐等餐饮品牌吸引不少观众驻足品尝；篮球互动小游戏、限定周边派送，让观赛体验更具参与感。比赛之余，市民游客可以顺路逛市集、看展览、赏湖景，形成“看一场球，过一个周末”的完整消费链路。

“小龙坎”作为本次活动的共创厂牌之一，其推出的“火锅杯”产品成为现场爆款。活动期间，“小龙坎”准备的超100杯火锅杯均销售一空，并带动周边门店销售额提升20%。“小龙坎”天艺公园店负责人表示：“我们新门店计划12月底才正式开业，但通过这次活动已经有效积累了潜在客群。在活动现场，每天都有近百人咨询我们的开店折扣和具体地址。”

“我们明显感觉到比赛期间客流增加。”天府艺术公园周边一家餐饮店负责人表示，比赛当天，不少顾客穿着球衣、手持赛事周边前来用餐，“很多是看完比赛顺路过来，消费停留时间也更长。”

位于西村的“树夏”也迎来了销售高峰。树夏相关负责人透露，参与“成都主场”品牌共创活动后，门店在活动期间的线上及线下单量均实现激增。“街头篮球的年轻客群与我们的品牌定位高度契合，这种跨界合作带来了双赢效果。”

在赛事奖励设置上，“成都主场”同样注重文商旅体融合。每站赛事前四名队伍，均可获得“成都文旅大礼包”，涵盖西岭雪山景区门票、夜游锦江船票等内容。这一做法既增强了选手参赛获得感，也通过运动员与观众的社交传播，持续放大成都文旅资源的曝光度。

随着后续洛克公园、万象城等分站赛事陆续展开，街头篮球还将进一步走进商圈、社区，与更多消费场景发生连接，形成可持续的赛事IP效应。

以赛事为抓手，推进融合发展

城市运动热度转化为消费动能

中共成都市委十四届八次全会提出，推进文化创新创造，提升城市软实力和影响力；推进文商旅体深度融合发展，深化“三城三都”建设，擦亮“公园城市·幸福成都”品牌。“成都主场”街头篮球厂牌季，正是成都文旅集团以体育赛事为切口，推动多元场景融合、释放城市活力的具体实践。

赛事不局限于“打一场球”。赛场设在公园、商圈等城市公共空间，观赛与休闲、消费同步发生。比赛期间，市民在看球之余，逛市集、进餐厅、看展览，形成连续停留。“成都主场”赛事组织者、成都体投集团相关负责人高健斌介绍，街头篮球具备参与门槛低、传播性强的特点，把赛事办进城市公共空间，有利于把运动场景转化为消费场景，让体育流量真正转化为城市人气和消费增量。

参赛球队来自不同行业。有人是上班族，有人是自由职业者，也有高校学生。“比赛结束后，我们会在附近吃饭、聚一聚。”一支参赛队伍的球员说，比赛让大家更愿意走进城市空间、参与线下消费。

现场观众同样感受到变化。不少市民表示，原本只是到公园散步，被比赛吸引停下脚步，看完比赛再顺路消费。“周末出来的理由更多了，也更愿意在城市里多待一会儿。”一位观众说。

随着后续分站赛事在洛克公园、万象城等地陆续开展，街头篮球将持续走进更多生活场景。通过一场场赛事的累积，成都不断放大城市运动热度，推动文商旅体融合向更深层次延伸。

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编辑｜维一

来源｜成都发布