耐克兵败中国？所有人都在逃离，为何库克在逆行抄底。

来源：市场资讯

（来源：藏金洞）

洞主江湖说：我说的可能都是错的，但值得你去探索和反思。

亲爱的藏金洞友们：

我怎么也没想到，浓眉大眼的耐克，竟然也有被人按在地上摩擦的一天；

这事儿透着一股子邪乎劲儿。

就在刚刚过去的12月22日，苹果CEO、同时也是耐克首席独立董事的库克，在公开市场上豪掷近300万美元（约合人民币2000多万），买入了5万多股耐克股票。

这事儿怪在哪？

怪就怪在，这是库克自2005年加入耐克董事会这20年来，第一次动用自己的私房钱在公开市场买股票。

以前他的股份都是公司发的奖励，属于“躺赢”，但这回，他是真把手伸进了自己的口袋。

你要知道，这会儿的耐克，可不是什么香饽饽，而是一个刚交出了一份“灾难级”财报的烫手山芋。

就在库克出手前三天，耐克股价刚刚经历了一波自由落体，一度跌到了52美元的多年低点。

甚至有人说，耐克正在经历“中年危机”，甚至可能会死在“国潮”崛起的中国市场。

那么问题来了：所有人都在逃离，库克这个“老狐狸”为何偏偏要逆行抄底？

他到底看见了什么我们这帮凡夫俗子看不见的“底牌”？

兵败山倒？耐克在中国的“惨烈战事”

咱们先来看看，耐克到底输得有多惨。

如果你还是只盯着那点微薄的全球增长看，你就被骗了。

把目光移到大中华区，那简直就是“血流成河”。

最新的Q2财报显示，耐克大中华区营收下跌了16%，这还不是最恐怖的。

最恐怖的是，曾经被耐克引以为傲的“数字业务”（Nike Digital），在中国竟然暴跌了36%！

三分之一的江山，说没就没了。

哎呀，还记得几年前吗？那时候在SNKRS APP上抢一双AJ，比在春运抢火车票还难。

那时候的耐克，那是“硬通货”，是年轻人的社交货币。

现在呢？

你在看看现在的直播间，曾经高高在上的耐克，居然也沦落到要靠降价促销来清库存。

新任CEO埃利奥特·希尔（Elliott Hill）自己都承认了，耐克在中国已经“变成了一个靠价格竞争的休闲品牌”。

这就好比一个绝世高手，以前靠内力伤人，现在居然要靠在大街上卖艺耍猴来讨生活，这不就是鲁迅先生笔下的“九斤老太”，一代不如一代吗？

而且，咱们国内的安踏、李宁这些“后生仔”，那是真不讲武德。他们借着“国潮”的东风，加上更懂中国人的设计和更快的供应链，硬生生地从耐克嘴里把肉抢了过来。

耐克在中国犯了一个致命的错误，就是太迷信自己的“单一品牌店”了。

一旦品牌势能下降，这些专卖店就成了没有人气的“鬼屋”，连个救场的机会都没有。

守夜人的赌注：库克买的不是鞋，是“局”

看到这儿，你可能会问：“洞主，既然耐克这么惨，库克是不是老糊涂了？”

非也，非也。

库克这只“老狐狸”，算盘打得比谁都精。

他这次出手，绝不是为了那点分红，而是在布一个大局。

首先，这是一次顶级的“信心护盘”。

你要知道，库克在耐克董事会里是什么角色？

他是首席独立董事。现在耐克刚换了新帅希尔，推出了一个叫“Win Now”的改革计划，准备通过“休克疗法”，砍掉那些烂大街的经典款（比如空军一号），重新找回品牌的高级感。

这个过程是很痛苦的，短期内业绩肯定还要跌。

华尔街那帮吸血鬼能答应吗？

激进投资者能答应吗？

这时候，库克站出来了。他用300万美金砸下去，其实就是想告诉全世界：“别慌，我库克给希尔站台！这个转型，我买单！”

而且，不止库克一个人在买。耐克的审计与财务委员会主席罗伯特·斯旺，也在同一天买了50万美元。

这就有意思了。审计主席是干嘛的？

他是看账本的！如果耐克的库存真的烂到根里了，或者财务造假了，他敢买吗？

这两个人联手买入，其实就是在K线图上画了一条“库克底线”——告诉市场，59美元这个价，已经是跌无可跌的“铁底”了。

跨界降维：苹果生态的“借尸还魂”

但洞主觉得，库克这笔投资背后，还有更深一层的“降维打击”逻辑。

大家别忘了，库克手里握着的，可是全球最强大的数字生态——苹果。

耐克现在最大的痛点是什么？是数字化不行了，是用户粘性没了。

咱们大胆设想一下：如果苹果的生态开始向耐克“外溢”，会发生什么？

第一，支付的无缝衔接。

现在苹果正在推那个“Tap to Pay”，以后你去耐克店里买鞋，店员直接拿iPhone贴一下你的iPhone就能结账，不用排队，不用去收银台。

这种极致的体验，对于耐克这种讲究“酷”的品牌来说，简直是绝配。

第二，健康数据的深层打通。

这才是真正的大杀器。Apple Watch现在能测你的“训练负荷”和“生命体征” 。

如果这些数据能和耐克的App打通呢？

想象一下，当你跑了500公里，Apple Watch检测到你的步态开始变形，或者膝盖受力增加，它立马弹窗：“嘿，你的飞马39该退役了，耐克刚出的新鞋正好能保护你的膝盖，现在下单立减20。”

这叫什么？这就叫基于生物数据的精准打击！

这不比满大街发传单强一万倍？

库克这一招，是用科技的“内功”，去修补耐克商业模式的“外伤”。

他是在用苹果的品牌光环，给耐克注入科技基因。

最后，洞主想跟各位唠两句心里话。

现在的耐克，就像是《笑傲江湖》里失去了内力的令狐冲，看似虚弱不堪，被江湖宵小围攻。

但库克这个时候送来的，不仅仅是300万美金，而是一本《易筋经》。

从估值上看，耐克现在的市盈率已经回到了2014年的水平，只有33倍左右，这在历史上都是极其罕见的低位。

库克是在用行动告诉我们：不要被短期的恐慌遮蔽了双眼，要看到大国博弈和市场洗牌背后的长期价值。

虽然中国市场的“国潮”凶猛，但耐克几十年积累下来的品牌资产和科技壁垒，也不是纸糊的。

既然库克都敢在“兵败”之时逆行抄底，我们是不是也该冷静下来，重新审视一下这个被情绪杀跌的巨头？

记住洞主的一句话：在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时——看准了那是谁在买。

如果是库克在买，那你最好多看两眼。

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