新消费观察｜多维度适配消费需求，美妆行业创新脚步加快

精准功效、性价比平衡、消费结构变化等关键词正在逐渐成为当前中国美妆市场发展的聚焦方向，而越来越快的更新速度、越发新颖的技术工具以及与各实验室更加深度的合作则成为了品牌展示科研实力的重要方式。

据毕马威《2025年中国美妆市场行业报告》及中国香妆协会数据，中国化妆品市场自2023年起连续两年突破万亿元人民币规模（2024年达1.1万亿元），是全球首个单一国家市场规模超万亿的美妆市场，其中，头部美妆集团在华占比亦不断提升，中国市场的重要性也进一步显现。随着中国美妆市场的崛起，中国美妆消费者的需求亦可能成为推动全球美妆行业发展的新动力之一。

消费结构变化是当前市场变化的主要特征之一。在“情绪价值”驱动下，香薰、香氛类产品开始进一步走上舞台，“颜值经济”向“情感经济”延伸的趋势变得更加明显。国产品牌如观夏、野兽派等开始更多地走入消费者生活，而国际品牌如祖·玛珑等也通过各种不同的形式开展与消费者的对话。值得一提的是，相比较在品牌已经有的常规线产品发力，祖·玛珑在中国市场采取了另一种形式，其进一步强化了限量版产品的上市速度，根据节日调整产品上市节奏，最新的檀香木与暖杏香氛就是配合圣诞节推出的限定系列，同步上市的姜饼香氛系列则是通过食物香气的联想，来调动使用者的情绪变化，提供更加温暖的体验。

重视研发是全球美妆品牌发力市场的重要方向之一，其不仅是品牌实力的展现，也是吸引消费者的关键所在。理肤泉与杉海创新联合研发的独家专利共体超分子B5+红没药醇成分成为了当前的热门成分。所谓共体超分子，其实是一种基于超分子化学原理的创新技术，其核心在于通过非共价键（如氢键、范德华力等）将多个分子精准组合成具有特定功能的复杂结构，该过程类似于乐高拼搭，有助于突破单一成分功效。而雅诗兰黛的胶原建模科技则以全皮层胶原构建为卖点，通过关键胶原的协同作用来满足消费者的护肤需求。

快速转化是品牌参与中国市场高速竞争的另一个主要方向，无论是本土品牌或者是国际品牌，都是如此。比如江南大学与无锡知妍生物实验室合作，短时间内完成“超分子壬二酸体系”的研发，解决传统壬二酸“水溶性差”的问题，又或者东南大学联合无锡戴可思生物实验室，开发出“皮肤芯片测试技术”（模拟中国不同肤质的皮肤屏障），将新产品功效测试周期从6个月缩短至2个月等，皆是如此。

中国美妆市场的规模与活力已经成为全球市场不可忽视的增长动力源，更精准地把握消费者需求，更快速地响应市场变化，更深入地了解市场需求是其飞速发展成熟的关键所在，对于企业而言，只有进一步聚焦消费者的真实渴求，才能在未来的发展中抢占先机。

刘嘉郦