品牌热点 | 观夏送你一匹李白的小马、星巴克联名哈利·波特、喜茶携手星星人带来年终王炸…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

观夏送你一匹李白的小马

丙午马年，观夏以「飒沓少年游」为主题展开新春叙事。品牌没有沿用惯常的生肖祝福逻辑，而是将「少年」的锐气与意气，转译为一组更当代的文化符号，以东方香、非遗手工艺与新年市集为媒介，绘制出一幅少年逐风奔月、无疆驰骋的新岁图景，邀请人们进入其中，自由遨游。

主题文案灵感源自李白诗句「银鞍照白马，飒沓如流星」，借「马」象征东方文化中的少年意气与不竭生命力。

这一叙事首先通过一支新年动画展开。动画以小马为主体，穿行于山川与诗句之间，配以少年的旁白，整体语气轻快而克制，将纵马驰骋般的自由洒脱，化作温和的新年祝福。

在产品层面，观夏同步推出新春限定香氛与香薰系列，包括「柿柿如意」「春日庭院」「小团圆」等限定香型，以及生肖主题的精油香薰蜡烛礼盒。香气在此并非节日附属品，而被视作时间与情绪的载体，让「飒沓少年游」这一抽象命题，转化为可被感知、被携带的新年体验。

◎ 图源：观夏

线下部分，观夏在北京国子监、上海闲庭、广州葵园等城市空间落地新年市集。市集围绕「游」的体验展开，通过提灯夜游、印章互动与传统游戏等方式，与人们一同沉浸在东方年味之中。

回看近几年的生肖主题表达，观夏始终在进行一场持续的文化重构：龙年化用「游龙则灵」，强调龙的灵动；蛇年以《山海经》为基，提出「蛇行新岁·逍遥游」，诠释「走弯路亦是探索」；马年「飒沓少年游」则聚焦少年心气，完成从具象符号到精神意象的跃升，形成「传统焕新」的连贯品牌语言。

星巴克与哈利

·波特创造节日「魔法」联结

以无糖太妃榛果拿铁、千禧歌单唤起情绪记忆之后，星巴克又选择了更具想象力的方式，延续冬季的节日浓度——联名哈利·波特，为顾客带来沉浸式的「魔法盛宴」。

本次冬日庆典推出三款限定饮品，灵感均取自哈利·波特的魔法世界。购买这三款联名饮品，可获得紫色冬日城堡纸杯，并随机搭配一款霍格沃茨四大学院围巾杯套。

◎ 图源：星巴克

星巴克还借助自身第三空间的优势，于门店内外呈现魔法主题场景。广州沙面店被完整改造为主题店：海德薇衔信迎宾，9¾站台引路入场，魔法报纸、学院旗帜、悬浮杯与金色烛海共同构成庆典现场。顾客可以在大厅喝咖啡、打卡飞天扫帚，也可以走进「魔杖店」参与互动点灯；在公共休息室的魔镜前比拼穿搭，或登上二楼，在壁炉前举杯庆祝节日。

◎ 图源：星巴克

与此同时，北京、上海、深圳、成都等全国27座城市近40家门店，也在12月限时化身冬日魔法现场。星巴克伙伴则以「魔法咖啡师」的身份登场，用拉花、出品仪式与互动细节，带来兼具奇妙与感动的联结。

当多数节日营销仍停留在口号与包装层面时，星巴克选择把「节日感」做成一种可被走进、被参与、被记住的体验。借由哈利·波特这一集体记忆载体，它不是简单制造热闹，而是放大第三空间的情绪价值，让一杯咖啡，成为人们短暂停靠、重拾想象力的入口。

喜茶携手星星人带来年终王炸

近日，喜茶携手泡泡玛特旗下IP「星星人」，抛出一记年终「王炸」。

以「冬日有星星」为主题，这场联名迅速引爆社交平台：周边秒罄、口味争议并行，讨论热度持续发酵。活动覆盖全国2000+门店，声量与销量同步拉满。

产品端，喜茶推出限定新品「提拉米苏·英红」，马斯卡彭芝士融合英德红茶，顶部轻撒可可粉，以「可喝的提拉米苏」为核心卖点，精准击中冬日甜点型需求。深圳、北京等LAB店还同步上线AOP提拉米苏可颂挞，进一步放大「甜点化」体验。

IP周边成为最大引爆点：星星人造型茶碗、流沙金属徽章等单品上线即售罄，小程序一度因瞬时流量过大而崩溃。

◎ 图源：喜茶

线下层面，北京、上海、深圳三城落地「灵感巴士」限时快闪，星星人立牌、定制窗贴全面铺开，强化打卡属性，将「冬日治愈感」转化为可被记录、可被传播的体验场景。

值得注意的是，这次合作并未停留在视觉联名或话题制造，而是形成了产品—周边—空间体验的完整闭环。对喜茶而言，联名已从早期的流量合作，升级为一套成熟的节日情绪运营模型：在年终这一高敏感节点，通过甜点化产品、限定周边与线下装置，系统性放大犒赏自己、温暖收尾的消费动机，拉长讨论周期，并反向驱动到店与转化。

泡泡玛特旗下的星星人，则为这一模型提供了高度适配的情绪载体，它以「陪伴感、治愈感」为核心，更容易在节日场景中完成情绪投射，降低审美与认知门槛，扩大受众覆盖面。

雪王联名唐三彩

每到新年，蜜雪冰城都会准时开启非遗联名，这已成为品牌的固定动作。今年，这份「非遗之约」落在了沉淀千年的唐三彩之上。

此次合作，蜜雪冰城携手国家级非遗唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺，创作「马上雪王」系列唐三彩作品，将唐三彩与雪王形象结合，并以周边形式装入新年福袋。消费者购买任意饮品加2元即可获得福袋，内含随机唐三彩冰箱贴与小对联贴纸各1款，共5种主题，围绕「马上有钱」「马上脱单」等高频新年祝愿，降低非遗的参与门槛，也放大了传播概率。

◎ 图源：蜜雪冰城

在主题设计上，「马上系列」紧扣2026马年，将「黑马逆袭」「财源滚滚」等吉祥寓意，嵌入唐三彩这一传统文化载体，被不少网友评价为「文化彩蛋设计精准、不生硬」。

从商业角度看，这并非一次简单的文化背书，而是蜜雪冰城一贯策略的延续：用极低参与成本，把高门槛的非遗审美拆解成可带走、可分享、可讨论的小物件，让传统文化真正进入日常消费场景。某种程度上，蜜雪冰城做的不是「让非遗高高在上被观看」，而是让非遗变得触手可及。

闻献红房子有了马年限定款

继去年末成为现象级节日打卡地后，2026新岁前夕，闻献「红房子」有了马年限定款。

此次马年限定红房子以更完整的形象亮相西岸梦中心，设计上兼具东西方文化符号：空间汲取蒙古包的形态灵感，以开阔比例迎接来客，红房子圆形穹顶呼应游牧智慧中随行而安的归家直觉，也回应着人们对团圆与归属的期盼；室内沿用旋转木马的环形造型，通过流畅动线串联各香气体验区；空间四面玻璃幕墙饰以赤红帘幕，增添温馨与浪漫氛围，并与江景交织成季节特有的诗意。

与此同时，以「跃马奔新，共赴欢腾」为主题，闻献新春季将依次推出马年限定浓香精、全新家居香氛、贺年特别空间与节庆专属礼盒等内容，在香气，节令与仪式之间，共同呈现一场兼具感官，情感与仪式的文化献礼。

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