年度盘点 | “从夯到拉”，2025年 AIGC广告片创意（红榜）

技术浪潮澎湃

行业理性回归

每一场前沿探索

都值得被肯定和记录

在2025年收官之际

TopMarketing特别策划

【盘一盘2025】年度专题

回顾过去一年的创新与探索

在经验中启迪思考、汲取能量

第2期：AI营销红榜，谁在破局立新？

（2025年AIGC广告片创意红榜）

2025年，AI营销热度不减。作为重要的细分场景，AIGC广告片依旧被很多广告主青睐。

TOP君观察发现，2025年AIGC广告片依旧有很多“变与不变”。

变化的一面是：随着大模型公司模型升级，AI广告片技术能力得到提升，抽卡不稳定性、物理规律等常识信息逐渐优化；二是AI漫剧等新形式的出现给了AI广告片更多发挥和合作空间；此外，随着广告主需求增加，很多AI广告团队的工作流程更加完善，服务能力显著提升。

你以为AI会取代广告创意工作者？事实是：人和创意依旧是AI广告的关键逻辑，并且不会改变。

这才是AIGC广告片不变的一面。

上一期TOP君带大家盘点了

本期TOP君继续带大家盘点红榜案例——「2025年全球最会整活的TOP 10AIGC广告片」，看它们如何用AI为广告进行创意赋能的。

（*以下案例排名不分先后）

海外案例

作品：DIESEL内裤AI抽象系列广告

品牌：DIESEL

推荐理由：用AI把品牌解构主义玩到巅峰

意大利休闲服饰品牌DIESEL，是一个定位现代艺术、时尚态度的年轻化品牌。一直以怪诞、行为艺术的品牌创意被行业了解，DIESEL广告虽看似无厘头、怪诞，却传达着严肃的社会议题。在 2008 年以「Be Stupid」广告系列荣获戛纳户外广告类大奖。

最近几年在AI的赋能下，DIESEL借助AI把对于视觉艺术的怪诞理解玩到了巅峰。TOP君节选了DIESEL今年的几组视频为大家做创意解析。

在圣诞节期间，DIESEL为了宣传DIESEL内裤制作了3支AI短片，魔幻、怪诞风格虽然让人直呼看不懂，但从品牌调性、风格和脑洞来说，颇具创意。

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在场景打造上，有叛逆精灵化身许愿老人为消费者派送内裤礼盒；有雪人穿上火辣内裤在户外躺椅上喝酒，雪落后化身八块腹肌的肌肉猛男；还有商场内的陈列模特被DIESEL内衣唤醒，在监控下开启高能狂欢。

DIESEL的视频创意没有讲述宏大的品牌故事、没有宣传产品的卖点；而是用一种看似摸不着头脑的小众解构主义叙事方式，统一了品牌的“自由”与“态度”的调性，而这些恰恰是AI最擅长的。

因此，从品牌调性和AI的创意能力上来说，DIESEL的广告片也为潮流品牌提供了另一种全新的视角。

作品：谷歌AI产品宣传片《计划快速开溜？》

品牌：谷歌

推荐理由：用AI卖AI产品

在今年感恩节前夕，谷歌AI为宣传自家AI搜索产品，推出了一支动画风格的短片：《计划快速开溜？》。

故事主角是一只名叫汤姆的火鸡，在感恩节将至时不想沦为餐桌主角，于是掏出安卓手机，启动谷歌搜索的 AI 模式，规划出一条“逃生路线”，从农场一路飞往一个没有感恩节、还能在泳池边晒太阳的度假天堂。短片最后，交待了汤姆计划成功的原因：因为“Just ask google”。

谷歌这一短片由自研视频生成模型Veo 3 与多款 AI 工具完成，从构思到画面，完全由 AI 主导。虽时长有限，但能与有趣小故事结合、传递产品卖点，基本能满足品牌传播需求。

作品：百事激浪超级碗AI恶搞广告

品牌：激浪

推荐理由：AI恶搞、体育营销快速出圈

在25年2月美国超级碗赛事上，百事旗下饮料品牌激浪，利用AI将15次获得格莱美奖的歌手Seal，化身真的海豹，并让其重新演唱了他的成名作《Kiss from a Rose玫瑰之吻》。

激浪的超级碗广告“青柠之吻”通过超现实情节，讲述了贝琪·G喝下Baja Blast后进入Baja Beach的奇幻冒险，遇见海豹席尔演唱改编歌曲，山地老兄助阵，集体狂欢后回归现实。短片最后不忘为激浪打广告“GRAB A BLAST OFTROPICALLIME（感受一下热带柠檬的清爽吧）”

情节融合幽默、音乐和明星效应，突出Baja Blast的清爽特性，让广告更有趣味性，也很符合超级碗的娱乐属性。

该广告播出后，海豹歌切片迅速在短视频平台火了起来。

国内案例

作品：山西文旅AIGC宣传片《护面行动》

品牌/企业：山西文旅

推荐理由：AIGC让文物走进现实

在健康趋势和对晕碳讨论下，不吃碳水已经成为年轻人守护血糖的一种方式。作为面食大省，山西文旅在十一假期到来之际发起了一场《护面行动》，打造了AIGC短片。

该短片由京东AI大模型制作，以山西晋彩文物为创作原型，讲述在最近没人吃碳水的现状下，山西文物组团为山西刀削面、栲姥姥、剔尖等特色面食代言的故事，最后“来山西、见一面”的宣传口号也做实了面食大省的称号，塑造了山西文旅鲜明的宣传口号。

山西文旅AIGC短片的创新在于：一是叙事上，并非对山西云冈石窟等文旅元素进行简单堆砌，以文物为“护面”为主题展现了山西存在的各类文物古迹；二是结合当下社媒关注的“吃碳水会晕碳”的话题，用生活化叙事的方式，宣传了山西的饮食文化，更有亲近感；最后，制作AI内容的京东JoyAI大模型也提供了精准的视觉呈现，色彩、画面上也有很高一致性。

作品：汤臣倍健《来自南极原住民的劝告》系列AI短片

品牌：汤臣倍健

推荐理由：AIGC的幽默叙事

10月底——11月上旬，为了配合汤臣倍健 x 南极科考队整合营销项目，汤臣倍健推出一系列AIGC短片，这一系列短片以诙谐幽默、轻松玩梗的方式收获了网友好评。

《来自南极原住民的劝告》系列共有4篇，按分布时间分别是企鹅篇、鲸鱼篇、信天翁篇、海豹篇，这4类南极代表动物在AI赋能下竟然开口说话了！

在见到从大陆驶来的科考船、科考队员、营养补品后，动物们非常惊讶，告诫探险队员南极探险冰下湖的危险，配合东北、北京、重庆、广西多地方言，将节目效果拉满。最后科考队员揭开谜底：“骨力够给力，才能进入冰下湖探险圈子”，展示了汤臣倍健产品给探险队员提供的营养助力。

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凭借幽默叙事，这一系列AI短片收获了不少好评，TOP君也认为这一系列短片“很夯”。

作品：if果小酒× AI漫剧《有山灵》

品牌：if果小酒

推荐理由：AI漫剧内容营销打爆新品GMV

今年8月，新锐果酒品牌if果小酒联合《山有灵》AI动画漫剧，推出AI短片为新品蓝莓酒、芭乐酒进行宣传。

If果小酒有3个洞察：一是AI动画《有山灵》目标群体是Z世代、青少年，故事以《山海经》为元素，与品牌的目标受众一致；二是《有山灵》讲述了妖怪、神灵、传说，以及人与自然之间的隐秘关系，与果酒自然、鲜酿的调性一致，都在强调自然属性；此外，AI漫剧是内容营销风口和流量入口，还有即梦AI扶持，这些洞察下，if果小酒联合AI《有山灵》推出短片。

联名短片延续了有山灵的叙事，在情节中植入if果酒的新品及鲜果鲜酿这一特征，突出好喝、微醺的产品特点，最后if果酒回归“鲜果酿酒、自然有灵”这一宣传口号，强调了产品品质很新鲜这一核心信息，用小成本实现了高回报。

据统计，仅上线2周，if果酒销量破3万单，GMV超200万，开启了内容营销新时代。

作品：蜜雪冰城x快手《来了铁搭子》

品牌：蜜雪冰城

推荐理由：AI玩梗营销新高度

2025年8月，快手可灵AI和蜜雪冰城联名，打造了专属铁搭子的AI短片——《来了铁搭子》，可灵AI作为技术支持。

短片围绕雪王和铁搭子小快AI组成的「铁搭子」组合闪现全国各地展开，从贵州泡折耳根温泉到在重庆“吞”一辆轻轨，再到东北、广东全国各地旅行，小快和雪王变成真正的铁搭子，传递了“感情铁、喝蜜雪”的宣传主题。

短片脑洞简直开到天边，萌力更是直接拉满。

在暑期里，凭借AI+活人感营销，帮助雪王实现营销破圈，在年轻人中强势赢得一波好感与口碑。

作品：央视网AIGC短片《千年顶流AI整活》

品牌/企业：央视网

推荐理由：用AI的方式讲文物文化

“5·18国际博物馆日”，央视网推出的AI公益短片《千年顶流AI整活》以有趣诙谐的方式探索文物的创意表达，唤起了更多人对中国历史文物的关注与兴趣。

《千年顶流AI整活》短片用AI整“活”文物：一是复“活”形象，赋予青铜立人像、兵马俑、彩陶女佣、唐三彩女佣等文物活人感，让他们穿越到现代参与现代人的生活；二是展现个性与故事，让文物在古今融合的场景中表演“绝活”，比如rap、走秀；再通过第一人称视角构建叙事、图像生成与多模态协作，让历史课本中严肃的文物知识以生动有趣的方式呈现出来、被年轻人了解。

作品：联想开学季创意AIGC短片《兵马俑演我开学》

品牌：联想

推荐理由：起猛了！文物卖AI科技产品

临近9月开学季，#联想大学生青春有AI#发布AI系列创意短片《兵马俑演我开学》《女生们开学第一天》，借AI表达AI，用AI生成创意内容的同时宣传AI产品卖点。

短片以大秦学府返校倒计时6天为背景，讲述了兵马俑大学生回坑上学前，到联想商店寻找新鲜黑科技moto razr60的故事，作为大学生必备的黑科技，moto razr60不仅能一键还原美貌、还能做笔记，最后借兵马俑大学生为同学种草的形式，宣传了联想手机moto razr60的卖点和国补优惠等信息。

从叙事层面看，短片运用了最近两年AIGC短片中的热门元素——兵马俑，让古老的兵马俑开口说话，搭配上诙谐的陕西方言，精准指出使用场景和产品卖点，让短片脱离传统人物广告片的框架；在降本增效层面看，联想利用AIGC改变内容生产流程，大大降低了营销成本、节约了制作周期。

作品：北京同仁堂《AI“丸”儿转养生宇宙》创意短片

品牌：北京同仁堂

推荐理由：AI创新叙事助力老字号年轻化破圈

2025年4月，北京养生堂联合可灵AI在京东大牌日发布了AIGC创意短片《AI“丸”儿转养生宇宙》。

短片以中国古代神话、历史文化、文学作品等为素材，分为讲了黛玉倒拔垂杨柳、兵马俑深夜emo、夸父逐日3个小故事。

哭泣的林黛玉在吃了同仁乌鸡白凤丸之后能量补给嘎嘎快、瞬间恢复力气倒拔垂杨柳，让众人大吃一惊；深夜emo的兵马俑在听了李时珍的医嘱吃了补中益气丸之后立刻恢复能量扫除emo；以及夸父吃了五子衍宗丸来劲了，继续追逐太阳；甚至还有外星人吃火锅上火时吃一颗去火药丸的情节。

4个故事从创意角度到产品场景化植入再到视觉呈现效果，都是年度年轻化营销高分。

它用幽默解构的方式把中药产品以最容易理解的方式呈现了出来，传达了产品卖点，是老字号年轻化营销的标杆。

作品：汤臣倍健《敢探极境》

品牌：汤臣倍健

推荐理由：发挥AI在宏大叙事、科幻场景下的制作优势

2025年11月，第42次中国南极科考正式启程，也恰逢汤臣倍健品牌30周年。为此，汤臣倍健创作了一支全AI品牌短片《敢探极境》。

从策略洞察、创意表现到短片呈现，《敢探极境》都是2025年中表现不俗的案例。

在策略洞察上，汤臣倍健意识到面对VDS行业（膳食营养补充剂）消费下滑、进口品牌与白牌夹击等痛点，汤臣倍健亟须重新树立中高端品牌形象，因此汤臣倍健选择南极科考这一国家战略级IP，便成为其强化“科学营养”形象，重振市场声量。

在创意执行上，实拍探索冰湖成本高且拍摄艰巨，但AI可以发挥其在呈现宏大叙事、科幻场景及历史复现等方面的潜力，因此短片采用全AI制作，最大程度发挥了AI的优势。

作品：巴拉巴拉童装AI大秀

品牌：巴拉巴拉

推荐理由：AI技术赋能通感营销

最近，童装品牌巴拉巴拉为进行新品黑标鹅绒服宣传推广，联合与光同尘打造了一场AI童装大秀。

在品牌实体大秀中，往往会受到模特、天气、场地等因素的限制，而AI大秀恰好能解决这些痛点。

巴拉巴拉黑标鹅绒的色系和结构，与“火山能量”天然契合，所以大秀选择以 “”火山孕育钻石”作为整场大秀的视觉起源展开，从雪境、冰川、海洋、森林、沙漠、云端……构建了巴拉巴拉与孩子们的想象世界。

在AI大秀的营销事件中，有几个创新点：一是将产品轻柔、保暖等卖点利用通感形式表达，比如轻柔就好像置身在云端、保暖就好像在冰川中自由行走、而黑色火山则代表了黑标的高级质感，用AI打造的视觉符号与产品卖点更好地结合；其次，借助AI连接了巴拉巴拉与孩子、孩子与世界，重塑了巴拉巴拉与孩子共同探索世界的主题；最后，借助AI也实现了“高级感、全球化、想象力突破”的诉求。

创意小结：

2025年，品牌对AIGC广告片的使用，总结来说，就是一句话：“用AI整活”。

首先，品牌用“AI整活儿”可以理解为用AI玩梗，让画面、语言表达更有幽默感，比如《南极原住民的劝告》；

其次，品牌用“AI整活”可以理解为用AI的优势把古代文化、历史IP、文物等古老的符号变得鲜活、真实可感，赋予其生命，比如山西文旅《护面行动》；

此外，“AI整活”也可以是用AI的创造力，把科幻场景、现实中不存在的画面虚构出可呈现的画面，比如《敢探极境》的冰下湖、diesel的怪诞叙事，这些画面都是AI可以整活的空间。

总体来说，2025年好的AIGC作品依旧是靠创意和叙事驱动的逻辑，无法单独依赖AI工具实现。2026年，创意推动AIGC生产依旧会是主流趋势。

2025年，你最喜欢的AIGC广告片是哪一支？

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