【“主”字型平阳实践】IP引领＋场景渗透，“红消融合”开辟消防宣传新路径

阵地共建启新程

红消融合谱新篇

平阳县“主”字型消防安全治理体系

为破解传统消防宣传形式单一、触达有限的难题，平阳县紧扣贴近群众、融入生活的宣教理念，以平阳红色文化根脉“中共浙江省第一次代表大会会址”与城市文化符号“阳阳”为突破口，创新打造“红消融合”宣传矩阵。

平阳县“主”字型消防治理体系将二者有机结合，以“红色赋能、场景渗透、IP传播”为核心，为消防宣传注入独特的文化基因与创新活力。

深挖红色根脉

搭建思想教育桥梁

中共浙江省第一次代表大会会址，是浙江党史上的“根脉坐标”，凝结着“忠诚担当、敢为人先、扎根群众”的革命精神，这正是平阳县积极探寻“红消融合”消防宣传新模式的有力精神动能。

2025年，县消防救援大队持续深化与平阳县兴阳控股集团有限公司共建合作。在共建活动中充分发挥各自资源优势，开展各项消防安全宣传活动，推动省一大会址与消防宣传实现双向融合。

如今，省一大会址不仅是党史教育的殿堂，更为消防宣传创新模式注入源源不断的精神动能。

创新场景渗透

构建“全链式”宣传生态

让红色资源与消防宣传更好连接起来，平阳县以省一大会址为核心场景，建立常态化协作机制，以阵地共建、活动共办、资源共享，推动形成“体检一次红色场馆、开展一次消防宣传、掌握一项逃生技能”的沉浸式宣传模式。平阳县组织消防指战员、消防宣传员、消防志愿者等形成专项宣传队伍，定期开展各类“红消融合”主题活动。

01

消防体检护根基

消防指战员深入省一大纪念园，将日常训练与场馆实际结合，开展针对性熟悉演练与消防安全“体检”，从设施维护到应急流程逐一排查隐患，为纪念园筑牢安全屏障、为游客保驾护航。截至目前，已开展熟悉演练及消防设施“体检”10余次，实现红色场馆安全保障常态化。

02

行走课堂传知识

平阳县制发《平阳各民族运动健儿“重走红军路”活动方案》，县委统战部、县教育局、县民宗局、县消防救援大队及凤卧镇紧扣“之江同心汇凤卧，荣光八秩履新程”主题，联合在省一大纪念园开展重走红军路活动。

消防宣传员在省一大纪念园内设置6处“消防学习角”“互动体验区”，为参观游客提供消防安全知识大礼包，今年以来，累计发放消防手册20000余份，覆盖省一大纪念园工作人员、学生、企业单位、社区居民等群体，参与群众超20000余人，让游客在参观中学习消防安全知识。

深化IP传播

激活“年轻化”宣传动能

为推动红消融合从“有形覆盖”到“有效浸润”，平阳县依托市民认知度高、情感联结强的城市“文化名片”——省一大纪念园与吉祥物“阳阳”，创新设计消防版“阳阳”守护精灵IP，并运用于省一大纪念园消防主题宣传场景中，实现IP场景化运用。

IP融合，创新设计出新意

经过不断对接谋划，成功获得“阳阳”形象使用权，并开展消防版“阳阳”守护精灵设计项目。

其形象既保留原IP圆眼笑窝的经典亲和力，又通过三种特色服饰（备勤服、灭火救援服、抢险救援服）强化“消防小卫士”身份标识，既契合不同年龄层审美偏好，又精准传递“守护安全”的核心价值。目前，“阳阳”已成长为群众熟知的“消防知识代言人”。

IP赋能，多维拓展铸品牌

平阳县推出5期“微课堂我来讲”“阳阳说消防”系列视频，将省一大所代表的红色精神与消防队伍建设实践有机结合，并在省市级新媒体平台广泛传播，累计播放量超万次，形成红色文化与消防知识的双重传播效应。

开发消防版“阳阳”守护精灵与省一大纪念园联名主题文创产品，如拼图、冰箱贴等，将红色地标元素与消防常识融为一体，借助消防版“阳阳”守护精灵IP实现消防宣传在红色场景中的具象渗透。

通过“红消融合”主题活动，在游客参观过程中现场赠送文创产品，使消防安全知识以亲切、生动的方式传递给广大游客，既增强了参观体验，也实现了消防宣传的“入眼入心”，使消防宣传持续触达群众生活，深化“红消融合”品牌影响力。

来 源：平阳县消防救援大队

编 辑：刘陈婷 吴美丽

初 审：潘龙德 潘龙龙 杜德伟 金鹤立

终 审：叶 聪