喜茶×星星人：联名营销差异化

当喜茶牵手泡泡玛特新锐IP星星人，一场“星星追星潮”席卷全球。12月22日联名活动同步上线后，杭州多家门店排起长龙，部分门店等待时长高达112分钟，国内套餐开售即秒空，海外超100家门店同步热销。这场没有刻意追求“一夜刷屏”的联名，以慢节奏的内容铺陈，完成了从“卖限定”到“卖感受”的蜕变，更成为两个中国品牌联合出海的一次成功实践。

首先，联名以内容为核，铺陈沉浸式体验链路。此次合作是喜茶首个全球同步上线的IP联名，从预热阶段便暗藏巧思——门店摆放星星人剪影立牌的“留白式预告”，引发社交平台热议与猜测，为联名预留了期待缓冲期。产品端，除经典烤黑糖波波牛乳系列，全球同步上新的“提拉米苏·英红”（部分地区为嫣红）以大众熟知的甜品为灵感，将茶饮打造成承载情绪的容器，搭配点缀星星人形象的联名可颂挞，实现味觉与视觉的双重治愈。更难得的是星星人创作者大欣的深度参与，围绕“勇气、思念与爱”的内核，设计出模仿阿喜喝茶、围红围巾等贴合饮用场景的形象，让IP不再是简单装饰，而是融入产品、包材与主题门店的情感符号。

其次，热度背后是跨文化的情感共鸣，社交属性拉满。国内网友直言“转动杯套戴围巾的瞬间被治愈”，海外用户则留言“看到星星人喝茶，想起加班后的自己”，这种跨越地域的情绪共振，让联名超越了消费行为本身。社交平台上，奶茶杯二创作品收获两千余赞，闲鱼相关话题热度从30飙升至2.4万；二级市场中，联名茶碗溢价超2倍，徽章单枚售价近百元，全民打卡的热潮印证了“卖感受”策略的成功。

最后，联名彰显品牌战略升级，开启中国品牌联合出海新模式。喜茶近年刻意放慢联名节奏，2025年仅推出两次IP合作，与《CHIIKAWA》的联名更是筹备近一年，聚焦“降频提质”与长期价值契合。此次与星星人的合作，借助泡泡玛特的全球影响力，将联名放进全球时间轴，从中国内地、港澳到欧美多国，实现多市场同步输出统一体验。这种协作不再是单一品牌出海，而是以“陪伴、温暖”的通用情绪语言，参与全球消费文化表达，展现了中国品牌系统能力的成熟。

这场慢下来的联名，既是喜茶联名方法论的革新，也是中国品牌出海的新突破。它证明无需追求短期爆点，以内容铺陈情绪、以共鸣连接用户，便能实现品牌价值的深度沉淀。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~