滑雪装备内卷，从国家队开始了？

12月21日，崇礼云顶滑雪公园，国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯崇礼站落幕。中国自由式滑雪空中技巧国家队表现出色，一举包揽了女子、男子及混合团体项目的三金三银一铜。

这项运动被称为“人类竞技天花板”。选手从高台加速，时速超过60公里起跳，在零下十几度的寒风中完成最多五周的空翻转体，再稳稳落在着陆坡上。整个过程是对人体控制力的极限挑战。

这种挑战，也为装备划定了最高的性能门线。服装必须在提供全面保护的同时，像第二层皮肤一样贴合。任何一点多余的束缚或功能上的不足，在空中那关键的几秒钟里，都可能被无限放大，成为影响成绩甚至安全的因素。

赛事期间，FILA正式发布了为中国自由式滑雪空中技巧国家队打造的全新比赛服。这套搭载“FILA 4810凌峰科技”的3.0版本战袍，将是队伍征战2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会（下称“米兰冬奥会”）的装备。

FILA选择在这个时间点发布，正值中国冰雪市场的转折点。北京冬奥会成功举办后，中国冰雪产业规模空前扩大。国家体育总局发布的数据显示，截至2024年4月，我国冰雪运动参与人数已达3.13亿人；《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》则指出，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元。然而，冬奥带来的“打卡热”正在退潮，市场进入一个更理性的阶段：从“体验一次”，转向“认真去玩”。

一个注重性能、钻研技术的“专业型消费者”群体正在壮大。他们的出现向所有品牌提出了新的问题，当市场开始追求真正的专业，你凭什么能行？

FILA与中国顶尖国家队长达十一年的合作与共同研发，成了一个值得观察的样本。它引出了一个更本质的讨论，在专业化浪潮下，品牌与顶级运动力量之间，应该建立怎样的关系，才能相互成就，并建立起持久的竞争壁垒？

一件比赛服里的“答案”

对于任何想在专业滑雪领域立足的品牌来说，自由式滑雪空中技巧都是绕不开的“终极考场”。它的要求是多维度且苛刻的——起跳瞬间的高速冲击、腾空时面料的拉伸回弹、低温强风下的核心保温、落地时的稳定支撑……缺一不可。

这意味着，比赛服的研发面临一个核心矛盾，它必须既是“坚固的盾牌”，又是“灵活的翅膀”。能在这里拿出可靠方案，本身就是对品牌综合技术实力最硬的证明。

FILA这次的解题思路，体现了当前专业运动装备研发的一个前沿方向，告别“一种材料包打天下”，转向基于人体运动研究的“系统性分区防护”。

“FILA 4810凌峰科技”的命名，致敬了欧洲阿尔卑斯山脉最高峰勃朗峰的海拔，也概括了其研发理念——“凌峰而上，再造新高”。该科技具备两大核心功能亮点——“暖动分区”与”高能防护”。

基于中国自由式滑雪空中技巧国家队在极寒、高速、高风险的环境中的真实需求，新比赛服在胸部、背部及大腿等关键区域填充航天级AEROWARM静电纺PI棉，在兼顾轻量化的同时提升核心保暖效率。防护方面，这款比赛服则采用新型复合Dermizax面料结合3D制版剪裁与腋下高弹飞织拼接设计，保证运动员在进行各种空翻转体高难度动作时，整体活动幅度更大，舒适不受限。该面料在防风雪、防水与耐磨性能之外，兼顾轻量与高弹表现。

中国自由式滑雪空中技巧队主教练纪冬肯定了这种设计，并透露了合作细节：“FILA的研发团队今年到队里实地调研就不止五六次，反复和运动员沟通，量体、调整样式。队员们提出的，比如裤脚要增加弹性、腰部需要更好的支撑、腋下活动要更灵活这些具体需求，他们都会在现场及时响应并想办法实现。”这种基于真实反馈的快速迭代，正是产品贴合需求的关键。

甚至连颜色的选择也为功能服务。白色与深蓝两款主色，是基于雪地环境的视觉研究，分别优化了运动员在白天与夜晚比赛时的空中姿态识别度，便于裁判判分和观众观看。

这些设计超越了视觉美观，构成了独特的情感认同。新款比赛服充分考虑中国文化与传统元素，细节设计上，以中国古代龙马图案金币为灵感，通过刺绣工艺呈现龙马昂首奔腾的形态，寓意“马到成功”；同时以雪花为灵感，形成宛如金牌造型的“必胜雪花”，由此彰显中国代表团在赛场上志在必得的决心与风采。金色“CHINA”字样刺绣，则将金牌意象、国家符号与冰雪元素融为一体，寓意中国队对金牌的不懈追求，为运动员提供超越物理防护的精神支持。

更具行业观察意义的动作紧随其后。同源科技的“4810凌峰雪壳”，已同步作为国家队训练服和市售产品推出。这意味着，顶尖的赛场科技，实现了从“比赛专属”到“训练日常”，再到“大众市场”的完整覆盖。

这指向一个正在发生的趋势，专业运动装备的竞争正从提供单一的“巅峰产品”（比如一件比赛服），升级为构建覆盖训练、比赛、恢复乃至大众进阶的“全周期科技支持体系”。对于想在专业市场立足的品牌来说，这种系统性的支撑能力，其战略意义正在超越任何单项产品的性能参数。

十一年，从倾听到共研

在专业滑雪装备乃至整个高性能运动装备领域，一种研发模式正获得越来越多的认可，与顶尖国家队或运动员建立长期、深入乃至绑定的合作。这远不只是商业赞助，而被看作一种高效的“共同研发”。

其核心逻辑在于，这种深度绑定能建立一个高效的“反馈闭环”。运动员在极限训练和比赛中产生的最真实、最直接的痛点与需求，能够无损耗、快速地反馈到研发端，成为驱动产品迭代最宝贵的动力。在消费者追求专业化的市场环境下，这种源于真实场景的洞察，其价值远超实验室数据。

FILA与中国自由式滑雪空中技巧队长达十一年的合作，正是这种模式的一次深入实践。始于2014年，这段关系已跨越三个奥运周期，陪伴运动员站上赛场和领奖台，见证了队伍在该项目上的持续突破，其内涵早已超越了传统的装备供应。

纪录短片《凌峰而上，再造新高》为外界提供了一个观察窗口。镜头里，FILA的研发人员出现在寒冷枯燥的训练基地，与运动员、教练围着一件样衣反复讨论、试跳、调整。

影片展现了一个关键点：产品的进化，往往由非常具体的“痛点”直接驱动。例如，新版比赛服在背部和大腿特定区域增强保暖，源于运动员的反馈，在高空多次翻转后，这些部位感觉“冷得像有冰刀划过”。腋下那片弹力拼接面料的面积和织法，也经历了多次调整，只为达到当手臂最大幅度展开时的“无感”自由度。

纪冬教练评价道：“他们能及时响应我们现场提出的各种需求，从裤脚弹性到腰间支撑，把这些细节都落实好。”这种对细微体验的持续追问和即时响应，让研发和运动团队之间建立了深度信任。合作的基础从商业合同转变为共同解决具体问题、追求极致表现的伙伴关系。

在冰雪运动装备市场从“规模扩张”转向“价值深化”的关键时期，这种由长期绑定构建的资产，其稀缺性日益凸显。它带来的不仅是对运动规律的深刻理解，更是一种快速响应、精准迭代的独特研发能力。这形成了品牌一种难以复制的软实力——“信任资产”。

一个正在浮现的行业共识是，在运动装备竞争的下半场，尤其在滑雪这类对体感与安全要求极高的专业领域，“与谁同行”的关系深度和质量，往往比“拥有什么技术”的静态参数列表更能定义品牌真正的护城河。

FILA的十一年实践为此提供了一个具体例证。它说明了一个简单的道理，真正的专业声誉和消费者信任，没有捷径。它源于长期的耐心，源于对使用者声音的真诚倾听，更源于将这种倾听持续且系统地转化为产品改进的行动力。

冰雪基因的“主场回归”

当市场转向追求专业，消费者的选择变得更加理性时，品牌的历史积淀与经过冠军赛场反复验证的专业基因，就成了一张重要的“信任凭证”。

FILA的冰雪基因，是一份跨越半个世纪、由冠军背书的技术履历。

这份履历始于20世纪70年代与瑞典高山滑雪传奇英格玛·史坦马克（Ingemar Stenmark）的合作。他是那个时代的标杆，职业生涯共获86次世界杯分站赛冠军。这次与巅峰运动员的早期绑定，为FILA的专业滑雪基因定下了基调。

1981年，FILA推出专为顶级赛事打造的SNOW TIME专业滑雪系列，将意式美学与严苛功能需求结合，开启了品牌系统化研发专业滑雪装备的进程。

真正让FILA滑雪装备成为全球瞩目的焦点，是在20世纪80年代末至90年代。意大利传奇滑雪运动员阿尔伯托·汤巴（Alberto Tomba）身披色彩鲜明、设计独特的FILA比赛服，以其张扬的个性和所向披靡的战绩（三枚冬奥金牌、两枚冬奥银牌等）征服了世界。汤巴与FILA的合作超越了装备供应，他本人也参与到产品设计讨论中，其影响力让FILA滑雪服成为那个时代滑雪赛场上的技术标杆和时尚符号。此后，FILA与意大利国家滑雪队的合作不断深化，并在2004年成为其官方指定供应商，进一步巩固了在顶级竞技领域的专业地位。

因此，过去十一年对中国自由式滑雪空中技巧队的支持，可以看作是这条全球冰雪基因在最具潜力市场的一次深度“本土化实践”与“再创新”。它并非复制历史，而是将积淀多年的专业洞察，通过与中国顶尖运动员的共创，在优势项目和独特的市场环境中进行重新验证、打磨和升级。在2022年北京冬奥会上，FILA赞助的队伍共获得50枚奖牌（含23金），其中中国空中技巧队贡献2金1银，便是证明。

由此，2026年米兰冬奥会被赋予了双重战略意义。对中国运动员来说是巅峰考场；对FILA而言则是一场“战略回归”——冬奥会回到意大利，品牌也回到了诞生地。届时，中国、荷兰、意大利、挪威、丹麦等多支国家队运动员都将身穿FILA装备登场。

这既是情感与文化层面的溯源，更是一次关键的战略亮相。此次在崇礼云顶的发布，则是“回归”前的一次成果展示。FILA需要证明的，不仅是其源自意大利的设计美学，更是它如何在中国建立起一套能深度理解并系统支撑世界级运动员的专业体系。

这套基于十一年深耕的“中国经验”——包括与运动员共同研发的模式、对极限需求的响应机制、科技从赛场到市场的贯通路径，将成为FILA回到全球冰雪装备竞争核心舞台时，最独特的故事之一。

从崇礼云顶到意大利米兰，这条路本身就是一个全球化品牌的现实策略选择，在最具增长潜力的市场完成深耕和模式验证，并将其成熟的体系和核心能力，转化为全球舞台上的竞争优势。

明年，当米兰冬奥会的序幕拉开，中国运动员穿上这套经过十一年共同打磨的战袍腾空时，他们所呈现的，将不仅是人类对身体极限的又一次挑战。空中定格的瞬间同样也是一段关于专业主义如何通过长期信任、持续对话和共同进化来实现的例证。

这或许才是品牌在激烈的专业化竞争中，能够构建的最稳固，也最难以被模仿的真正壁垒。

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