冰雪微笑曲线｜看长白山华美胜地如何构建冰雪度假新生态

本文转自：人民网

人民网记者 李思玥

寒冬时节，长白山脚下银装素裹。近日，“2025中国向上·冰雪微笑曲线”网络主题宣传活动采访团走进了位于吉林省白山市抚松县漫江镇的长白山华美胜地旅游度假区（以下简称长白山华美胜地），调研高端冰雪度假闭环下的业态融合。

今年以来，沈白高铁开通、G331国道贯通，大幅提升了交通可达性。叠加东北冰雪旅游的整体升温，这个雪季伊始，长白山华美胜地便迎来“开门红”——开板首月接待人次同比增长约40%。然而，人气旺了，如何将“流量”真正转化为“留量”？

数据增长的背后，是一场从传统冰雪运动目的地，向满足全龄段、多维度假需求的“生活方式目的地”的主动转型。一条以高品质体验为核心、多业态深度融合的冰雪产业链，正在加速形成。

打铁花表演。人民网记者 李思玥摄

与往年不同，今年长白山华美胜地的“火热”不止于雪场。当夜幕降临，巡游的灯光点亮度假小镇，驯鹿踏着雪迹缓缓走过，童话气息悄然弥漫；打铁花的璀璨火光映亮一张张惊叹的笑脸，欢呼声此起彼伏。若想寻一处宁静，音乐会的旋律可与风声和鸣，艺术空间与书香静候驻足。

驯鹿巡游吸引游客驻足围观。人民网记者 李思玥摄

“我们不只是做‘活动’，更致力于打造可持续的‘文化场景’。”长白山华美胜地市场部负责人类雁文介绍。这个冬天，贯穿雪季的主题夜游，将北欧童话的梦幻与长白山本土文化的秘境感巧妙融合。而高水准视听音乐会、主题艺术展等纯粹文化内容的引入，正推动度假体验从“热闹好玩”向“有质感、可回味”跃升。

支撑这一复杂体验的，是一套创新的服务闭环体系。该体系以度假助理为核心，覆盖活动策划、文旅体验等个性化服务，并由专业保障与体验优化机制共同护航。“我们希望留给客人的，更是一段丰富、温暖、有文化共鸣的美好记忆。”类雁文表示。

颇具关东风情的原乡客栈。人民网记者 李思玥摄

住宿体验也成为延长游客停留时间、深化文化感知的关键一环。度假区内的原乡客栈，将东北暖炕、木质窗棂、民俗微博物馆等在地元素与现代舒适感相结合，让游客从居住到饮食，沉浸式感受关东风情。

转型也体现在滑雪场运营的细节中。“超过一半的游客租赁雪服时，会特别考虑拍照效果，这直接带动了我们租赁区的调整和旅拍业务的增长。”长白山华美胜地户外集合店负责人王鹏飞说道。

滑雪运动本身也在卸下“高端”光环，走向更广泛的人群。“现在我们雪场的雪服、雪具，大部分都是性价比高的国产品牌。”王鹏飞说。国产装备的普及，显著降低了体验门槛，让滑雪日益成为一项可亲近的大众化冬季休闲选择。

滑雪场内的雪板租赁区前，身着多彩滑雪服的游客们正在排队等候。人民网记者 李思玥摄

与此同时，这份“冰雪经济”的红利，也切实惠及当地。记者了解到，长白山华美胜地滑雪场超过半数的教练及大量服务人员来自周边乡镇，不少人在家门口端起了“雪饭碗”。

“来之前就想好好滑几天雪，没想到晚上还有这么多丰富好玩的活动，不知不觉一周就过去了，意犹未尽。”来自南方的李女士笑着说。这种“滑雪+”的多元体验，正是度假区发力的重点。

从单一的雪道飞驰，到集运动、艺术、探索、休闲于一体的综合度假体验，长白山华美胜地的实践，正在打破人们对冰雪旅游的传统想象。冰雪依然寒冷，但在这里，一幅以冰雪为轴心、融合发展的温暖图景，正释放出持久而生动的发展动能。