上海
都说这两年营销越来越难做了，矛盾就在于精准化和规模化的“割裂”。
一边是人群和渠道无限细分，用户的注意力碎成一地。以前大家有耐心听故事，现在刷 3 秒短视频就会跳过你。算法在倒逼每个品牌，要更精准化，更个性化。
另一边，品牌增长的关键没有变，它需要规模化，需要心智重复和资源聚焦。
于是现在做营销的朋友很苦恼：我追求精准，资源会被分散，人群也破不了圈。我想做规模，过去大投放那套，又像用大炮打蚊子。
我们被卡在了一个非此即彼的选择题里——要精准，就要放弃规模。要规模，就必须忍受粗放。
但，真的只能二选一吗？
今天我想说一个反常识的答案：营销完全可以做到规模化精准，但前提是品牌构建起了属于自己的“共识”。越是碎片化，越是需要大共识。在用户掌握话语权的时代，品牌主动发起并邀请用户完成的意义共建。
品牌共识绝不是“我很好”的口号。再好的产品价值，也必须高频出现在用户场景里，通过更细颗粒度的叙事来传递。
尽管我们眼前是大流量广场，但高明的品牌从不屑于“蹭流量”。
它会去做长线投资——锚定一个产品的核心优势，在相关热点场景中持续叙事，直到把瞬时关注转化为长期心智。
越是分化严重的当下，越需要穿透信息茧房的共识。
品牌共识可以分为两类：一类是小共识，重在凝聚圈层，滋养高忠诚度的核心用户；另一类是大共识，它重在破圈，决定了品牌能不能打开人群的天花板。
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