福文化专家观同：福与文创产品设计之我见

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原文标题：福文化IP驱动下的文创设计新路径——福与文创产品设计之我见

福文化专家观同是“福文化IP”概念定义者，专注于研究、传承和弘扬中国传统福文化的学者和实践者，他通过学术研究、艺术创作、产业融合等方式为推动福文化的创新发展起到了示范和引领。

在当今文化创意产业蓬勃发展的时代，文创产品如璀璨繁星般点缀着市场，它们不仅是文化的载体，更是连接传统与现代、文化与生活的桥梁。

在我看来，文创产品绝非简单的“文化符号+商品”的叠加，而是文化价值与用户需求通过IP载体实现深度融合的产物。福文化作为中华民族最具普遍性和代表性的文化内核之一，早已渗透到人们生活的方方面面，成为承载情感寄托、传递文化认同的重要载体。聚焦福文化IP进行文创产品设计，打造兼具特色、实用、纪念与收藏价值的作品，既是对传统文化的传承创新，也是文创产业突破同质化困境的有效路径。

观同写福作品《五台山文殊赐福》 福文化IP

一、福文化IP：文化传承与创新的新引擎

（一）福文化IP的概念定义

福文化IP，是将福文化所蕴含的吉祥、安康、团圆、富足等美好寓意，通过独特的形象、故事、符号等元素进行提炼和转化，形成具有高度辨识度、情感共鸣和商业价值的文化品牌。它不仅仅是一个简单的标识或形象，更是一种能够跨越时空，与不同受众建立深度连接，传递福文化精神内核的文化体系。

深入理解福文化IP的内涵可知：福文化IP绝非单一的形象或符号，而是以福文化“幸福、吉祥、安康”的核心内涵为基础，以用户需求为导向，通过故事化表达构建情感连接，最终实现“文化传承+价值传递”的综合载体。其核心要义在于精准匹配用户对福的情感需求与使用场景，让IP不仅具备可识别的福文化属性，更能为用户提供超出商品本身的体验价值，将抽象的福期许转化为具象的文化体验。

（二）福文化IP在文创产品设计中的重要性

福文化的核心诉求是“情感满足与价值期许”，这正是福文化IP的生命力所在。它能够打破传统文创产品同质化的困境，使产品脱颖而出，吸引消费者的目光。一个成功的福文化IP，可以引发消费者的情感共鸣，激发他们的购买欲望，从而提升产品的市场竞争力。同时，福文化IP还应本身具有强大的传播力，能够通过消费者的口碑传播，扩大品牌影响力。

观同写福作品《泰山平安福》 福文化IP

二、一个好的福文化IP的基本特质

结合本人提出的福文化IP概念、内涵与行业实践，我认为一个好的福文化IP，必须具备以下五个核心特质，这也是其价值体现的关键所在。

（一）独特的文化内涵与故事性

好的福文化IP必然有其不可复制的文化根基，核心在于深挖“境、物、事、人”四大要素中的独特内涵，而非简单的符号堆砌。正如文化IP研究专家李向民所言：“IP的价值不在于形象本身，而在于形象背后所承载的、能够引发用户共鸣的故事与文化记忆。”如果仅仅在产品上印一个“福”字，缺乏“境、物、事、人”的故事支撑与文化解读，这样的IP毫无生命力，也无法形成差异化竞争。应通过讲述、展示与IP相关的故事，让消费者在情感上产生共鸣，从而增强对IP的认同感和归属感。

（二）清晰的用户导向与情感适配性

福文化IP的核心是传递价值期许，这就要求IP必须精准匹配不同群体的情感需求与使用场景。不同群体对“福”的需求存在明显差异：年轻人更倾向于时尚、个性化的福文化表达；家庭用户则更注重实用与团圆的寓意；老年群体则偏爱传统、喜庆的福文化符号，基于传统福纹、非遗技艺的福文化IP产品更易获得青睐。好的福文化IP，需要围绕不同用户的需求场景，提供对应的文化体验与产品解决方案，让用户在使用产品的过程中，切实感受到“福”的寓意与温度。

（三）多元的价值承载与功能融合

一个好的文化IP衍生产品，不能只追求“好看”，而应实现实用价值、纪念价值、收藏价值与创新价值的多元融合。实用价值是产品的基础，即产品必须满足用户的基本使用需求，让“福”融入日常；纪念价值则要求产品具备地域或事件的独特性，比如景区的福文化文创产品，应结合景区的历史文化背景，打造具有专属记忆点的产品，让用户能够通过产品铭记旅行体验；收藏价值则需要IP具备稀缺性与文化沉淀，将传统技艺与福文化结合，提升产品的收藏潜力；创新价值则体现在设计理念与表达形式的突破，避免千篇一律的设计套路。

（四）可持续的文化传承与创新能力

好的文化IP不是静态的，而是能够在传承传统的基础上不断创新，适应时代发展的需求。福文化历经千年传承，其表达形式也在不断演变，从古代的福字书法、福纹雕刻，到现代的福文化插画、数字藏品。好的福文化IP，需要兼顾传统与现代，既要保留福文化的核心内涵，又要采用当代用户易于接受的表达形式，让IP始终保持活力。地域特

（五）IP的多重价值体现

福文化IP应该仅是商业价值的载体，基于福文化的内核与表达，福文化IP应是文化价值、商业价值和社会价值的综合载体。

1、文化价值：福文化作为中华民族传统文化的重要组成部分，具有深厚的文化底蕴和历史价值。通过打造福文化IP，可以将福文化传承下去，让更多的人了解和认识福文化的内涵和意义。将具有中国特色的福文化IP推向世界，让世界了解中国福文化的独特魅力。

2、商业价值：一个成功的福文化IP具有巨大的商业潜力。为产品赋予独特的文化内涵和附加值，提高产品的市场竞争力。实现商业价值的最大化。例如，故宫博物院通过打造一系列以故宫福文化为主题的文创产品，不仅实现了文化的传承与创新，还获得了可观的经济效益。

3、社会价值：福文化代表着人们对幸福生活的向往和追求，具有积极向上的社会意义。通过福文化IP文创走进千家万户，可以传播正能量，引导人们树立正确的价值观和生活态度。为促进社会和谐稳定，增强民族凝聚力和向心力起到积极作用。

观同写福作品：济南大明湖《天下第一等福气》福文化IP

四、福文化IP与文创产品的有机结合

在明确了好的福文化IP的核心特质后，如何将福文化IP与文创产品进行有机融合，打造出兼具特色与价值的产品？结合实践经验与思考，可从以下四个方面入手，核心是跳出“千篇一律”的误区，实现“差异化设计+价值升级”。

（一）深挖地域特色，构建差异化福文化IP内核

当前文创产品同质化严重的核心原因，在于多数产品缺乏专属的文化内核，只是简单复制通用的福字符号。要实现差异化，就必须结合地域“福文化”要素，打造专属的福文化IP。结合地域特色的IP构建，能让产品摆脱通用化尴尬，形成专属记忆点与竞争力。

（二）聚焦实用场景，强化IP的情感服务属性

福文化IP的核心是传递幸福和价值期许，因此文创产品设计必须紧扣用户日常使用场景，让“福”真正融入生活。比如，针对办公场景，围绕“职场福运”IP，设计带有福纹刺绣的鼠标垫、印有励志福语的笔记本、可定制姓名的保温杯等，既满足办公实用需求，又传递“事业顺利”的福运期许；针对家庭场景，以“团圆福”IP为核心，设计可拼接的福字餐具套装、带有家庭合照订制功能的福字相框，让产品成为家庭情感连接的载体；针对节日场景，结合春节、中秋等习俗，打造“节庆福礼”IP礼盒，比如春节的福字对联+非遗福纹红包套装、中秋的“福寿全”主题月饼盒+茶具套装等。通过场景化设计，让产品从“摆件”变为“用品”，从“礼品”变为“日常”，真正实现IP的情感服务价值。

（三）融合多元价值，提升产品的核心竞争力

如前文所述，笔者认为好的文创产品需要兼具实用、纪念、收藏与创新价值。在福文化文创产品的设计中，可通过材质、工艺、设计理念的创新，实现多元价值的融合。比如，采用非遗技艺与现代材质结合的方式，设计福文化手工艺品，如苏绣福字挂件、景泰蓝福字摆件等，既具备实用的装饰功能，又因非遗技艺的稀缺性具备收藏价值；再比如，推出限量版的福文化数字文创产品，打造独一无二的数字福字、虚拟福神形象，既满足年轻人对数字藏品的收藏需求，又通过数字技术实现福文化的创新传播；此外，还可设计可互动的福文化产品，比如带有AR功能的福字书签，扫描书签即可观看福文化故事动画，既提升了产品的趣味性，又实现了文化传播的功能。需要注意的是，多元价值的融合并非简单的功能叠加，而是要围绕IP的核心故事与用户需求，实现有机统一，避免为了追求功能而忽视文化内涵。

（四）强化IP运营，实现福文化价值的持续传递

福文化IP的价值不仅体现在产品本身，更在于通过持续运营实现文化价值的传递与沉淀。运营可从两个方面入手：一方面，做好IP故事的传播，通过短视频、公众号、线下活动等方式，讲述IP背后的“福境、福物、福事、福人”故事，让用户深入了解IP内涵，增强情感认同；另一方面，构建IP生态，实现产品系列化延伸。以一个核心福文化IP为基础，拓展产品品类形成矩阵，同时可与其他相关领域跨界合作，此外，建立用户反馈机制，根据需求优化IP形象与产品设计，实现IP的持续迭代升级。

观同写福作品：山西大槐树《先祖赐福》文化IP

五、福文化文创产品设计的常见误区

一是陷入“符号堆砌”的误区，简单在产品上印一个“福”字就宣称是福文化IP产品，忽视了IP背后“境、物、事、人”的核心要素与故事支撑。这样的产品缺乏文化灵魂，无法引发用户情感共鸣，自然难以形成竞争力。

二是脱离实用需求的误区，过度追求外观设计而忽视实用价值，导致产品沦为“中看不中用”的摆件，违背了福文化“融入生活、传递幸福”的核心诉求。

三是地域特色缺失的误区，盲目复制通用的福文化符号，没有结合本地“福文化”资源打造专属IP，最终陷入千篇一律的同质化困境。

四是创新不足的误区，固守传统表达形式，没有结合现代设计理念与技术手段，导致IP与产品难以吸引年轻群体，无法实现福文化的当代传承。

综上，福文化IP与文创产品的融合，绝非简单的文化符号叠加，而是以福文化“幸福、吉祥、安康”的核心内涵为根基，依托“境、物、事、人”四大要素构建差异化IP内核，以用户需求为导向，实现实用、纪念、收藏、创新多元价值融合的系统工程。好的福文化文创产品，既要跳出同质化误区，深挖地域特色与故事内涵，让IP有灵魂、有温度；也要紧扣生活场景，让福文化从抽象的情感期许转化为具象的产品体验。这一过程，既是我们文创产业突破发展瓶颈、提升核心竞争力的有效路径，更是对中华福文化的传承与创新。相信在各方的共同努力下，福文化IP将在传承与创新中不断发展壮大，绽放出更加绚烂的光彩。

福文化专家观同简介：

观同，专注于传统福文化研究、传承与弘扬，现为中国民主同盟盟员、民盟中央文化艺术研究院理事、北京皇家福文化博物馆馆长、一级美术师，爱新觉罗皇家写福文化第十一代传承人，福文化IP概念定义者、民盟中央福文化理论课题组长，受聘担任多地政府、名胜景区和机构的福文化顾问；是中国福文化研究与传承领域的领军者，实践者。

观同构建了“写福、送福、说福、解福”为载体的福文化传播体系，通过学术研究、书法创作、公益活动、展览展示、主题讲座、IP联名、产业融合、文创研发等多种形式传播福文化。

1、观同以“说文解福”为主题，先后撰写发表了包括《浅论中国梦是中华福文化的时代阐释》、《发现幸福人生密码》、《浅析中华福文化的内涵与时代价值》、《福文化——跨越千年的民族共同追求》、《浅谈福文化赋能新时代城市文旅发展》、《中国建筑中的福文化 》、《中国民俗中的福文化》等数十篇著作和文章，对中华福文化的历史脉络进行了全方位、体系化梳理和解读，为福文化的学术研究、当代传播以及创新应用提供了的理论参考。

2、观同以字为媒，写福传福，他创作书写的福字被刻在了八达岭长城、五岳名山（泰山、衡山、恒山、嵩山、华山）五台山、九华山、黄山、峨眉山以及雄安新区、终南山、崂山、北京康熙行宫等近百处世界级旅游文化景区，成为标志性的文化景观和传播福文化的载体、艺术丰碑，同时铸就了观同书法作品富有吉祥和灵气的文化内涵与传世收藏价值。他创作的《佛陀赐福》作为国礼镌刻成石碑代表中国赠送给尼泊尔蓝毗尼佛教大学永久驻立，为中尼两国文化交流做出贡献，也是中国“福”字成为真正意义上的“国礼之福”走出海外，被尼泊尔驻华使馆文化中心聘为“中尼文化大使”。

3、作为首个提出并进行“福文化IP”概念定义的专家学者，观同以“文以致用”核心理念，创作构建了包括《天下第一等福气》、《南山之寿》、《关公赐福》、《五岳赐福》、《天下第一财》、《天下第一福运》《平安福》系列等数十个独具深厚历史文化内涵的福文化IP，通过IP联名、文创开发进行产业创新实践；为福文化产业融合发展、文创衍生和IP构建起到了理论与实践的参考。

故宫博物院专家单国强评价其为“独树一帜、古今未见其二的写福大家”，他也被誉为“写福送福第一人”。观同以学术研究为根基、艺术创作为载体、产业融合为路径，推动福文化创新发展，成为理论与实践并行的福文化引领者，为传统福文化的传承弘扬起到示范引领作用。

文章来源：观同福文化工作室 （《观同说文解福》系列福文化主题理论研究文章）图文编辑：晓雯，图片来自网络素材；转发、摘录须注明作者出处！