网红主播批量撤离？杭州媒体再发文回应

澎湃新闻记者 张未央

针对“杭州网红经济退潮”“主播批量撤离”等话题，当地媒体再度发文回应。12月25日，《杭州日报》在头版头条刊登题为“从流量狂欢到价值深耕 杭州直播电商的进阶之路”的报道，认为优胜劣汰并非“退潮”，价值回归将推动高质量发展，杭州仍是直播电商“首选之地”。

杭州被称为“网红经济第一城”，直播产业链覆盖平台、供应链、MCN机构、产业带生态等。不久前，舆论场出现“杭州网红经济退潮”的话题，称电商主播出现“批量离杭”现象，“网红大楼”丽晶国际大厦巅峰期汇聚近两万名主播与从业者，如今变得冷清，租金近乎腰斩。

12日，《杭州日报》曾刊发《直播天地的“杭州引力”》，认为当地直播电商正从以流量驱动的规模扩张阶段迈向以创新为核心的质量提升新阶段，城市以深厚的产业底蕴、前瞻的政策布局和开放的营商环境为更富创新、更懂价值的从业者提供创业沃土，近几个月不断有知名主播选择杭州。

报道援引监测数据称，1~10月全市直播场次471.36万场，直播间4.86万间，实现直播成交额3640亿元，预计全年直播成交突破4200亿元，较2024年的3933.45亿元稳健增长。

这篇报道刊载于13版头条，而25日的报道发在头版头条并被“杭州发布”转载。

报道援引一家头部MCN机构创始人的话称，所谓“主播撤离”，实质是挤泡沫、优结构。每个行业进入发展成熟阶段，从业者增多、监管趋严、竞争激烈等必然带来优胜劣汰。短视频与直播行业目前不仅远未触及天花板，作为数字经济与新消费的核心引擎，其增长空间仍然十分可观。

对于辛巴、小杨哥等超级主播的动向，浙江工商大学教授朱良杰认为这属于正常的商业博弈与优胜劣汰，“辛巴个人减少了直播，但他的‘辛选’还在，徒弟‘蛋蛋’又在杭州成立了新公司；小杨哥因为风波减少了活动，但像曹颖这样的新势力补充了进来。可以说是动态平衡。放眼未来，杭州不在于培养多少个千万粉丝的网红，而在于能否利用直播技术赋能实体经济、助力乡村振兴。”

报道称，真正离开杭州的不是带货主播，而是娱乐主播。过去几年，靠“打赏”“刷礼物”为生的秀场直播制造了泡沫，在流量红利见顶、消费者回归理性的当下，这种粗放型业态已无力覆盖运营成本和生活成本。

据报道，杭州市直播营销行业协会的数据显示，32家头部MCN机构无一撤离，上半年总营收59.93亿元，利润超3亿元。据市商务局数据，1至10月杭州完成471.36万场直播，预计全年将达565万场，平均每天1.5万场。

杭州已提出“到2027年全面建成全国领先的平台经济高质量发展体系”的目标，本月上旬的全市平台经济高质量发展大会要求实施创新驱动领跑、数实融合赋能、消费潜能释放等“六大行动”，实现规模能级、创新能力、产业生态、专业人才全国领先。

本 期 编 辑 邢潭