公共品牌强“引擎” 标准引领提质效 “塔里木河”区域公共品牌赋能阿拉尔林果业升级

眼下正值红枣加工旺季，新疆阿拉尔聚天红果业有限责任公司厂区内，生产线满负荷运转，工人正加紧赶制订单。从原料初加工到精深加工，各环节紧密衔接，一派繁忙景象。

“依托‘塔里木河’区域公共品牌的影响力，我们围绕红枣开发出20余种产品，深受消费者喜爱。”公司直播运营助理陈海涛介绍，品牌效应持续释放，直播带货高峰期3天销售额突破500万元。公司深加工生产车间主任唐菁艳表示：“现在每天生产干果加工品一两千单，订单量较往年显著增长，产品声誉也大幅提升。”

使用“塔里木河”区域公共品牌的农副产品包装。潘许 摄

第一师阿拉尔市日照充足、昼夜温差大，是优质林果产区。然而，此前当地林果品牌多而杂、缺乏统一形象，制约了产业集聚和市场拓展。为破解这一难题，2018年，“塔里木河”区域公共品牌正式亮相，并探索“公共品牌+企业自有品牌”并行运营模式。

“公共品牌覆盖红枣、核桃、香梨等多种特色农产品，显著提升了阿拉尔农产品的知名度和市场竞争力。”公司副总经理员野表示，2024年，企业收购销售红枣3.8万吨，销售额突破4亿元，品牌带动效应日益凸显。

近年来，第一师阿拉尔市将“塔里木河”区域公共品牌建设作为推进乡村振兴和农业高质量发展的重要举措，通过品牌整合、标准制定、政策扶持和渠道拓展，林果产业实现提质增效，职工收入稳步增长，为区域经济发展注入新动能。

使用“塔里木河”区域公共品牌的各团镇农副产品，在第一师阿拉尔市南疆农副产品区域展销中心展出。潘许 摄

品牌“搭台”，产业“唱戏”。在“塔里木河”区域公共品牌的桥梁作用下，第一师阿拉尔市果业行业联合协会牵头制定系列标准，对生产流程、分级分选、包装标识等进行规范，确保产品品质。同时，相关部门通过奖补政策支持企业做强做优，并组织企业参加大型展会，持续扩大特色农产品的市场覆盖面。

“借助浙江阿拉尔协作机制及浙江援疆‘十城百店’工程，我们加快开拓东部市场，在标准体系支撑下推进‘公共品牌+自有品牌’双轮驱动。”员野介绍，目前企业已实现向浙江等地批量销售农产品，品牌带动效应正进一步转化为产业竞争力与市场占有率。

（中国日报新疆记者站 编辑：毛卫华 通讯员：潘许）

来源：中国日报网