“小学生”也有大市场！书包品牌“卡拉羊”冲进“全球品牌中国线上500强”榜单

12月25日，2025年三季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。凭借在新品、成交额、搜索、好评等维度的优异表现，大疆、卡拉羊、九号电动等国产原创品牌排名上升明显，成为本季榜单最大亮点。

CBI系列指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，每季度更新一次，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系。

本次研究基于2025年7月至9月的真实消费大数据，以品牌在淘宝天猫平台真实的搜索、交易、会员、复购、新品、年轻人群增速等12项指标为依据，最终品牌榜单的前五名为苹果、小米、美的、华为、海尔，与上季度基本一致。

值得关注的是，榜单不仅反映头部品牌的稳定性，也清晰呈现出线上消费的季节性变化：在三季度的开学、中秋节以及夏季旅游、装修等消费节点的带动下，一批具备鲜明产品特色和创新能力的新锐品牌加速上行。

在开学季消费趋势推动下，得力、晨光、作业帮等品牌在CBI500榜单的排名上升。书包品牌卡拉羊以“减负防下坠”为主要产品特征，并按身高与学段进行细分，依托产品创新能力，登上榜单317名。箱包类新锐品牌不莱玫进入榜单前1000名。

中秋节的节令消费对于食品行业品牌消费带动作用尤为突出，广州酒家、蟹太太、嘉华、美心、稻香村等品牌本季度排名均有较大的上升。只卖一季的广东吴川地方性品牌——金九月饼登上榜单298名，让“广式五仁”重新在年轻群体中走红。

在相关政策影响下，高端白酒市场整体承压，白酒品牌排名普遍回落，行业加速从政务消费向大众消费转型。本季度CBI500榜单上，得益于新品成交增长和更高的好评率，剑南春排名第42，成为白酒类目排名第一的品牌。

科技与智能硬件领域表现同样亮眼。大疆在本季度冲进CBI500榜单前10，位列第10。报告指出，这主要得益于运动相机与无人机在细分市场的深耕与创新，如围绕旅游、骑行、潜水、滑雪等差异化拍摄场景，大疆分别通过跟拍摄影、可变光圈等功能设计提升使用体验，从而以高度细分的产品精准地匹配消费者需求。

泡泡玛特凭借拉布布IP的爆火，在榜单位列第12，比二季度上升12名。两轮电动车品牌九号电动在本季度发布搭载“智驾技术”的智能化新品，排名第32。同样冲进前50名的两轮电动车品牌还有小牛电动。

此外，女装新锐品牌表现同样亮眼。pusumede、三吉黑花、鹭青一等品牌在本季度榜单中实现显著跃升。服饰女装行业CBI指数亦取得环比增长，超过“618”大促所在的第二季度，表明女装消费正在加速向具备原创力和品牌力的优质品牌集中。

报告分析认为，这一变化也与平台的长期运营策略密切相关。近期，淘宝的超级时装发布，帮助以IFASION为代表的原创服饰商家实现成交爆发和提升品牌认知度。天猫服饰则持续加大对设计师品牌的引入力度与资源支持。平台数据显示，2024年天猫服饰新入驻商家数量同比增长90%，其中女装新入驻设计师品牌数量同比增长超过140%。

附：全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）2025年3季度前50名