热雪沸腾 相约吉林 | 文化赋能·消费升级——雪博会上的吉林冰雪经济创新实践

夜幕下的第九届吉林国际冰雪产业博览会，禧都粉雪音乐会的专属展馆内热力升腾。动感的节奏穿透场馆，摇滚、电子与东北民俗音乐巧妙融合，台下观众挥舞着荧光棒尽情欢呼。

这场以“室内场馆承载冬季音乐节”的创新展演，不仅破解了东北冬季寒冷制约文化活动开展的难题，更恰似吉林冰雪经济融合发展的生动缩影——以文化为魂筑牢根基，以消费为桥连接市场，在传统与现代、体验与消费的交织中，探索出一条冰雪经济增值升级的新路径。

刘奥琪 摄

“以前觉得冰雪旅游就是滑雪、看冰灯，没想到还能亲手做满族剪纸、听马头琴演奏。”来自沈阳的95后游客小张，在A2馆非遗展区刚体验完数字剪纸，又被朝鲜族农乐舞的鼓声吸引。和小张一样，不少游客在非遗展区停下脚步：年轻传承人用平板电脑教孩子们创作冰雪主题剪纸，把传统手艺变成可互动的数字体验；渔猎文化传承人现场演示冰镩制作，讲述查干湖冬捕的古老习俗；蒙古族马头琴演奏者伴着冰雪背景旋律悠扬，让游客在听觉体验中感受地域文化魅力。

不同于以往玻璃柜里的静态陈列，本届雪博会的150余项非遗项目，全以“活态传承”的形式呈现。“我们不只是把非遗搬到展会上，而是让它融入冰雪消费场景，让游客看得见、摸得着、能参与。”非遗展区负责人介绍，从冰雪主题的剪纸创作，到朝鲜族冰雪游戏体验，再到非遗手工艺品现场制作销售，每一项都在尝试让传统文化与冰雪旅游产生深度联结。这种联结，让游客的冰雪体验不再局限于运动本身，多了一层文化记忆点，也让非遗文化有了更鲜活的传播载体。

刘奥琪 摄

在冰雪经济竞争日趋激烈的当下，单纯的资源禀赋已难形成差异化优势，文化赋能成为破局关键。

吉林深谙此道，将萨满文化、渔猎文化、满族朝鲜族民俗等本土文化内核，深度植入冰雪产业各环节。查干湖冬捕中，“祭湖醒网”的古老仪式让冬捕不再只是捕鱼活动，成为极具仪式感的文化体验；长白山脚下，萨满祈福与冰雪观光结合，打造出区别于其他雪场的独特IP；吉林雾凇景区，融入满族服饰租赁、民俗表演，让游客在观赏自然奇观的同时，沉浸式感受地域文化。

李姣月 摄

李姣月 摄

“没有文化的冰雪是没有灵魂的。”省文旅厅相关负责人坦言，吉林的冰雪经济要想走得远，必须把文化这篇文章做深做透。文化赋能的价值，不仅在于提升冰雪产品的吸引力，更在于构建不可复制的品牌竞争力。当其他产区还在比拼雪质、雪期时，吉林已经通过文化植入，让冰雪旅游从“到此一游”的浅层体验，升级为“有情感、有记忆”的深度消费，这种差异化优势，正是吉林冰雪在全国市场中站稳脚跟的重要支撑。

如果说文化是冰雪经济的灵魂，那么消费就是激活灵魂的桥梁。吉林的探索，始终围绕“文化体验转化为消费价值”展开。在雪博会现场，这种转化路径清晰可见：非遗展区的手工艺品、冰雪文创市集的潮流产品、融合文化元素的滑雪装备，让游客在体验文化后能直接购买，实现“体验-消费”的即时转化；6.5折冰雪消费券精准覆盖包含文化体验项目的旅游线路、民俗主题酒店，降低消费门槛，激活市场活力；禧都粉雪音乐会、冰雪电竞大赛等年轻态活动，精准对接Z世代消费需求，让冰雪消费从“运动刚需”转向“潮流选择”。

更值得关注的是，吉林正推动这种“文化+消费”的融合模式向全域延伸。在长春，“冰雪+民俗”“冰雪+文创”主题线路，串联起非遗工坊、文创街区、冰雪乐园，形成完整的消费链条；在延边，朝鲜族民俗村与周边滑雪场联动，推出“滑雪+民俗餐饮+民宿”套餐，让游客在体验冰雪运动后，深度感受朝鲜族文化并产生持续消费；在松原，查干湖冬捕周边配套的民俗商业街、特色农产品展销，让冬捕经济的价值得到最大化释放。

当然，文化与冰雪的融合仍处于探索阶段。部分文化体验项目还存在同质化、浅层化问题，文创产品的设计感和实用性有待提升，文化价值向经济价值的转化效率仍有提升空间。但不可否认的是，吉林已经找准了方向——以文化为魂构建差异化优势，以消费为桥实现价值转化。这种融合创新的实践，让冰雪经济摆脱了单一业态的局限，升级为兼具情感价值与经济价值的综合性产业。

从非遗与冰雪的碰撞，到潮流与传统的融合，第九届雪博会展现的，是吉林冰雪经济的多元活力与升级野心。文化赋能让冰雪更有温度，消费升级让产业更有活力，两者的深度融合，正在为吉林打造世界级冰雪旅游目的地铺路。对于全国冰雪产区而言，吉林的实践提供了有益借鉴：冰雪经济的高质量发展，不仅要做好“冰天雪地”的文章，更要做好“文化赋能”的文章，让传统与现代交融，让体验与消费共生，才能真正实现冰雪资源向冰雪财富的转化。

来源：彩练新闻

作者：杨晓艳 刘姗姗

责编：金馨鑫

编审：张宇

监审：董杰