冬日材质竟分阶层，化纤遭贬低羊绒封神，全是 LP 玩的套路

哈喽，大家好，老寰这篇评论，主要来分析冬日材质竟分阶层，化纤遭贬低羊绒封神，全是 LP 玩的套路

冬天被称作最能体现阶级差距的季节，如今更是成了面料鄙视链的主战场。聚酯纤维被贴上廉价塑料袋的标签，羊绒一跃成为高端保暖代名词，穿化纤仿佛成了不体面的象征。

殊不知羊绒从老气面料逆袭成老钱风扛把子，背后全是意大利品牌 Loro Piana 的商业布局，这套被追捧的材质阶级论，本质就是一场精心设计的消费陷阱。

稀缺性叙事打底，靠纤维细度造面料等级

Loro Piana 自 19 世纪起深耕羊毛生意，核心逻辑就是对原材料源头的绝对掌控。二战后它成为巴黎世家、YSL 等大牌的面料供应商，稳居奢侈品背后的面料军火商地位。

20 世纪 60 年代，品牌锁定澳大利亚塔斯马尼亚岛的美利奴羊毛，以纤维细度为核心打造等级标准，微米数越低定价越高。

它还为面料冠名强化地域属性，让同款美利奴羊毛，能卖出远超平价品牌的高价，为材质阶级论打下基础。

垂直整合垄断资源，掐住顶级面料供应命脉

70 年代后，Loro Piana 开启全产业链掌控的垂直整合战略，在全球范围内垄断稀缺天然纤维。

1994 年，品牌与秘鲁政府签订排他协议，拿下骆马毛独家采购与出口权，后续又购地建保护区进一步锁死货源。

90 年代品牌将目光转向蒙古羊绒，生造小山羊绒新品类，耗时十年游说牧民单独分拣原料，最终垄断这一细分市场的顶级货源，彻底掌握高端面料定价话语权。

LVMH 重金收购助推，借老钱风彻底出圈爆红

2013 年 7 月 9 日，LVMH 集团斥资 20 亿欧元收购 Loro Piana80% 股份，填补了集团超高端面料品牌的空白，也为旗下奢牌锁定核心原料资源。

被收购后品牌加速转型，2023 年直营店营收占比超 85%，年营收从 7 亿欧元暴涨至 24 亿欧元。

2018 年《继承之战》带火老钱风，Loro Piana 无 logo、重质感的设计完美契合风潮，一举成为老钱风核心代表品牌。

材质鄙视链是骗局，消费主义的荒诞尽显

这套材质阶级论，本质是用价格划分阶层，天然面料优于化工面料的论调根本站不住脚。

聚酯纤维抗皱易打理，腈纶保暖性不输羊毛，各类化纤面料能满足日常穿着的多样需求，却被刻意贬低。

反观羊绒不仅护理繁琐，缩水、变形、虫蛀问题频发，这些缺点反倒被包装成老钱专属的特质。

老钱风看似追求低调质感，实则是消费主义的极致体现，颠倒了穿着与身份的逻辑，把消费能力等同于个人阶层。

所谓材质决定阶层，不过是品牌制造焦虑的手段。穿衣的核心本是舒适与适配，被追捧的面料鄙视链，终究是一场用消费绑架审美、用价格定义身份的荒诞闹剧。