特护不红街区限时快闪落地哈尔滨，薇诺娜新品上市玩转“冷”营销

从圣索菲亚教堂，到穿行城市的公交专线，2025年冬天不少来到哈尔滨的游客发现，这座城市多了一抹熟悉的“薇诺娜红”。

12月19日至12月21日，薇诺娜联合天猫聚划算欢聚日打造的「薇诺娜特护不红街区」在哈尔滨地标之一的圣索菲亚教堂前限时开放，成功将新品上市与“冰雪热”深度绑定，打造了一场引发广泛共鸣的热点事件。

一、到冰雪里试一试：薇诺娜把护肤体验场搬进哈尔滨户外

冬季哈尔滨的低温、干燥、强风、室内外温差，本身正是干敏肌泛红、刺痛、起皮等问题的高发诱因。

对主打干敏修护的第二代薇诺娜特护滋润霜而言，「薇诺娜特护不红街区」的选址无疑是最具说服力的验证场。

快闪活动中，消费者可以在户外环境中直接试用产品，感知其在严寒环境下的滋润与舒缓表现。

同时，薇诺娜还结合在地特色与品牌元素，为体验者准备了青刺果奶茶、奶皮子糖葫芦等暖冬小惊喜，通过轻互动、好拍照的方式，让护肤体验自然融入冰城的冬日生活。

配合新品上市，本月在哈尔滨冰雪季人流密集的黄金公交线路上，「薇诺娜特护滋润霜修护专列」持续运行。通过公共交通这一覆盖广泛、高渗透性媒介，薇诺娜成功进入游客与本地居民日常视野，也将“我的脸都不红了”与第二代特护滋润霜牢牢绑定在人们出行记忆中。

线上传播层面，薇诺娜并未局限于单一形式。「薇诺娜特护不红街区」落地前，薇诺娜便结合哈尔滨冰雪季的热门地标，释出一组创意预热海报，以“哈尔滨不红了”为引子，在社交平台制造讨论空间。

同期上线的《特护不红皮书》，则以更轻松的方式呈现冬季敏感肌护理内容。不同于传统产品说明，这本“皮书”将护肤知识与城市漫游攻略并置，让产品成为冬季出行与日常护理中的自然选择。

随着活动深入，薇诺娜还将线下场景延伸进电商体系，打造品牌首个“冰雪直播间”。直播间在视觉与内容设计上融入冰雪元素，模拟极寒使用环境，将产品试用、功效讲解与真实生活状态结合呈现，让未到哈尔滨的消费者，也能“身临其境”理解产品在冬季场景下的独特价值。

12月22日，薇诺娜特护大使李云霄围绕冬季降温与敏感肌护理分享个人护肤体验，进一步助推产品讨论热度。

从公交专列、城市快闪，到创意内容与场景化直播，薇诺娜用多个触点，把“干敏肌修护”这件事讲得更具体，也更贴近日常生活，为第二代特护滋润霜上市积攒了极高的市场声量。

二、历经严寒环境测试，第二代特护滋润霜回应干敏肌的真实痛点

回应真实需求的产品，是一场品牌传播的起点。此次薇诺娜的冬季新品营销之所以能引发深度共鸣，根本在于其新品直击了干敏肌在冬季“缺水、缺油、屏障脆”的综合痛点。

薇诺娜在大量临床研究与消费者调研后发现，干敏肌并非只是“缺水”，而是同时面临缺水、缺油与屏障脆弱的复合型困境。

围绕干敏肌“水油同时流失”这一关键问题，第二代薇诺娜特护滋润霜引入了品牌专研的「水油封润科技」更深入作用于细胞层激活修护因子，实现更全面地实水、油同补。

对应干敏肌特质，第二代特护滋润霜将五重植物精粹油引入面霜中，实现48小时持久滋润。此外，产品还搭载了特护霜同源的王牌修护成分——青刺果 PRO MAX，帮助快速舒缓泛红不适，提升肌肤对外界刺激的耐受力。

为了给消费者的“冬季修护”看得见的信心支撑。第二代特护滋润霜在行业内首次将功效验证置于-8℃的严寒模拟环境中。

实测数据显示，32名中国敏感皮肤受试者在-8℃条件下1小时后使用薇诺娜舒敏保湿特护滋润霜第二代，干燥改善36%、泛红改善60%、紧绷改善37%。

使用体验上，第二代特护滋润霜呈现出更为细腻、丝滑的乳酪质地，更适合干性与混干性敏感肌肤在秋冬及干燥季节使用。

当科研积累持续转化为可被真实环境验证的产品体验，薇诺娜的专业价值也在一次次使用中被确认。作为连续五年（2020-2024）位居中国敏感肌护肤品市场销售额第一的品牌，薇诺娜的底气源自其长期主义的研发投入。

数据显示，过去十余年中，薇诺娜特护系列产品已完成超56项临床研究，覆盖61家医院、5590例受试者，并发表了79篇科研文献，持续扩展敏感肌护肤品的深度与广度。

作为功效护肤赛道标杆，薇诺娜正展现出独到的品牌叙事能力：既懂得用柔软的创意与情绪价值触达用户，也始终坚持用最硬核的科研实力构筑产品基石，回应敏感肌最真实的需求。这或许正是其能在激烈竞争中持续引领敏感肌护肤市场的原因所在。