欧拉“回归”，是心有不甘，还是长城的破局之道？

或许，欧拉5（参数丨图片）的命名方式不如欧拉“猫”个性吸睛，却是欧拉品牌与“女性专属”标签彻底切割的开始，也是长城汽车征战2026埋下的关键伏笔。

可，为什么是欧拉？

情绪价值要有，真理更要有

我们简单回顾欧拉的高光。高颜值、高性价比，且价格亲民的黑、白猫，迅速打开新能源市场，并以“女性专属”的差异化定位乘胜追击，2021年，欧拉创下了13.5万辆的销量巅峰，同期的小鹏汽车，年销量还不到10万。

然而，巅峰如昙花。以“更爱女人”的定位为节点，欧拉开始尝试高端化，好处是树立了行业对女性用户的正确价值观，也收缩了黑、白猫带来的巨额亏损；局限是单一性别标签加高端化双重Buff，如一把枷锁，将男性用户和大众主流拦在门外，当比亚迪海鸥、海豚，吉利星愿，五菱缤果等一众实用性平价竞品卷土而来时，欧拉销量陷入下滑泥潭。

据公布的数据显示，欧拉2025年11月卖出4821辆，同比下降16.97%，1-11月累计卖出4万余辆，同比下降31.4%。而每月卖出的车型中，价格更友好的好猫是主力，给情绪价值的芭蕾猫和闪电猫占比可怜，仅2位数。如此结果，均昭示着旧路已穷途末路，亟待革新重生。

从更爱女人的新能源汽车品牌，到多动力全球时尚精品汽车品牌，欧拉摸索了近三年。

改以数字命名也好，主攻技术向善也罢，都是欧拉从情绪营销回归市场本质的调整手法，有助于拓宽用户基盘。主流消费群体需要的不是标签，虽需要一些情绪价值，但更需要产品力和性价比的高度匹配，花小钱办大事，才是真理。

欧拉5以限时9.18万的起售价，切入A级纯电SUV红海市场厮杀，不见得一炮而红，却能逐步褪去欧拉“小众单品”的刻板印象，重回大众视野。

补短板，再促全球拓展

欧拉5是欧拉革故鼎新的首款车型，它承载着10亿投入、耗时3年打造的“一车多动力”全新平台的未来，也是长城汽车产品布局体系的革命性起点。为此魏建军亲自站台，还请来央视、乘联会秘书长共同见证，其重要性不言而喻。

回到最初的问题，为什么偏偏是欧拉，又偏偏是欧拉5？

原因有三。

其一，当下魏牌、坦克、哈弗等新能源产品布局，主要依托于Hi4技术，并集中于中高端家用市场及硬派车型，魏牌高山虽在MPV市场初见成效，但主流家用纯电代步板块，仍是长城汽车的短板，本就有过辉煌战绩的欧拉补位，再合适不过。

其二，欧拉品牌已有三年产品空窗期，需要一款靠谱新车唤醒大众记忆。欧拉5左手传承长城SUV车型基因，右手延续个性颜值，再头顶“激光雷达”跟紧智能化潮流，并以相对合理的价格，入局红海市场，既有技术底气，也有综合实力，足以背水一战。

其三，中国市场平价代步车占领主流的成功路径可以复制，却不见得完全适配全球。长城汽车海外经验累积多年，寻求全球化稳步拓展，多点开花，便需要全新解题思路。“一车多动力”全新平台，是长城汽车适配汽柴油、纯电、HEV、PHEV、氢能等全球多元化动力需求的精准资源匹配，号称“是一个面向未来20年的新生态、新模式，具备‘穿越不同市场周期的抵抗力’。不管用什么动力，不管是什么车型，乃至全新的智能出行物种，都能在这个平台上创造出来。”可见，全新平台不过是以欧拉5为序，既是欧拉的重生，也是长城汽车的关键性突破。

用户能得到什么？

如果说全新平台诞生是长城汽车出口海外的必经之路，那被魏建军放在核心位置的用户又能得到什么？

首先，能获得最适配自己使用场景的车。正如魏建军所言，“全球市场没有‘标准答案’，也没有‘唯一答案’，只有‘场景答案’。”选择最需要的，用户价值便有可能最大化。

其次，得益于全新平台的核心零部件高度通用，其维修、更换成本可控且相应更低，车辆的保值率也更稳健。即便跨国自驾场景下，用户也拥有更快捷和完善的海外售后服务，无需调货，当地技师即可完成更换、调试。这也是魏建军及其团队为用户考虑到的“拥车成本”

不难发现，全新平台的推广应用是长城汽车征战未来的利器，也是实现车企与用户双赢的平衡方案。

成败或在此一举

谈拥车成本时，魏建军表示，“我要是不关心用户，用户就不会关心我。”话糙理不糙，心疼用户的同时，也在心疼自己与长城的命运，作为车企大佬，无可厚非。

2025年新能源汽车增长中，前三季度的纯电车型增速最快，且纯电车型的占比已经突破六成，妥妥的主力。然而，长城汽车在此，占比微弱，换句话说，没吃到2025年纯电市场高速增长的“肉”，能不馋吗？补齐短板势在必行。

与其说，把化解纯电市场软肋的重任托付于欧拉或者欧拉5，不如说长城汽车将新能源产品市场拓张、加速全球化战略落地，托付于全新平台。

“一生二、二生三、三生万物”的新品迭代构想，提升了平台化带来的体系效率，当平台技术从欧拉向其他品牌渗透，意味着多品类产品规模化落地，成本可控，利润更高，即便面对价格战，长城汽车也能具备更强的抗风险能力。

年末放招，既是辅助欧拉走出困境，也能管中窥豹，发现长城2026年破局的端倪。

欧拉回归是长城汽车新能源转型的一次自我革新，“一车多平台”也打通了技术路径，应保持乐观情绪不假，不可忽略的是，欧拉品牌口碑重建需要时间，欧拉5是否能重回主流市场，也需要历经残酷市场竞争的考验。

站在2025年末的时间节点，魏建军以技术为圆心，直指行业乱象，难能可贵。希望2026年，欧拉能凭借全新的面貌破局，重新成为长城新能源汽车矩阵中的核心版图。