小游戏销售收入突破五百亿元 成为产业重要增量

证券时报记者 吴志

在国内游戏产业收入规模再创新高之际，小程序游戏成为不可忽视的增量来源。

根据中国音数协游戏工委近日发布的《2025年中国游戏产业报告》，2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。两项数据均创历史新高。

游戏收入及用户规模同步增长，动力主要来自三方面。一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部常青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏（以下简称“小游戏”）的强劲增长。

2025年，我国小游戏市场收入达到535.35亿元，同比大幅增长34.39%。小游戏在游戏市场整体收入中所占的比例升至15%。如果与2024年的数据对比就会发现，小游戏是2025年游戏市场重要的“增量”来源。

2024年，国内游戏市场实际销售收入为3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。2025年整体收入较2024年高出约250亿元。而2024年国内小游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，2025年小游戏市场收入较2024年高出约137亿元。这意味着2025年，小游戏贡献了市场重要的增量来源。

小游戏依托于小程序，无需下载和安装，用户即来即走。这种轻便的特性，对于许多非重度游戏玩家而言是友好的，这也是小游戏近年来得以高速发展的基础。

根据游戏工委此前报告公布的数据，从2023年到2025年，小游戏规模连年迈上新台阶。2023年小游戏的市场收入为200亿元，同比增长300%；2024年和2025年分别升至398.36亿元、535.35亿元。

小游戏市场发展壮大的同时，A股上市公司对该领域的投入也在不断增加，一些公司已在小游戏方面取得规模化收益。

今年10月，吉比特（603444）在第三季度业绩说明会上表示，今年1月至9月公司上线了《杖剑传说（大陆版）》《问剑长生（大陆版）》《杖剑传说（境外版）》《道友来挖宝》等新产品，贡献了增量营业收入和利润。

其中，《道友来挖宝》是一款基于《问道手游》相关素材和挖宝玩法开发的小游戏，2025年5月上线，7月以来稳居微信小游戏畅销榜前十。

吉比特董事长卢竑岩说：“小游戏兴起后，我们注意到它是一个获客成本低、流量非常巨大的平台，所以我们一直在关注并尝试。像《道友来挖宝》我们试过很多种思路，再按照可行的思路逐步迭代，这算是一个比较宽泛的能把它做起来的原因。”

“小游戏平台的潜力我们也确实通过这款产品进行了充分验证，小游戏可以承接的产品很多样，包括老IP也能在这个平台焕发出新的生命力。围绕这个思路，其实小游戏平台肯定还是大有可为的，我们将来在做新产品设计的时候，会考虑小游戏这个平台，结合产品的特点看是否有在小游戏平台发行的潜力。”卢竑岩表示。

实际上，在轻量化的小游戏快速增长的同时，偏重度的主机游戏也保持着高速增长。2025年，国内主机游戏市场实际销售收入达到83.62亿元，同比增长86.33%。游戏工委主任委员张毅君认为，接下来小游戏将继续保持快速增长，而重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。