俞敏洪再寻接班人，老兵救场能否成东方甄选的“定海神针”

亿欧获悉，12月24日，有市场消息称东方甄选即将迎来新任掌舵人，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将出任执行总裁，相关公告预计在近期发布。

孙进可谓是新东方体系内的资深元老，于2006年加入新东方。早期他主讲四六级、考研、托福等热门课程，凭借扎实的教学能力获评集团优秀教师；随后逐步转向管理岗位，历任南京学校常务副校长、校长，后升任广州学校校长与集团副总裁，同时兼任多家新东方旗下子公司法定代表人及董事长。拥有横跨教学、运营与企业管理的复合履历，或许成为俞敏洪选定其掌舵的重要原因。

亿欧经梳理发现，这一人事变动正值东方甄选经历核心人员接连离场、业绩波动的关键时期：

• 2024年7月，核心主播董宇辉、敬文相继离职；
• 2025年6月，人气主播顿顿合约到期离开；
• 同年11月，联合创始人孙东旭告别东方甄选。

两年内，东方甄选接连失去董宇辉、孙东旭两大核心支柱，多位流量主播也相继离场，人事动荡持续发酵。2024年，主播董宇辉选择单飞，并以7658.55万元收购东方甄选旗下“与辉同行”100%股权，彻底脱离公司体系。随着董宇辉的离开，其积累的大量流量同步流失，成为公司后续业绩下滑的重要原因。

另一核心人物孙东旭的离场，则与2023年底的“小作文风波”存在关联。2025年，孙东旭以个人原因提出离职，俞敏洪则表示“我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂，请朋友们放心”，以体面表态终结外界猜测。

人事动荡直接反映在业绩上，相关财报显示，2025财年公司总营收为43.9亿元，同比下滑32.7%；净利润为619.1万元，较去年同期骤降97.5%；GMV为87亿元,同比下滑39.16%。

此外，去年双11期间，东方甄选直播间单场GMV为2500万~5000万元，同期“与辉同行”场均销售额突破1亿元，差距显著。

当前，东方甄选面临核心流量流失、主播梯队断层、业绩持续承压多重困境，线下转型尚处探索阶段。对于孙进而言，上任后一方面需要稳定团队军心，搭建新的主播培养体系，填补核心流量缺口；另一方面要优化业务策略，平衡自营产品与直播带货，摆脱对单一流量模式的依赖。

作为俞敏洪钦点的接班人，孙进过往的经验能否成功迁移至直播电商领域，能否带领东方甄选走出人事与业绩的双重低谷，成为市场关注的焦点。