2025，“想象力”成为内容行业的信仰

文 | 宇宙

来源 | 看电视

2025年的腾讯视频，剧集与综艺多点开花：都市情感、悬疑、古装等多题材剧集轮番登场，脱口秀、创意真人秀持续造梗，为观众留下了密集而真实的欢乐时光。

今年，腾讯视频星光大赏落地温暖的海口，AI赋能、互动玩法升级，49项荣誉一一揭晓。超百位艺人与观众的情感在此交汇，过去一年的作品高光被重新看见，也为未来的内容想象留出空间。

作为腾讯视频的年度盛会，星光大赏在阵容与热闹之外，为快速流动的内容行业保留着一次回看与展望的的时刻。

从“Another ME”主题红毯上的形象突破与创意互动，到多机位直拍的荣誉现场，这一晚更像是一场平台生态的集中显影：内容被重新串联，情绪被重新放大，平台、创作者与用户在星光之下完成共振。

“以想象，创万象”的盛典主题，映射着星光大赏不只是年度内容定格，更是一次对行业当下状态的细腻感知，也是腾讯视频对下一段内容旅程的提前铺陈。

攒个有「想象力」的局

今年的星光大赏，首先在“怎么开局”这件事上，玩了一波创意脑洞。

12月21日13:00红毯直播开始，机器狗出没、扭蛋祝福、中医把脉、抽小卡、艺人AI分身亮相，在一连串轻巧又不按套路出牌的设计中，自然过渡到盛典氛围。

你是否曾想象，在某个“平行宇宙”里，有个截然不同的自已？在红毯区，“Another Me”环节尽显平行宇宙的创意。

AI技术加持下，艺人剪影与背景屏中的创意形象同屏亮相——比如，李昀锐AI分身赛博战士形象极具未来感，龚俊的AI分身是有冷峻感机甲战士，赵露思的AI分身则是一只白色老虎。

据悉，每位艺人的专属AI创意形象，均由平台与腾讯视频灵芽社区的AIGC创作者合力打造。此番深度联动，映射腾讯视频生态以平台场景为牵引，以中台能力为枢纽，以底层技术为支撑，正实现着资源的高效配置与创意再生。

AI主持人的社交进化，也在进一步拉近技术与观众的距离。基于腾讯混元大模型的AI产品“腾讯元宝”首次担纲主持，让技术以轻松、可感知的方式融入娱乐语境。

这些轻松有趣的创意设计背后，真正托底的是平台对技术的长期投入。

今年6月，腾讯视频正式成立AI影视表达工作室，将AI从辅助工具推向创作流程内部；9月，平台推出含《家有儿女》《食神》《哪吒传奇》等经典作品的首期AI修复片单、启动腾讯视频首届“AI短片创作大赛”。

10月的“2026腾讯视频V视界大会”上，平台进一步明确方向，在创作生态、AI技术应用以及精品竖屏内容等多个维度持续探索。

如今，视听内容的想象力总与技术有着千丝万缕的关系，腾讯视频在内容生产、创作生态与技术能力上的系统性积累，被拆解成观众可感知、可参与的具体体验：比如，一次红毯的想象延展，一次互动的即时回应，一次创作者与平台的协同共创。

但真正决定想象力能否成立的，并不是技术本身的炫技，而是平台是否具备长期投入、反复验证与规模化落地的定力。

创造有「共振感」的记忆

灯光渐暗，现场演奏的弦乐声起。荣誉颁布前的一段段OST旋律交织，形成了独特开场。

碎片化时代，好内容不应止于“全剧终”。今年的星光大赏深谙观众的赛博长情，通过一系列深度售后，将作品的生命力从屏幕延伸到了现场时刻。

这种售后首先体现在平台对IP情绪的主动接管。桃花坞650电台限时回归、龚俊“亲吻鲨鱼”名场面被call back、“地球团”嘉宾同台合唱……

平台精准识别着用户的情绪地图，这种“懂用户所爱”的仪式感，不仅让IP的生命力得到了纵深延伸，也让平台与用户之间建立起了默契的强连接。

当然，最具分量的售后莫过于四个单元的荣誉揭晓。随着49项荣誉出现在荧幕，舞台屏上的内容切片、台上的演员发言，勾勒出过去一年用户与腾讯视频共度的无数个夜晚。这些优质作品，已然成为了平台与用户之间最稳固的情感资产。

在剧集的万象里，我们既能感受到《六姊妹》中那种充满烟火气的家庭羁绊，也能在《长安的荔枝》里通过小人物的奔波窥见时代的厚重；《狙击蝴蝶》与《许我耀眼》展现了都市情感中极致的拉扯与自我觉醒，而《折腰》《桃花映江山》《雁回时》《子夜归》等古装作品，则以东方美学的视效创新，不断拓宽着观众对想象力边界的认知。

与此同时，2025年腾讯视频也在综艺板块多点开花。

从《脱口秀和ta的朋友们2》里对社会情绪的敏锐捕捉，到《开始推理吧3》中逻辑与悬疑的碰撞，再到《一饭封神》对饮食文化的温情解读，以及《地球超新鲜》带来的悠然趣味，节目洞察着各个情绪点，并用一种极其真实且具象的方式，关照着现代人的精神世界。

在盛典的第三篇章最后，伴随着一段弦乐表演，8部待播剧片花滚动出现。

东方奇幻色彩浓郁的《聊斋》、尽显风骨的《白衣公卿》、充满时代厚重感的《主角》、聚焦当代女性成长的《芳名三九》……演员悉数登场，这种“推介+荣誉”的形式，有效拉满市场期待值。

锚定有「感知力」的坐标

在一场盛大的热闹之后，行业更关心的是“风向往哪吹”。

星光荣誉的揭晓，就像是一组精准的传感器，捕捉着影视行业最细微的水温变化。这些荣誉不只是一份年度成绩单，也是一次对行业生长坐标的深度解析。

这种解析首先体现在腾讯视频对演艺生态的一场全景式复盘——“年度剧集新面孔”、“年度节目新锐之星”、“年度口碑剧集演员”等荣誉背后，平台以细腻感知着内容题材的风向。

另外值得关注的是“年度短剧之星”的出现，标志着平台正在兼顾更下沉、具有生长潜力的生态，捕捉短内容赛道的爆发势能。

即使在快节奏的流媒体时代，长视频对专业内容的塑造力一直都是平台的压舱石。“年度杰出演员”“年度匠心艺人”“年度最受欢迎剧集演员”等，都是平台对行业专业主义的回响。

这种定力同样延伸至海外，孟子义、丁禹兮获得的“年度最具海外影响力艺人”荣誉，映射出平台正以本土内容为载体，加速推动影视故事的全球化表达，在变幻的市场中把控住内容的价值核心。

同时，平台也在关照着生态末端的用户。

盛典最后公布的“腾讯视频VIP之星”更像是一枚指向用户侧的信号灯——它并不只评价作品的完成度，而是锚定那些真正与平台会员产生长期连接的内容与人物。

当下会员体系的核心早已不止于拉新转化，还有付费之后的留存、复购与使用深度。真正具备价值的内容，不是制造一次性点击，而是能够反复被选择、被信任，进而成为用户留在平台的理由。

腾讯视频为会员生态建立了一套可感知的内容坐标系：哪些作品和艺人，真正支撑了会员的观看时长与情感黏性；哪些内容，在长周期内形成了稳定的消费习惯与情绪依赖……

星光大赏的舞台上，这种由用户行为反向印证的体系，也让平台对内容价值的判断，具备了更长线的参考维度。

在海口自贸港全岛封关的大背景下，这场盛典本身就是一种信心锚点。前一日金鹅荣誉发布对创作端的细分激励，到星光大赏各类荣誉颁发、内容舞台碰撞，腾讯视频以体系化供给，铺陈2026年的内容旅程。

AI赋能、IP深耕与长期主义的加持下，好内容正在显露出破局生长的韧性。

腾讯视频所展现的，不只是热闹与规模，更是一种持续向前的底气——在万象流动的行业中，仍然选择相信内容，耐心搭建生态，也为下一次想象，预留足够的空间。

腾讯视频星光大赏第9年，为什么行业依然需要这一晚？

因为在算法推着内容飞速流转的时代，我们更需要这样一个时刻去确认：匠心仍有回响，技术正长出触感，而好内容，始于屏幕，却不止于屏幕的方寸之间。

主编：罗姣姣

文：宇宙

排版：宇宙