“2025星光大赏”解读：综强剧弱，腾讯视频内容生态失衡的一年？

如果与往年或者同年横向对比，会发现今年的腾讯视频内容略有失衡，呈现出一定的“综强剧弱”现象，这对于平台来说是需要警惕的。

读娱 | yiqiduyu

文 | 指月

12月22日，一年一度的腾讯视频星光大赏如期举行，本是年末文娱行业的一场星光璀璨盛会，登上微博热搜文娱榜一的却是#庞铮主持失误事件#。这位在《令人心动的offer7》中夺冠，被称赞为能力全面、高情商的新生代主持人，先是互动中无视嘉宾贺峻霖，又在提及白鹿时直接表示“不清楚白鹿要播的剧”导致冷场等，次日庞铮发文致歉。

当然这个事件不至于让星光大赏变成尴尬现场，明星云集之下全网热度确实可观。再加上此前同样在海南举办的“2025腾讯视频金鹅荣誉发布”， 2025年腾讯视频的主要热门剧综情况已经基本可以总结了。

获得年度爆款剧集的是《大奉打更人》《许我耀眼》《雁回时》《折腰》，这四部是今年腾讯视频的剧集头部；此外还有《六姊妹》《扫毒风暴》《似锦》《四喜》《枭起青壤》《锦月如歌》《利剑·玫瑰》《狙击蝴蝶》《长安的荔枝》《棋士》《无尽的尽头》《吴邪私家笔记》荣获年度优秀剧集，《棋士》《长安的荔枝》《归队》等类型获奖作，这些作品基本构成了2025年剧集布局第一梯队。

综艺方面，《现在就出发第3季》《喜人奇妙夜第2季》《脱口秀和Ta的朋友们第2季》《地球超新鲜》《五十公里桃花坞第5季》《心动的信号第8季》《战至巅峰第4季》《令人心动的offer 第7季》等一批综艺的名头也非常响亮。

如果与往年或者同年横向对比，会发现今年的腾讯视频内容略有失衡，呈现出一定的“综强剧弱”现象，这对于平台来说是需要警惕的。

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剧集滑铁卢，横向纵向口碑热度对比均落后

2025年的腾讯视频剧集，无论是从口碑还是热度维度来看都明显不如过去两年。

2024年，腾讯视频论热度有《庆余年第二季》领跑各项榜单，《与凤行》《繁花》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》等多元题材爆款口碑和热度双收，上述五部作品豆瓣评分均超过7分，且在云合数据2024年上新剧集均播放前五中占了四席；

2023年表现同样可圈可点，《长相思第一季》口碑热度双爆，《三体》和《漫长的季节》分别成为当年IP编剧和原创剧的口碑巅峰，令业内和广大观众的记忆深刻。

而2025年，腾讯视频的剧集爆款横向对比也不乐观：以猫眼有效播放年度统计来看，腾讯视频年榜前五分别是《大奉打更人》《赴山海》《许我耀眼》《锦月如歌》和《折腰》，1-3名有效播放在17亿-16亿之间，而爱奇艺由《生万物》领跑，前三的有效播放为21亿-20亿，优酷由《藏海传》领跑，前三有效播放为23亿-17亿，头部剧表现明显落后。

更让人担忧的是三季度的表现，云合数据三季度剧集有效播放前五，腾讯视频居然没有一部作品进入，这在过去也是罕见的现象。

从内容口碑、创作质量角度来看，2025年的腾讯视频剧集是个“小年”。既没有《庆余年》《三体》这样无明显短板的IP大剧，也没有《繁花》《漫长的季节》这些口碑顶峰。

众所期待的IP改编方面，《大奉打更人》将原著紧凑的剧情拖沓化，角色魅力被平庸的改编稀释收获豆瓣5.6分的差评，未能再现《庆余年》以来男频爽文的精彩；《长安的荔枝》剧版口碑被电影版完爆，《吴邪的私家笔记》也是遭遇魔改，盗墓核心被弱化，《枭起青壤》则把尾鱼笔下“无代餐”的悬疑志怪故事拍成了“预制菜”……

这些大IP改编口碑评分一路走低，热度在同档期内也不及预期。顶流明星与S级制作资源的堆砌，高投入却没有换来应有的口碑与长效热度。

而另一方面，这一年也没有《漫长的季节》《繁花》《山花烂漫时》《玫瑰的故事》这些令人为之眼前一亮的新作，除了《棋士》《扫毒风暴》等少数几部在及格线以上，当代题材、创新类型剧大都表现虎头蛇尾。

而收获自家“年度爆款剧集”的《大奉打更人》《许我耀眼》《雁回时》《折腰》，也没有一部能达到7分，在社媒上的讨论也没有什么出圈迹象，几乎全凭着明星的流量驱动着播放热度。相比之下，其他平台在2025年领衔的《生万物》《唐诡长安》《藏海传》《凡人修仙传》《反人类暴行》《以法之名》《国色芳华》等作，几乎都有可圈可点的类型创新和出圈部分，整体的评分口碑也高了一个级别。

与剧集领域口碑热度的平庸相比，2025年腾讯视频在综艺板块的表现倒是更加可圈可点。《开始推理吧3》《现在就出发3》《地球超新鲜》《脱口秀和TA的朋友们2》等节目豆瓣评分均超过8分，成为了高分综艺集结地。

“剧弱综强”，是腾讯视频2025年内容的真实写照了。

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腾讯剧集的精品化战略没能持续落地？

2025年初，腾讯视频CEO孙忠怀多次讲过对于精品内容尤其是剧集的看法。2月的首届中国电视剧制作产业大会上，孙忠怀提出“好内容才是王，平庸的内容会破坏行业”；

中国网络视听大会上，孙忠怀则带来了一场题为《淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路》的演讲。孙忠怀提及过去行业的弯路：“长视频行业也曾一度陷入‘唯流量论’‘唯市场热度论’的误区。一个是过度看重流量数据，导致内容同质化严重，真正有价值的作品反而被忽视”。

他强调要回归内容，并表示好的内容不能靠“堆量”取胜，而是要靠精品化、精细化的运作方式，让优质作品真正脱颖而出，这也是腾讯视频坚持“提质减量”策略的初衷——不求数量，但求质量。

但从结果来看，2025年的腾讯视频剧集虽然方向是“精品化、精细化”，但从结果上来看，这一年腾讯视频的主要剧集爆款还回到了早年“流量明星+IP魔改”的路线上，出现了非常明显的“内容同质化”，大量的平庸作成了平台扛大旗的内容，显然也没有做到“提质减量”。

这显然与孙忠怀提出的“回归内容”理念有偏差。在3月的演讲中，他表示“只有在剧本阶段就高度专业、严格把控，才能奠定一部剧成功的基础”。但2025年腾讯视频的多部剧集，恰恰在剧本这一基础环节存在明显短板。

比如《长安的荔枝》的创作实践就背离了这一原则，这部改编自马伯庸7万字短篇原著的剧集，被强行注水至35集，导致剧情拖沓、逻辑松散，原本紧凑的“荔枝转运”核心情节被大量无关支线稀释，《大奉打更人》《枭起青壤》等S+作品存在各自在剧本上的严重问题。

显然，孙忠怀的“主张”是符合影视行业发展规律的，但战略落地的偏差，反映出平台内部存在一些问题：一方面，流量变现的短期利益与精耕细作的长期价值存在冲突，平台难以摆脱对“快速热度”的依赖；另一方面，内容审核、项目管控等环节的机制不完善，导致“剧本为核心”“反对流量论”等主张难以落实到创作实践中。

2026年即将到来，腾讯视频的重心一方面是延续在综艺领域的成功，另一方面恐怕也要真正思考在剧集领域如何脱离舒适区——为什么能产出《三体》《漫长的季节》《山花烂漫时》这些近年国剧口碑代表的腾讯视频剧集会在2025年败得如此难看，为什么平台的顶层内容战略思维未能得到落实，这些都是需要平台进行总结和重新出发的。

THE END