延续果奶热度,茉莉奶白圣诞携手自嘲熊上新“针王草莓”

圣诞季已至，为了传递温暖、欢欣的节日氛围，茉莉奶白携手知名IP“自嘲熊和朋友们”推出跨界联动，并上新两款针王系列创意果奶新品——「针王草莓大福」和「针王草莓」，以IP天然的亲和力与治愈力为情感纽带，搭配创新草莓果奶风味，在自嘲熊和朋友们的陪伴下温暖过冬。

近年来，萌系IP凭借其治愈属性成为品牌营销的“流量密码”。自嘲熊诞生于2014年，最初以表情包形式出圈，其憨态可掬的外表和自嘲式幽默内核迅速风靡社交平台，全球累计下载量超2亿次。

据不完全统计，自嘲熊是全网热度最高的“探店博主”之一，无数年轻人带着自嘲熊在全世界各地游玩、打卡，在许多人心里，自嘲熊是一个堪比密友的好搭子；也正是它自带的亲和力和陪伴属性，让茉莉奶白在这个圣诞季选中自嘲熊和朋友们陪伴消费者一起温暖过冬，有自嘲熊粉丝甚至在社交媒体上戏称，“没想到圣诞节茉莉奶白还给我送来一个心理委员”。

因此，茉莉奶白与自嘲熊的本次联名周边设置了温暖的子母茶壶、两款雪花流沙冰箱贴等，将自嘲熊形象完美融入圣诞暖冬氛围；在主视觉设计上，则是让自嘲熊和朋友们变身茉莉奶白茶客，用经典粉杯饮茶、在雪地拥抱草莓，将IP形象与产品、甚至是品牌本身连接起来。

一直以来，茉莉奶白就有意将“圣诞”与草莓口味关联，从去年的莓莓白巧到今年的针王草莓系列，茉莉奶白草莓圣诞季的心智一点点植入消费者心中。作为今年最会玩梗的品牌之一，在新品上线前，茉莉奶白就已经连续几天在官方渠道和纸质小票上发布“独家新闻快讯”，全网寻找“暴打草莓”人士，而评论区则是涌入不少自嘲熊粉丝晒图，自发“预告”起了合作。这次“官方寻人”，不仅将自嘲熊IP与草莓通过故事线的形式强关联起来，也在潜移默化中也将消费者对草莓新品的期待拉到最高。

作为以“花香基底”为核心竞争力的品牌，茉莉奶白此次联名新品延续了其花香标志特色，也将在这一年内频频出圈的针王果奶系列产品矩阵进一步拓展。两款草莓系列新品均以独家研发的茉莉针王茶底为灵魂——选用福建高山茉莉与云南春茶窨制，兼具鲜灵花香与清爽茶韵。限定上新的「针王草莓大福」被称为“可以喝的草莓大福”---中部融合茉莉针王与草莓厚乳，底部铺满米麻薯、草莓牛乳布丁及现捣复合草莓果肉，绵密口感与淡淡谷物香交织，还原经典甜品的味觉记忆。另一款新品「针王草莓」则是沿用了针王苹果、针王葡萄等“针王”创意果奶系列产品的研发思路，在茉莉针王、草莓厚乳和现捣复合草莓果肉的基础上，加入激发口感的红苹果汁与咸酪乳，酸甜果香与柔和奶香渐次释放。

茉莉奶白的产品逻辑始终围绕“创新与迭代”展开，一方面通过联名、季节限定等方式保持新鲜感，另一方面将经市场验证的爆款纳入常规菜单，形成可持续的产品模式。例如去年推出的“针王苹果”凭借“花香+果味”的独特组合，短短一年内销量突破1400万杯；今年8月问世的“针王葡萄”系列更在40天内卖出530万杯，印证了创意果奶的巨大潜力。 此次圣诞联名新品，既是茉莉奶白对爆品逻辑的延续，也是品牌将IP内核与产品体验深度融合、提升产品记忆点的新尝试。