东方甄选，迎来新掌舵人

东方甄选正在书写新的故事走向。

12月24日，有消息称，东方甄选即将迎来新任掌舵人，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将担任执行总裁，目前消息尚未官宣，预计近期将发布公告。

这一人事安排迅速引发市场关注。对此，东方甄选方面回应，“孙进老师担任东方甄选执行总裁消息属实。”

在过去的一段时间，东方甄选的权力核心接连经历震荡：2024年7月，核心主播董宇辉宣布离职；2025年11月，前CEO孙东旭亦因“个人原因”离职，由创始人俞敏洪临时接管。

如今，随着这位深耕新东方体系近二十年的“老将”接棒，东方甄选试图走出人事震荡的余波，重建组织稳定与战略方向。

19年老将，上位！

一场静默的人事交接，正在为东方甄选写下新的开篇。

根据公开履历，即将接棒的孙进，是不折不扣的新东方“元老级”人物。孙进于2006年加入新东方，深耕出国考试培训与学校管理，教学与运营经验丰富。

新东方官网显示，孙进早期主讲四六级写作、考研阅读、写作、托福阅读、雅思写作、高考语法等课程；其教学特色为“课程风格务实、激情而不失幽默”，2008年获集团优秀教师。

随后，孙进逐渐转向管理，历任南京学校常务副校长、校长，再到广州学校校长与新东方教育科技集团副总裁。此外，他还著有《新托福写作白金课堂》《新东方SAT ESSAY全真课堂》等备考书籍。

这位即将上任的新掌舵人，向来行事低调，极少出现在公众视野与镜头前，与此前高调的孙东旭形成鲜明反差。

工商信息的细节，也侧面印证了孙进在新东方体系的核心地位。

天眼查工商信息显示，孙进在多家新东方关联企业中担任核心职务——包括新东方沃凯德（广东）文化旅游有限公司董事、经理；广州市新东方文化艺术发展有限公司董事长；海南新东方教育培训中心有限公司董事等。

两年前，俞敏洪曾在《老俞闲话》直播间提到，希望接班人“不沾亲带故”：“自己的孩子和新东方或东方甄选核心岗位没有任何关系，自己想找一个不沾亲带故的人挑大梁。”

如今，俞敏洪最终选定的孙进，恰好契合这一核心标准。无外部资本关联、扎根新东方体系近 20 年、懂教育也懂集团化管理，这位低调的老将，或将成为东方甄选人事洗牌后，俞敏洪敲定的最佳人选。

东方甄选的多重压力

人事补位的背后，是东方甄选当下亟待破局的经营困境。最近一段时间，这家从教培赛道转型而来的直播电商头部企业，过得并不太平。

11月中旬，俞敏洪因在南极旅游时发布的一封全员信，引发了“老板旅游员工加班”的争议，陷入舆论漩涡。12月15日，俞敏洪现身东方甄选直播间再回应前段时间的南极游风波，称自己专门做了PPT，给大家讲南极的地理知识，试图化解舆论争议，但这场风波仍让品牌口碑受到波及。

而比舆论争议更棘手的，是东方甄选持续承压的经营业绩，以及迫在眉睫的增长瓶颈。这份经营压力，在最新的财报数据中体现得淋漓尽致。

2025财年，东方甄选交出的成绩单显示——总营收为44亿元，同比减少32.7%；持续经营业务净溢利仅620万元，较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%。

东方甄选在财报中明确指出，营收下降的主要原因就是“直播电商行业竞争加剧，线上直播的竞争过于激烈，流量获取成本不断攀升”。

而另一边，离职后的董宇辉创立的“与辉同行”迅速崛起，抖音粉丝量反超东方甄选主账号。飞瓜数据显示，“双 11”期间，与辉同行直播间场均销售额超1亿元，同期东方甄选仅一场商品交易总额迈入2500万—5000万元区间，流量与业绩的分流效应尽显。

线上增长见顶，成为东方甄选不得不直面的现实。也正因如此，东方甄选开始将目光转向线下，试图寻找第二增长曲线。不久前，东方甄选在招聘平台发布线下旗舰店储备店长职位，释放出开设线下门店的明确信号。

天眼查信息显示，东方甄选近期还完成工商变更，经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务，业内推测东方甄选将闯入即时零售领域。对此东方甄选方面回应称：“未来将基于发展规划持续探索更多可能性，相关的进展以官方公告为准。”并未否认这一转型方向。

内有业绩承压、外有行业竞争，东方甄选正站在转型的关键节点。可以说，孙进的上任，不仅是接下东方甄选管理层的接力棒，更是扛起了这家公司走出增长困局、重启稳健发展的重任。

作为一位拥有丰富管理经验的老将，孙进不仅熟悉新东方的文化与运作模式，还具备较强的执行力与资源整合能力。市场普遍认为，在他的带领下，东方甄选有望逐步摆脱对个人IP的依赖，并逐步过渡到依靠系统化运营与精细化管理的新阶段。

但摆在这位新掌舵人面前的挑战，同样清晰且艰巨。孙进深耕教育领域近20年，缺乏直播电商与实体零售的操盘经验，如何快速吃透电商行业逻辑、平衡线上流量留存与线下业态拓展，或将是其上任后的首要课题。

本文源自：猎云精选