蜜雪冰城在洛杉矶登陆

红色的雪人Logo在好莱坞星光大道的霓虹中亮起时，蜜雪冰城的“雪王”完成了它在北美的首次空降。这家紧邻中国剧院的门店尚未正式营业，街头快闪的雪王人偶就已收获了满场欢呼，只是少有人注意到，这个圆滚滚的卡通形象在洛杉矶人群中，竟显得格外“匀称”——毕竟在这里，近半数成年人深陷肥胖困扰，高糖饮食早已是刻在日常里的习惯。

雪王的本土化攻略，从一杯饮品的糖度开始。当国内消费者还在为全糖与半糖纠结时，洛杉矶门店的菜单上已悄然出现了120%、150%、200%的“死亡甜度阶梯”。这并非盲目试探，而是精准洞察后的靶向出击：美国疾控中心的数据早已显示，半数美国成年人每日都会摄入含糖饮料，男性日均摄入的糖分热量更是高达179千卡。对他们而言，国内的全糖不过是微甜，唯有极致的甜感才能唤醒味蕾。

200%糖度的柠檬水成了最火的挑战单品。半杯糖浆与半杯饮品的碰撞，让这杯饮料成了“甜蜜炸弹”，网友调侃“低血糖喝一口，能从洛杉矶正步走到纽约时代广场”。但美国消费者非但不怵，反而纷纷带着相机打卡，将喝高糖饮品的视频发上TikTok，相关话题迅速发酵。

试运营期间，饭团外卖平台的3.99美元双人套餐（两杯饮品+一份冰淇淋）销量破百，新用户优惠后最低仅需1.17美元，亲民定价叠加极致甜感，让这家海外首店迅速站稳脚跟。唱主题曲免费领冰淇淋的经典活动，更让华人留学生直呼“梦回国内”，两种文化的消费需求在此达成奇妙共鸣。

雪王在洛杉矶的高歌猛进，让远在纽约的瑞幸感到了熟悉的压力。不久前，瑞幸刚在纽约第六大道和百老汇街开出两家门店，其中一家与星巴克仅隔百米，用1.99美元的优惠咖啡和“线上点单+到店自取”的高效模式，在曼哈顿的晚高峰创下满座纪录，而隔壁的星巴克却门可罗雀。彼时的瑞幸，正带着在国内超越星巴克的底气，试图在540亿美元规模的美国咖啡市场分一杯羹，甚至在门店编号上用“00002”暗示全球化的雄心。

可瑞幸没料到，真正的对手不是深耕美国市场数十年的星巴克，而是紧随其后的老熟人。当雪王在洛杉矶站稳脚跟的消息传来，就像一场跨越海岸的呼应——当年在国内街头巷尾的竞争，如今复刻到了海外战场。瑞幸为美国市场调整了定价与格调，放弃了国内的低价策略，试图用中高端定位突围，却仍要面对蜜雪冰城“性价比+本土化”的组合拳。毕竟在美国“M型消费”趋势下，SHEIN和Temu的成功早已证明，性价比仍是打动年轻消费者的关键。

雪王的到来，让美国的中式饮品市场竞争彻底升温。这家已在海外布局4700家门店的茶饮巨头，选择洛杉矶作为美洲首站，绝非偶然——这里的文旅人流与留学生群体，既是天然的消费基础，也是文化传播的窗口。而瑞幸仍在探索适应美国市场的节奏，从新加坡市场的亏损收窄到美国供应链的筹备，每一步都走得谨慎。如今雪王已在筹备更多美国新店，巴西、墨西哥的门店也在推进中，这场跨国界的“甜咸对决”才刚刚开始。

当雪王的红色招牌与瑞幸的蓝色标识相继出现在美国街头，背后是中国新消费品牌全球化的集体尝试。雪王用200%的糖度适配本土口味，瑞幸用数字化模式挑战咖啡巨头，不同的路径却朝着同一个目标：让中式饮品在海外市场扎根。洛杉矶的甜香与纽约的咖啡香交织，这场没有硝烟的战争，终究是本土化智慧与全球化野心的较量。