从赛道到商道：一场全民健身赛如何“跑”出产业融合新路径

人民网三亚12月24日电 (记者毛雷、熊淑婷)椰风拂过玫瑰花海，脚步踏响乡村新路。2025中国全民健身走(跑)大赛(海南・三亚站)全国城市联动接力赛的赛道上，近7000名选手从亚龙湾国际玫瑰谷出发，沿着串联乡村振兴地标的绿色赛道奋力向前。

这场跨越山海的赛事，不仅是全民健身热潮的生动演绎，更以“体育+”为纽带，开辟出一条产业深度融合的新路径，让奔跑的动能转化为发展的势能。

赛道为媒 串起山海资源与乡村振兴

2025中国全民健身走(跑)大赛(海南・三亚站)全国城市联动接力赛。主办方供图 赛道是赛事的核心，更是资源整合的纽带。本次赛事跳出传统竞技框架，将三亚的自然禀赋与乡村振兴成果精心编织进4公里企业家火炬传递路线和8公里全程挑战组赛道中。 起点亚龙湾国际玫瑰谷，千亩花海既是网红打卡地，更是带动周边村民增收的特色产业载体。赛道中段的博后村道，早已从昔日偏远小路变身景观大道，两侧热带绿植掩映着错落有致的村民庭院，途经的博后夜市更是从小小集市成长为集美食、手工艺品、民俗展演于一体的乡村振兴标杆。选手奔跑途中，既能感受椰风海韵的自然之美，又能触摸乡村蝶变的鲜活脉动。 “玫瑰花田飘香，村道旁民宿别致，跑累了在补给站歇脚，这场比赛更像一场说走就走的乡村旅行。”来自黑龙江的选手邓玉萍的感慨，道出了赛事“沉浸式体验”的精髓。赛事将黎族苗族传统民俗融入赛程设计，从玫瑰谷的特色展演到博后村的风情展示，让“边跑边游、边赏边学”成为现实，使全民健身赛事成为展示乡村文化的重要窗口。 赛事搭台 激活“体育+文旅”消费链条

2025中国全民健身走(跑)大赛(海南・三亚站)全国城市联动接力赛。主办方供图

一场赛事激活一座城，更带火一片乡村。近7000名选手及随行人员的到来，为三亚乡村旅游市场注入强劲活力，形成“赛事带火乡村、乡村服务赛事”的良性互动循环。

博后村多家民宿在赛事期间提前预订一空，特色美食、手工艺品摊前人头攒动。

“我们此次赛事有将近7000人的运动员，其中50%～60%是来自外地，更有不少来三亚的游客在得知此次活动后，也参与其中。”主办方上海毅行体育发展有限公司总经理许磊说。数据显示，赛事举办期间，周边餐饮、住宿、购物等相关消费环比增长显著，热带水果等农特产品销量大幅提升，部分单品销量较平日增长数倍。

这种“体育+文旅”的融合模式，正是三亚推动旅游从“好玩”到“玩好”的生动实践。赛事不再是孤立的活动，而是串联起吃住行游购娱的消费链条。全媒体直播矩阵的加持，更让三亚乡村的美景与活力通过镜头传遍全国，实现“一次赛事、持续引流”的长效效应，为旅游市场积累了宝贵的“留量”。

自贸港赋能 拓宽产业融合发展新空间

2025中国全民健身走(跑)大赛(海南・三亚站)全国城市联动接力赛。主办方供图

三亚作为海南自贸港建设的核心区域，正迎来前所未有的发展机遇。本次全民健身赛事的成功举办，恰逢自贸港启动封关运作，二者的叠加效应让产业融合之路越走越宽。

自贸港政策红利为赛事升级提供了有力支撑。旅游消费领域的开放政策，推动赛事配套服务不断升级；“免税+旅游”“会演+旅游”等融合业态的蓬勃发展，与赛事形成互补，丰富了游客的消费选择。正如赛事承办方负责人所言，自贸港的开放环境让赛事更具吸引力，也让产业融合拥有了更广阔的平台。

三亚“十五五”规划中提出的“旅游+”战略，在这场赛事中得到生动体现。赛事深度契合三亚构建“海洋观光体验为主导、乡村旅游为补充”的生态休闲旅游发展带的规划，成为推进“体育+文旅+乡村振兴”融合发展的鲜活样板。借助自贸港封关机遇，三亚正将赛事IP打造成对外开放的窗口，吸引更多投资、人才和资源集聚，推动产业从“零散布局”走向“生态融合”。

商道延伸 探索可持续发展长效机制

2025中国全民健身走(跑)大赛(海南・三亚站)全国城市联动接力赛。主办方供图

从赛道到商道，这场全民健身赛的价值不止于当下的消费带动，更在于探索出一条可复制、可持续的产业融合长效机制。

未来，三亚将持续深化“体育+文旅+乡村振兴”融合模式，培育自主赛事IP，推动赛事经济常态化、规模化发展，让绿色赛道真正成为串联乡村资源、激活发展动能的“黄金通道”。

在自贸港建设的大背景下，三亚正以赛事为切入点，不断完善“快进慢游”的全域旅游交通网络，优化“微笑三亚”服务品牌，推动旅游标准与国际接轨。通过赛事积累的经验，将进一步提升三亚的赛事承办能力和旅游服务水平，为打造世界级旅游目的地奠定坚实基础。

一场全民健身赛，跑通了产业融合的新路径。

“我们还举办了产业对接大会，邀请了来自匈牙利、德国、俄罗斯、瑞士和马来西亚等6个国家的代表参加。大家在讨论产业融合和相互B2B的合作，并且取得了非常好的成果。”欧中经济文化中心主任王小燕说。

在三亚，体育不再只是竞技运动，文旅不再只是观光体验，乡村振兴不再只是发展课题，三者在自贸港的政策东风下深度交融，形成了“体育引流、文旅消费、乡村受益、产业升级”的良性循环。

这条从赛道延伸而来的商道，不仅为三亚的高质量发展注入了新动能，更为全国同类城市探索产业融合提供了宝贵的三亚经验。