微短剧新套路：算法精准锁定，定向推送“洗脑”广告

从付费买会员，到不花钱免费看，微短剧“收割”老年人又现新套路。今年，“免费看”成为不少微短剧平台吸引老年群体的新噱头，不仅不需要付费解锁剧集，有的平台甚至还宣称看完能挣钱。然而，记者调查发现，看短剧“赚钱”的背后是精心设计的生意陷阱。

现象：

银发族追短剧 一集接一集停不下

今年以来，免费剧成为微短剧市场主流，多个平台纷纷推出免费短剧，甚至打出“刷视频赚钱”的宣传噱头——不仅不花钱，还能赚零花钱，不少老人由此深陷其中难以自拔。

市民侯女士十分发愁。62岁的母亲每天追看微短剧至凌晨两三点，白天也难得休息。“躺在家里，灯也不开，就蒙在被子里举着手机看。”侯女士说，为了追剧不断电，老人甚至专门买了一根两米长的数据线放在床头。更让她哭笑不得的是，有几次母亲正炒着菜，突然想起“到饭点该领金币了”，竟放下锅铲冲进卧室拿手机打卡。“整个人像被黏在手机上了，劝也劝不动。”她说。

微短剧还让一些老人成了“熬夜党”。市民林先生75岁的奶奶原本生活很规律，晚上9点准时上床休息。自从迷上免费微短剧，老人的作息习惯被彻底打破。“现在吃完饭就抱着手机不挪窝，经常一追就到半夜一两点。我们劝她，她就说‘看完这集就睡’，结果一集接一集，根本停不下来。”

实测：

耗费6个小时 仅“赚”了不到六毛钱

免费看剧还能挣钱，这是吸引众多老人的热点。刷剧真的能赚钱吗？记者研究多个微短剧平台发现，不少免费短剧APP均内置了“赚钱功能”，并用一套精心设计的套路，牢牢“拴”住老年人的注意力与时间。

点开一款主流短剧APP，“赚钱”二字就摆在首页，和“看剧”同等显眼，系统还会弹窗告知用户，看哪些剧可以“金币加倍”。只要一开始看剧，屏幕上就有小红包顺着进度条蹦跳，时间越久，红包显示的金币数目越大，比如从“1000金币”慢慢膨胀到“3150金币”，每“赚”一笔，还伴着“叮”一声脆响。

光看剧还不够。APP里还有各种赚金币的“任务”，比如“听读赚金币”“天天领金币”“睡觉赚金币”等。

投入大量时间究竟能赚多少钱？记者选择这款APP进行实测。从傍晚6点开始，记者看剧、点广告、做任务，持续操作至深夜12点，获得17813个金币。随后，记者在“金币收益”菜单下跳转3次，最终在一个毫不起眼的“说明”页内找到一行小字：“金币与现金的兑换比例大约为33000比1”。据此换算，忙碌6小时，实际收益大约只有0.54元。

钱想拿出来，更难！记者发现，APP要求，若想兑现，要么用户连续签到七天，要么攒够20元，还都是限时“优惠”活动。按记者的“效率”，每天玩6小时，得坚持一个多月，才能够得着20元的门槛。还有更隐蔽的条款——将上述三指宽的说明栏使劲往下滑，才能看见一行提示：“若您连续15个自然日未进入任务页面或未领取任何活动奖励，此前发放的福利将过期。逾期未提现，则视为用户自愿放弃提现权利，现金账户金额将被清零。”

幕后：

算法精准锁定 定向推送“洗脑”广告

记者在调查中发现，老人在APP内看剧、完成各类“赚金币”任务时，会被要求同意授权，其范围已远超观看短剧的基本需要。

以“预约领金币”活动为例，平台要求用户开启系统日历权限，并允许其直接向日历中写入活动信息。“天天领金币”任务，则需用户如实填写姓名、身份证号码，并绑定个人银行卡。一旦提现，支付功能便自动与平台账户关联。

这些被收集的个人信息，与用户的观看习惯相结合，构成了精准广告推送的基础。记者实测某主流免费短剧平台发现，新用户注册时，看剧完全没有广告。然而，当记者接连刷完三部80集左右的短剧，连续两天花费四五个小时停留在这一平台后，广告便悄然而至。基本每观看4至5集短剧，屏幕便会强制弹出一个广告，必须观看至少5秒后方能选择跳过。这些广告内容明显经过定向筛选，大多是记者曾在其他短视频或电商平台关注或消费过的商品，包括儿童补习课程、女装、零食等。

在记者用于体验测试的另一台老年用户手机上，推送的几乎清一色是抗衰类产品。常看微短剧的66岁王女士反映，给她推送的广告多聚焦在生鲜水果、食品、养生品、鞋服等领域。有的广告会直接跳转至主流电商平台、直播间等，也有的会跳转到第三方页面、小程序、APP等进行付款。

问题：

广告夸大宣传 售后维权困难重重

采访中，有老人反映，看了微短剧里的广告后买到了货不对板的商品，却面临售后无门的窘境。

市民刘女士的母亲遭遇退货难。通过免费看剧中的广告链接，老人在一家微信小程序店铺购买了一件黑色上衣。可收到快递打开一看，竟是件白色衣服。“从快递站取完货，订单页面就直接关闭了。”刘女士说，老人想联系商家协商退换，才发现店铺没有任何客服通道，“页面上连‘退货’按钮都没有，根本找不到人。”

刘女士检查了快递单，发现上面的订单号码根本查无此号。“短剧基本是中老年人在看，这些不良商家就是瞄准了这个群体防范意识较弱的特点。”刘女士说。

（据《北京晚报》）