济南近五年来开展赛事“进商圈、进景区、进街区”活动227场

齐鲁晚报·齐鲁壹点 杜春娜

12月24日，济南市人民政府新闻办公室召开济南市“高质量完成‘十四五’规划”主题系列新闻发布会——市体育局专场。记者获悉，今年4月济南成功获评全国促进体育消费和赛事经济试点城市。过去五年，济南市聚焦赛事供给、消费释放、产业融合、机制创新四大关键环节，交出了一份“有数据、有案例、有温度”的成绩单。

济南构建多层次赛事体系，让赛事流量成为城市名片。打造形成了“国际高端赛事引领、自主品牌赛事支撑、群众身边赛事兜底”的格局。五年共举办各级各类重点赛事4300余场，参与人数超过700万人次。高端赛事集聚效应凸显。成功引入CSI**国际马术场地障碍赛、台克球世界巡回赛、中国女篮亚洲杯热身赛等一系列国际赛事，扩大了济南城市知名度和影响力；承办中国花样滑冰俱乐部联赛、穿越火线职业联赛总决赛、全国青少年街舞俱乐部公开赛等时尚新兴赛事，不断提升赛事经济能级。自主品牌赛事影响更强。济南市第一届运动会、济南冬季畅游泉水公开赛等自主品牌赛事影响力更加凸显，马拉松、马术赛事影响力升级，“双马之城”成为城市新名片。群众赛事如火如荼。创新打造“泉在济南・全城热练”主题赛事品牌，连续五年举办全民健身运动会，累计举办群众赛事活动4.1万场，形成了覆盖全域、全时、全龄的赛事体系。

济南市深化文体旅商融合，将赛事热度转化为消费增量。充分发挥赛事“乘数效应”“带动效应”“融合效应”，采取重点商圈联动、景区活动叠加、夜经济场景扩展等举措，推动赛事与消费场景深度绑定。共打造48个省级体育消费创新场景，开展赛事“进商圈、进景区、进街区”活动227场，“潮流体育消费季”“冰雪体育消费季”等体育消费品牌影响力不断扩大。以赛事串联文旅资源，泉城马拉松赛道覆盖大明湖、趵突泉等核心景点，配套景区免票、酒店优惠政策，推动“一日参赛”向“多日旅游”转变。2024年以来，体育赛事对济南市GDP的贡献达116亿元，带动居民增收49亿元，赛事对第三产业的影响尤为显著，拉动效应达81亿元。

济南市创新政企协同模式，以政府引导撬动市场活力。着力构建“政府引导，龙头带动，社会参与”“一协会一品牌”的发展布局，加强与各类市场主体的对接联系，强化跨领域、跨区域赛事资源导入和要素保障。2024年赛事总投入1.4亿元，社会资本占比超70%，150余家企业及协会参与其中。在社会组织层面，深化“一协会一品牌”建设，市乒协、篮协打造的“济南版乒超”“泉城杯”联赛，参赛规模从数百人增长至数千人，形成了可持续的市场化办赛生态。

济南市坚持赛事惠民导向，让“体育红利”覆盖全民。以赛事纽带，推动体育资源全民共享，赛事福利精准触达。“15分钟健身圈”内赛事活动常态化开展，社区运动会、邻里挑战赛让市民生活充满体育温度；冰雪赛事持续升温，连续举办冬季全民健身运动会等特色赛事，市民在家门口就能体验冰雪运动快乐；青少年赛事持续扩容，“奔跑吧・少年”等主题赛事覆盖20多万人次，为青少年成长赋能；老年门球赛、残疾人健身周等专项赛事持续举办，让各类群体都能共享赛事发展成果。

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