93%转化率！这场上海礼物设计大赛把创意直接变成“爆款”

2025“老凤祥杯”上海礼物设计大赛孵化对接会暨颁奖仪式昨天在上海举行。本届大赛以“全民共创、孵化新品、专属赛道”为核心，打通作品征集、供需对接、产业孵化全链条，共征集近4000件参赛作品，线上总关注度突破11万次，多项数据刷新历史纪录。最终34件作品脱颖而出，其中设计组15件、商品组19件，设计转化率达93.3%，创历史新高。

本届获奖作品实现文化内涵、艺术表达与实用价值的统一，从文化传承、创意表达与市场适配三个维度诠释“上海礼物”的多元魅力。设计组最高荣誉“最具商业价值奖”由作品《一巷·一生》摘得。该作品以上海张园为叙事载体，将百年巷弄转化为时间空间，通过人物与历史建筑的叠合，探讨城市更新中个体记忆与海派文化气质的延续，兼具艺术感染力与哲学思考。设计组“最具理念创新奖”作品《沪浦五韵承光-五运中式精油套装》，将“五运六气”中医智慧与上海渔盐、开埠、工业、浦东开发、科创五个关键发展阶段相对应，借助现代萃取技术提炼玉兰花香，让城市历史成为可嗅闻、可体验的养生礼物。米哈游凭借《绝区零》系列桌搭文创（电子日历、手机支架等）获得设计组最佳实用奖，精准切入年轻群体生活场景；《阿“拉”上海——互动折叠灯》获最佳艺术设计奖，以东方明珠塔为灵感，灯体可拉伸并逐节亮灭，搭配表情贴纸增强互动性。

商品组同样亮点纷呈。德庭创想摩登茶系列以当代“味觉转译”获“最具商业价值奖”；上海自然博物馆恐龙挂耳咖啡、世博会博物馆“马上有财”文创获“最受市场欢迎奖”；老凤祥珐琅“福如东海”摆件、中国航海博物馆联名食品分别以工艺创新与文化融合获奖，形成兼具精品与新锐设计的产品矩阵。

为破解文创产业“创意落地难、资源对接散”的痛点，本届大赛首次增设孵化对接会，邀请文创设计、生产制造、品牌运营、市场销售等全产业链单位150余家参会，搭建“买方”与“卖方”面对面洽谈平台。活动现场，上海科技馆、上海美术馆、世博会博物馆等文博场馆，德庭创想、虹桥世茂睿选酒店等文旅企业，以及上海优想文化传播有限公司联合发布2026—2027年展览及文创征集计划。其中，世博会博物馆将推出《清代宫廷织绣服饰色彩展》等展览；上海优想计划推出《吴哥：古代高棉的千年瑰宝》展；虹桥世茂睿选尚品酒店探索“房+上海礼物”“餐+上海礼物”组合产品。上海博物馆、老凤祥珐琅、上影元等“上海礼物”获评单位登台推介，发布可授权IP与新品信息。据世博会博物馆事业发展部部长戴晓琍透露，现场已收到20余个合作意向。

在转化成果方面，本届大赛通过院校“课时”、设计马拉松、导师辅导、品牌孵化等举措，实现入围决赛的15强设计作品中14件确定产业对接与落地转化，93.3%的转化率标志着赛事已从“评选平台”升级为“产业孵化平台”。大赛还设立“专业赛道”，如上海工艺美术博物馆赛道聚焦馆藏活化，PAGE SHANGHAI赛道深耕城市记忆，推动非遗技艺与城市符号融入日常生活。

老凤祥股份有限公司副总经理王永忠表示，未来企业将持续发挥全产业链优势，通过IP跨界联名、核心技术共创、营销渠道共享等路径，丰富“上海礼物”产品矩阵，深化品牌文化内涵。历经二十年深耕，上海礼物设计大赛持续推动创意与产业深度融合，为上海文旅文创产业高质量发展注入新动能。