抖音电商：过去一年兴趣产业带商家销售额近50%来自店播

来源：市场资讯

（来源：证券时报）

12月23日，抖音电商在浙江金华永康举办了以“小兴趣，大增量”为主题的兴趣产业带年终发布会。会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然发布了《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》，并宣布平台未来一年兴趣产业带的扶持计划。

报告称，抖音电商兴趣产业带超过23500个，其中过去一年订单量超亿单的有9个，成交额同比增长近千亿元。过去一年，兴趣产业带商家销售额近50%来自店播，兴趣产业带是平台上贡献增量最多的商家群体。

据介绍，过去一年，全国各地超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，平台见证超9800家商家实现销售额从0到百万元的突破，超过200家商家销售额从百万元增长到亿元。其中，涌现了超过9200个新锐品牌，近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285%。

抖音电商兴趣产业带的发展不仅推动了商家的业绩增长，也显著促进了县域经济和地方产业带的升级。

报告显示，2025年，抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了1/4的销售额。浙江金华永康厨具产业带、青岛平度彩妆产业带等位居县域产业带销售额的前列。浙江金华永康和武义，吉林长春九台和宽城，安徽芜湖鸠江和镜湖等地出现了聚集型产业带向临近县域辐射的情况，线上电商持续刺激县域实体经济新增量。

报告显示，县域实体经济厂家借助抖音电商，不仅逐步建立品牌影响力，还推动了当地产业链的升级和数字化转型。以来自青岛平度彩妆产业带的桃花优品睫毛工厂为例，在抖音电商平台的帮助下，突破了线下实体店销售停滞不前的瓶颈，凭借直播电商的爆单效应，推动工厂完成数字自动化转型。

在发布会上，官歆然表示：“未来一年，平台将继续为商家提供包括0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持措施，帮助更多兴趣产业带的中小商家在平台上实现快速增长。”此外，抖音电商还将在政策和资源方面加大投入，特别是针对小众宠物相关品类、非遗等具有潜力的行业，为商家提供更全面的资源支持。