从流量变留量，一张票根串起文体全年乐章

2025年的上海，体育赛事、文化活动，贯穿全年。小小票根，撬动起巨大的商业能量，成为一张“全城消费通行证”。

一场场顶级赛事如同时尚的接力棒，在黄浦江畔传递着激情与活力；一个个艺术展、演唱会如同欢聚盛宴，聚集八方来客。这不仅是体育、文化的狂欢，更是一场贯穿全年的城市经济交响曲，奏响了文旅商体展深度融合的华彩乐章。

一场赛事全球迎客

这一年，赛事的影响力已不局限在赛场之中，整个城市的各个角落，都因赛而燃。

当三月春风拂过“上”字形赛道，F1中国大奖赛以超22万人次的现场观众，拉开了上海赛事经济的年度序幕。这场适逢F1七十五周年的盛宴，其意义远超一场比赛。嘉定区多家酒店在赛事期间一房难求，周边3公里酒店预订量同比激增213%。数据显示，购票境外观众占比达15.25%，其中六成专程来沪，带动高端餐饮、免税消费显著回流。

随着气温升高，上海体育经济的想象力也在升温。五月，国际剑联花剑大奖赛首次走进松江，在广富林文化遗址上演“古今击剑”的对话。同一时期，长三角国际铁人三项赛以青浦为起点，赛道串联沪苏浙皖，让运动员在江南水乡的画卷中竞速。体育的引流效应第一次如此清晰：一场赛事不再只是赛事，而是一个以赛场为核心，辐射住宿、餐饮、旅游、零售的立体消费生态圈。

金秋九月，上海迎来赛事最密集的“黄金季”。ATP1000网球大师赛在升级后的旗忠网球中心重磅回归，赛事完整覆盖国庆假期，带动效应空前。外滩、七宝等商圈设立官方快闪店，老外街推出票根专属折扣，“球票+酒店”套餐备受青睐。与此同时，苏州河上的赛艇公开赛成为游客打卡的新热点。许多外地游客将观赛融入旅行计划，带动外滩、北外滩区域消费。“上艇”与“光影节”联动，让体育赛事成为城市夜景的有机组成。

秋冬之际，CAC反恐精英亚洲邀请赛在浦发银行东方体育中心举行，上海电竞大师赛步入第五年，传统体育与电竞的边界在这一季被彻底打破。赛事期间，CS主题装扮现身五角场商圈，苏河湾万象天地大屏同步直播，电竞大师赛发放静安区商圈的文化市集与消费券，让电竞赛事成为可体验的城市文化事件。

将赛事“流量”转化为消费“留量”。每一场顶级赛事都配套了精密的“赛事+”方案，票根经济串联商圈，主题动线引导消费，跨界融合拓展场景。数据显示，重大赛事期间，上海体育消费规模同比增长35%，外地观众人均停留3.2天，日均消费达1800元。体育赛事正成为上海建设国际消费中心城市的重要抓手，也是文旅商体展融合发展的最佳试验场。

一张票根通行全城

《菜肉馄饨》上映的这个秋天，你吃过一碗热气腾腾的菜肉馄饨吗？

看完电影，拿着票根走出影院，观众会发现这座城市准备了另一场盛宴——最直接的福利就是吃，持票根可以去很多老字号换一碗热腾腾的馄饨，或者购买半成品回家煮。一张电影票根，让观众循着电影场景，走进真实生活中的石库门、咖啡馆与小吃店，实现从“观看一部电影”到“体验一座城市”的跨越，让“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”逐渐成为观众生活新常态。票根还是一张结结实实的“打折卡”，在淮海路、徐汇等商圈，票根能让观众在咖啡店、餐厅、百货商店享受专属折扣、满赠满减等福利。“电影票根”的经济效应不俗：据统计参与活动门店总体销售额同比增长32.70%，环比增长27.30%。

如果说电影票根是一道“开胃菜”，那么演唱会和展览的票根简直就是“满汉全席”。因为相比于电影，演唱会和展览的受众停留时间更长、消费能力更强，因此它们的“票根经济”玩法更丰富，辐射范围也更广。

一张演唱会票根，它是景区的折扣券，是商圈通兑券，更可能是住宿的硬通货：在2025年，很多城市的酒店推出了“凭演唱会门票享协议价”的活动。在上海，部分酒店与票务平台合作，持热门演唱会门票（如刀郎、孙燕姿等）预订，能享受比平时更低的折扣，甚至包含双早。

展览票根同样大有用处，观众凭上海博物馆的“金字塔之巅”大展门票，不仅能在博物馆商店买文创打折，走出博物馆还能在南京路步行街、淮海中路的很多老字号（如新雅粤菜馆、杏花楼）享受美食折扣；在ChinaJoy举办期间，官方会推出“二次元City Walk”地图，凭展门票，观众可以在街头的联名咖啡厅喝特调，在合作店铺买谷子（周边）打折，甚至坐指定的地铁线路都有可能有展主题车厢和打卡福利。这种种创新尝试，直接把看展的客流“溢出”到了周边几公里的商业体中，让原本只是来看展的人，顺手把街也逛了，把饭也吃了。

浦发银行东方体育中心成为创新试验场。陈小春演唱会与“零号聚场”市集的结合，创造了“演艺+市集”新模式；潘玮柏演唱会衍生出“粉丝时刻”互动品牌，线上祝福点亮线下大屏，虚实联动间，粉丝经济完成了从情感共鸣到消费转化的闭环。数据显示，此类活动平均带动周边商圈客流增长30%以上，餐饮门店营业额增长超50%。