IP为钥 品牌为桥 云岭戒毒宣传的破圈之道与深耕之力

　　禁毒，是云岭大地刻在骨血里的坚守，是一场与毒魔的持久博弈。当“说教式”宣传难以穿透新型毒品的伪装迷雾，当青少年成为毒品侵蚀的重点目标，云南司法行政戒毒系统给出破局之道——以IP为钥，品牌为桥，启全民禁毒之门。

　　从“悟空警官”的传统文化赋能，到“数字人”科技加持；从19支特色宣讲团的全域深耕，到“空中航班+地面大巴”的场景延伸，云南司法行政戒毒系统跳出“单向输出”的传统框架，用IP的温度、科技的锐度、跨界的广度，将禁毒宣传转化为可感、可触、可参与的生活体验。这背后，是对“禁毒为民”初心的深刻践行，更是对“社会化禁毒”理念的生动诠释——让戒毒警察、志愿者、群众、社会成为禁毒共同体，让法律知识、防毒技巧通过文创、直播、山歌等多元载体，浸润到校园、乡村、社会的每一个角落。

　　原创IP的“破圈”之路

　　“悟空火眼金睛识妖魔鬼怪，我们的‘悟空警官’火眼金睛辨毒品真伪！”在昆明市某小学的禁毒课堂上，警察手中的“悟空警官”玩偶刚一亮相，就引发了学生们的阵阵欢呼。这个身着警服的卡通形象，正是云南戒毒系统禁毒宣传品牌矩阵的核心IP之一。

　　云南作为禁毒斗争的前沿阵地，如何让禁毒宣传摆脱“说教式”刻板印象，真正走进群众心里？云南戒毒系统为此打造了有温度、有特色、有影响力的品牌矩阵。“悟空警官”的横空出世，正是这一理念的生动实践。

　　“悟空警官”的设计过程历经多次打磨。创作团队既保留了孙悟空“降妖除魔”的经典意象，又赋予其司法行政戒毒人民警察的专业特质——警帽上的五星、胸前的警号，既贴近传统文化认知，又彰显禁毒主题。

　　随后，“戒毒小警”系列形象应运而生，“云云妹”温柔亲和，擅长科普防毒小技巧；“戒戒兄”阳光帅气，主打讲述戒毒励志故事，3个IP形象形成互补，覆盖不同年龄段受众。

　　IP形象走红后，云南戒毒系统顺势开发了10类20余种禁毒文创产品。从印有IP形象的笔记本、水杯、抱枕，到充满互动性的禁毒绘本、专用表情包，再到融入非遗技艺的皮影戏禁毒小剧场道具，文创产品将禁毒知识与日常用品、传统艺术相结合，实现“润物细无声”的宣传效果。

　　数字IP的“科技赋能”

　　在移动互联网时代，年轻群体成为禁毒宣传的重点对象。云南司法行政戒毒系统紧跟数字潮流，推出AI数字人青青、鹭鹭，让禁毒宣传搭上“科技快车”。

　　同时，积极探索AR、VR、AI数字人等技术运用，推出具有云南特色的禁毒宣传数字人“米线警长”，以年轻活力的虚拟形象拉近与青少年的距离，精准解析毒品危害，让禁毒知识深入人心。

　　“数字人”还入驻云南戒毒系统官方新媒体平台，定期推出小警说“米线警长”聊禁毒品牌专栏，聚焦青少年药物滥用、新型毒品伪装等热点话题，制作《“米线警长”喊话高考生：警惕“聪明药”陷阱！》《“声”动禁毒课》等系列动漫短视频，将枯燥的法律条文转化为生动故事。

　　更具创新性的，当属“云上展馆”的搭建落地。云南省毒品预防教育基地以987平方米的展陈空间为依托，凭借新颖别致的展厅设计、翔实系统的禁毒知识科普、趣味十足的VR互动体验、炫酷震撼的光影效果，再加上专业细致的讲解服务，收获了参观者的广泛好评。

　　大理州预防青少年违法犯罪禁毒防艾教育基地打造的3DVR数字展厅，则是一个集声音、图像、文字、视频、动画于一体的富媒体网络互动平台。参观者只需通过手机等网络终端扫描基地专属二维码，或是佩戴VR头套，便能身临其境般踏入高度互动的3D虚拟现实环境，沉浸式探索展厅的丰富内容。

　　普洱市毒品预防教育基地肩负着青少年毒品预防教育与社会禁毒知识普及宣传两大核心职能，通过组织参观禁毒展览、播放禁毒警示教育片、开展多元化禁毒主题活动等方式，面向全社会开展禁毒知识普及和毒品预防教育工作。

　　除此之外，云南戒毒系统利用VR/AR技术，将禁毒防艾知识转化为可交互的虚拟场景。网友通过手机或电脑，就能“走进”禁毒教育基地，近距离观察毒品样本、观看戒毒人员康复训练、参与禁毒知识问答，实现“足不出户学禁毒知识”。

　　19支特色禁毒宣讲团筑牢防毒屏障

　　“竹板这么一打呀，听我把禁毒知识讲，新型毒品花样多，大家要警惕呀……”在德宏州某校园内，“青鹭”禁毒宣讲团的警察们手持快板，用朗朗上口的快板开展宣讲。这样的场景，在云南的各州市社区、各企业、乡镇每天都在上演。云南戒毒系统打造的19支特色禁毒宣讲团，如同19道流动的禁毒防线，将宣传触角延伸到云岭大地的每一个角落。

　　“如一”“青锋”“三原色”“励志”“青鹭”“朵朵”“木棉花”……19支宣讲团的名字各具深意，品牌定位也各有侧重。“青鹭”宣讲团聚焦青少年群体，队员以年轻警察为主，擅长运用说唱、情景剧、VR体验等新潮形式进行禁毒普法宣传；“三原色”青年志愿宣讲团，他们用“红、黄、蓝”3种色彩，诠释炽热的初心、温暖的奉献和专业的担当。

　　为打造“年轻化、专业化”的宣传队伍，云南戒毒系统建立了系统的培训机制。宣讲团成员不仅要掌握扎实的禁毒法律知识、毒品危害常识、防毒拒毒技巧，还要接受才艺培训——快板、说唱、歌曲演唱、剧本表演，甚至VR设备操作都是必备技能。“我们要求每一名宣讲团成员既能‘讲得清’，又能‘演得活’，让群众在轻松的氛围中接受禁毒教育。”省戒毒管理局办公室相关负责人介绍。

　　在选材上，宣讲团注重贴近实际、贴近群众。针对青少年群体，他们编写了《家经不起“毒”手》《重见星光》等禁毒短剧，通过模拟青少年受诱惑接触毒品的场景，展现毒品对个人、家庭的毁灭打击；针对农村群众，他们将禁毒知识融入山歌、花灯戏等传统艺术形式，创作《禁毒山歌联唱》，让老人小孩都能听得懂、记得住。

　　2025年禁毒宣传月期间，19支宣讲团共派出1198人次，开展“六进”活动305场次，覆盖24.56万人次，用“文艺演出+互动体验+科普教育”的形式，让禁毒知识深入人心。

　　构建“主题航班+地面宣传”流动宣传网络

　　“女士们、先生们，欢迎乘坐本次‘禁毒普法主题航班’，在飞行过程中，我们将为大家介绍毒品的危害及防毒技巧，还准备了‘悟空警官’纪念品……”6月26日国际禁毒日当天，四川航空云南分公司的3U8765航班上，乘务员的温馨提示让旅客们眼前一亮。这是云南戒毒系统与川航云南分公司联合打造的“禁毒普法主题航班”，也是禁毒宣传品牌跨界合作的一次成功尝试。

　　如何让禁毒宣传突破地域和场景限制？云南戒毒系统尝试跨界合作，他们积极探索“禁毒+交通”“禁毒+体育”“禁毒+文旅”等新模式，将禁毒宣传融入群众的日常生活，实现“抬头可见、触手可及”。

　　在昭通市，“绿荫”禁毒宣讲团联合当地公交公司，开通了6条“禁毒大巴”专线。大巴车身上喷绘着“禁毒普法，人人有责”的标语和“悟空警官”形象，车内的LED屏幕循环播放禁毒短视频，座椅背后张贴着禁毒知识小贴士。“禁毒大巴”不仅是交通工具，更成为移动的“禁毒课堂”。据了解，“禁毒大巴”运行一个月，辐射群众达10万余人次。

　　体育赛场也成为禁毒宣传的重要阵地。“三原色”禁毒宣讲团与云南玉昆足球俱乐部达成合作，在中超赛事现场开展禁毒宣传活动，以“赛场内外协同+赛事前后贯穿”的方式，在中超赛事现场开展互动宣传，活动覆盖2万余名球迷，成功将中超赛事的超高热度转化为全民禁毒的强大合力。

　　跨界合作的本质，是资源整合与优势互补。云南戒毒系统通过与航空、公交、体育、文旅等行业的合作，不仅拓展了禁毒宣传的场景，更借助合作方的平台和影响力，让禁毒品牌触达更多人群。省戒毒管理局相关负责人表示，禁毒工作不是某一个部门的事，需要全社会的共同参与。通过跨界合作，让禁毒宣传从“单向输出”变成“双向互动”，从“行业行为”变成“社会行动”。

　　“媒体+网红”释放传播叠加效应

　　“大家好，欢迎来到‘防范青少年药物滥用’主题直播间！今天我们邀请到了戒毒专家和‘青鹭’宣讲团的成员，将通过毒品‘盲盒’揭秘、器官大冒险等环节，带大家沉浸式体验戒毒所的一天……”6月15日，云南政法融媒体中心的直播间里，主持人热情地向网友们介绍活动内容。这场直播吸引了20余万网友在线互动，弹幕刷屏不断：“这个形式太新颖了！”“学到了很多防毒技巧”。

　　沉浸式直播的创新，让禁毒宣传更具互动性。云南戒毒系统联合云南政法融媒体中心，推出了两场“防范青少年药物滥用”主题直播。在直播中，戒毒警察现场拆解毒品“盲盒”，揭示新型毒品的伪装形式——看似普通的“咖啡”“奶茶”“跳跳糖”，实则是含有毒品成分的“隐形杀手”，直播间的网友可以通过弹幕实时互动。这场直播不仅让网友学到了禁毒知识，更让他们感受到了禁毒工作的专业性和重要性。

　　“网红联动”的模式，让禁毒声音更具穿透力。云南戒毒系统联合驻地“网红”，打造了一系列接地气的宣传作品。“这首禁毒山歌听完就刻进DNA了！”在省三所与驻地“网红”联创的禁毒短视频评论区，网友的点赞留言不断刷屏。为切实提升禁毒宣传的传播力和辐射面，省三所与驻地8名“网红”携手共创山歌、说唱、短剧等多元形式的宣传作品，借助粉丝基数与算法推送，让禁毒知识在网络空间高频回响。

　　打造可复制推广的“云南模式”

　　“人民网、中国长安网、法治日报、中国禁毒、司法部微信公众号……”这份长长的媒体刊发转载名单，是对云南戒毒工作的认可，2025年第38个全民禁毒宣传月期间，云南戒毒系统发布的106篇主题稿件、78部视频作品中，18篇（部）被国家级主流媒体刊载，50余篇（部）被省级主流媒体平台刊载，全网阅读量及播放量突破300万次。

　　媒体愿意宣传报道、转载，正是这些禁毒品牌有影响力的最好证明。与人民网联合制作的禁毒公益宣传片《新“毒”白书》，在国际禁毒日当天通过80余家国家级和省级主流媒体平台发布，相关网络信息达224篇，微博相关话题总阅读量达33.5万，成为当天的舆论热点。

　　品牌建设的成效，更体现在社会禁毒意识的提升上。在学校，学生对新型毒品的识别率、对毒品危害的认知率明显上升；在昭通市的乡村地区，通过“绿荫”宣讲团的宣传，村民们的禁毒意识明显增强，不少村民学会识别罂粟壳等防毒小技巧；在社区，越来越多的居民加入禁毒志愿者队伍，参与禁毒宣传活动。

　　对于戒毒人员来说，品牌建设也为他们回归社会搭建了桥梁。云南戒毒系统通过“戒毒故事”专栏，宣传戒毒人员成功戒毒、回归社会的案例，让更多人了解戒毒人员的故事，让人们意识到戒毒人员既是违法者也是受害者，消除对他们的歧视。同时，宣讲团还为戒毒人员提供法律政策咨询、就业指导等服务，帮助他们解决回归社会后面临的困难。

　　品牌建设还推动了禁毒工作的社会化协同。通过与学校、企业、社区等的合作，云南戒毒系统构建了“多方参与、齐抓共管”的禁毒工作格局。全省已有多所学校与各戒毒所建立“警校共建”机制，将禁毒教育纳入校园常态化教育。

　　更重要的是，云南戒毒系统的品牌建设，为司法行政戒毒系统的宣传工作提供了可复制、可推广的“云南模式”。这一模式的核心是：以原创IP为纽带，将禁毒宣传从“政府主导”转变为“群众参与”；以数字化技术为支撑，将禁毒宣传从“单向输出”转变为“双向互动”；以社会化协同为路径，将禁毒宣传从“行业行为”转变为“社会行动”。

　　禁毒工作任重道远，禁毒宣传历久弥坚。云南司法行政戒毒系统用创新与坚守，让禁毒宣传变成生动的故事、亲切的形象、有趣的体验。今日之云岭，点点禁毒星火已成燎原之势。愿这束光，照亮更多无毒净土；愿这份坚守，凝聚起全社会的禁毒合力，让平安之花绽放每一寸土地。

　　记者 谢盛梅