抖音电商兴趣产业带数据报告：近万商家销售额从0增长到百万

2025年12月23日，抖音电商在浙江金华永康举办了以“小兴趣，大增量”为主题的兴趣产业带年终发布会。会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然发布了《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”），并宣布平台未来一年兴趣产业带的扶持计划。

抖音电商快消百货业务负责人官歆然在活动现场介绍兴趣产业带发展情况。

据报告，抖音电商兴趣产业带超过23500个，其中过去一年订单量超亿的有9个，成交额同比增长近千亿。兴趣产业带是平台上贡献增量最多的商家群体。永康市商务局相关负责人章幽悠在活动致辞中表示：“抖音电商平台作为数字经济的重要参与者和推动者，为地方产业发展注入了强劲新动能。”未来抖音电商将通过降低佣金、运费险降价、中小商家专项基金等商家扶持政策，持续推动兴趣产业带发展。

会上还有来自抖音电商日用百货、宠物、彩妆、玩具等不同行业的商家，分享了自身如何通过短视频与直播电商找到新销路、建立新品牌，推动地方实体经济新增量和传统产业带升级的故事。

从0到亿的飞跃，抖音电商兴趣产业带商家快速增长

过去一年，全国各地超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，平台见证了超过9800家商家销售额从0增长到百万，超过200家商家销售额从百万增长到亿元。其中，涌现了超过9200个新锐品牌，近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285%。兴趣产业带的快速发展得益于平台算法精准推荐，快速捕捉到感兴趣的消费者，推动小众商品和传统行业的增长。

《抖音电商2025兴趣产业带数据报告》显示，直播电商助力新商家找到新销路。

例如一本堂，一家专注于浙江金华永康铸铁技艺的百年非遗品牌，线下实体店曾接连停业。2024年，一本堂开设了现代化工厂，运用氧化、氮化技术对传统铸铁锅进行改造，解决了易生锈、难保养的问题，并推出了受消费者喜爱的0涂层铸铁锅。凭借抖音电商的流量扶持和算法精准推荐，一本堂在入驻抖音电商首月销售额突破50万。“过去，永康铁技是少数人才了解的非遗技艺。抖音电商不只是给了我们一条‘卖货’的路，更是在帮我们把‘非遗’重新带回了日常生活。如今一本堂非遗铁锅的抖音电商月销售额稳定在600万。”发布会现场，一本堂电商负责人杜柏禹分享道。

报告显示，永康非遗铁锅已成为抖音平台上最受欢迎的非遗商品之一，排名第7。这一成功模式不仅仅限于永康铸铁非遗技艺。平台持续鼓励众多传统非遗商家推出适合现代生活的商品。例如，江苏常州梳篦技艺制作的木梳、江西景德镇陶瓷技艺制作的筷子、福建仙游传统香制作技艺制作的线香等，都位列抖音用户最爱购买的非遗商品榜单。过去一年，景德镇陶瓷的动销商品数同比增长535%，福建传统线香产业带商家数量增长128%。在双十一期间，浙江金华永康锅具产业带的非遗铁锅商家成交额突破1.25亿元，同比增长198%。

一本堂非遗铁锅商家厂长李永建现场展示铁锅防锈实验。

抖音电商借助算法推荐，将这些传统非遗商品精准推送到感兴趣的年轻消费者面前，并通过短视频和直播展示商品背后的文化故事、工艺细节和使用场景。过去一年，抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额同步增长219%，持续助力非遗“活态传承”。

内容种草，为兴趣产业带商家带来消费升级的新群体

在抖音电商，消费者已经养成“看后买、搜后买、买后晒”的购物习惯。这种购物模式帮助宠物、玩具、童装等升级型消费商家精准找到潜在消费者，从而推动销量增长。据报告，过去一年，户外种草视频带动户外童装面料持续升级，其中三防面料童装销售额同比增长78%，动销货品同比增长超100%。

种草短视频和直播电商相结合，帮助商家与用户建立情感连接，从而提高转化率。扬爪Cocoyo，一家来自安徽芜湖、专注于宠物尿垫的品牌，便是得益于这一模式的成功案例。

发布会现场，扬爪Cocoyo品牌负责人王欢分享了品牌的成长历程。宠物尿垫市场中的大多数产品普遍缺乏市场认知度。扬爪Cocoyo品牌成立后，积极融入抖音电商的“兴趣电商”模式，CEO长期在只有几十人在线的直播间收集养宠人的产品反馈，开发出专为18-40岁独立养宠年轻女性群体设计的宠物尿垫，一次性解决吸收、防漏、除臭等问题。直到达人“萌宠三小只”发布了测评视频，视频中，达人以普通用户视角简洁明了地介绍了产品的核心优势，如表层干爽如何提升宠物接受度、尿垫如何从源头抑制异味、诱导因子如何帮助宠物定点如厕等。视频击中大量养宠人的痛点，迅速在抖音平台发酵，推动扬爪Cocoyo当月销售额从几万元飙升至百万级。如今，春日樱花宠物尿垫的销量连续两年稳居抖音宠物尿垫品类TOP1，单链接销量突破百万。

扬爪Cocoyo研发的一次性解决吸收、防漏、除臭等问题的宠物尿垫深受都市独立养宠女性的喜爱。

发布会现场，另一家主营磁力片的玩具品牌童年无限，也分享了品牌借助抖音电商精准推荐实现快速崛起的历程。入驻抖音电商初期，作为远销海外的高端玩具品牌，童年无限也面临着国内市场认知度低、销售渠道狭窄的问题。但其主营商品磁力片易展示、玩法多、用户复购潜力高，天然适合短视频和直播间的场景化演示，拼装、搭轨道、创意玩法，家长更容易被这类益智玩具吸引。当直播间主播和视频讲清楚磁力片的品质和玩法后，在电商算法的推动下，“货”自然找到了人，成功打破了国内市场的瓶颈。截至2024年9月，品牌销售额突破5000万元，并在平台上积累了大量真实的用户口碑。今年上半年，原本重心在出口的童年无限贸易受阻，成功借助抖音电商找到新业务增长点。

兴趣产业带持续刺激县域实体经济新增量

抖音电商兴趣产业带的发展不仅推动了商家的业绩增长，也显著促进了县域经济和地方产业带的升级。

报告显示，2025年，抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了1/4的销售额。浙江金华永康厨具产业带、山西晋州家清产业带和青岛平度彩妆产业带位居县域产业带销售额的前列。浙江金华永康和武义，吉林长春九台和宽城，安徽芜湖鸠江和镜湖等地出现了聚集型产业带向临近县域辐射的情况，线上电商持续刺激县域实体经济新增量。

《抖音电商2025兴趣产业带数据报告》显示，兴趣产业带呈现“聚集发展+辐射周边”的双重特征。

县域实体经济厂家借助抖音电商，不仅逐步建立品牌影响力，还推动了当地产业链的升级和数字化转型。以来自青岛平度彩妆产业带的桃花优品睫毛工厂为例，在抖音电商平台的帮助下，成功突破了线下实体店销售停滞不前的瓶颈，并因直播电商爆单，推动了工厂的数字自动化转型。2021年，双十一大促期间，桃花优品因销量激增出现了错发漏发快递包裹的情况，品牌认识到传统人工操作的局限性，决定对仓储和打包环节进行彻底的自动化改造，能够及时处理大规模订单，减少人工操作的风险，进而推动整个工厂和产业链上下游同步升级。

桃花优品睫毛工厂因现场爆单持续扩张工厂带动本地妇女就业。

在发布会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然表示：“未来一年，平台将继续为商家提供包括0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持措施，帮助更多兴趣产业带的中小商家在平台上实现快速增长。”此外，抖音电商还将在政策和资源方面加大投入，特别是针对小宠、非遗等具有潜力的行业，为商家提供更全面的资源支持。