上海2025，何以复兴岛？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

复兴岛，给予上海不同意味，

也让中国潮流看到了机会。

2025年的上海，绕过不一个关键词：复兴岛。

复兴岛3个字背后，让海派在全球的潮涌，越发年轻……

2025上海量子城市年度大会结束后的这个周末，媒体报道，复兴岛饭店店主、90后自媒体博主冶黑买，忙着记录和发布复兴岛的新动态。

“阳普邻里·复兴叠盒”市集在船台公园的举办，又一次点燃了复兴岛。

自从中华造船厂搬走之后，复兴岛上的大客流，往往是冲着探秘这座岛的老上海风情来的。

但一切在2025年发生了改变。

2025这一年，复兴岛发生了亮眼的蜕变。

“全网爆火”发生在今年8月。

RED LAND作为全球首个为游戏与二次元同好量身打造的2.5次元开放世界冒险岛，带来了10万二次元玩家的盛会。

8万平方米的空间容纳了许多奇思妙想，其中三分之二位于室外。

这只是一个开始，从8月的小红书“RED LAND”二次元狂欢，到9月的城市空间艺术季科技艺术展，再到10月的B站“干杯音乐节”音乐浪潮。

三个重量级青年文化活动在这个面积仅1.3平方公里的小岛上轮番上演。

复兴岛曾是上海重要的工业基地和仓储区，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣，是承载了百年复兴记忆的“时光胶囊”。

岛上保留着旧仓库、厂房和码头设施等大量工业遗存，同时拥有独特的生态资源，全岛绿化覆盖率超过60%。

国庆期间，复兴岛船台公园单日入园人数突破8.1万人次。

昔日的工业秘境，如今成了上海最热门的打卡地之一。

12月18日，上海复兴岛——全球创客岛启动暨2025上海量子城市年度大会在上海市杨浦区复兴岛举办。

“痛岛”“艺术岛”“干杯岛”“创客岛”，复兴岛成为上海“顶流”。

热闹背后，一个问题愈发清晰：是什么力量，让这座昔日静谧小岛在短时间内汇聚起如此人气？

为何是小红书启动了复兴岛的复兴？

为什么会出现这种转型？

这样的活动，对于复兴岛长期价值将产生怎样的影响？

为何上海的2025，集中体现在复兴岛？

对此，《Vista看天下》杂志记者陈雅琪和书乐进行了一番交流，本猴以为：

复兴岛3个字，给予了上海不同的意味，也让中国潮流看到了机会。

以小红书的选择，可以管中窥豹。

不得不说，选择复兴岛，小红书是有准备的。

此前，小红书的Slogan刚刚从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。

生活指南重点在于“种草”，指出路径，但不导购。

生活兴趣社区则把种草与拔草并重，一个社区里一站式服务的到位，这也是小红书近年来积极向生活方式电商方向转变的目的所在，即：

通过实实在在的买手体验形成口碑带货，让流量转换率真实可见。

出现这种转型，本质上也是小红书商业化形态达成了升级的准备，定位也从有点电商，变为全面电商。

这时候，如何接地气，让种草在线下得到复兴，成为了小红书的必答题。

而上海的二次元气质和复兴岛从工业锈带变为工业秀带的转型，则让小红书必须登陆复兴岛。

不得不说，小红书是懂得借势的。

走入线下，是为了更好地在用户面前刷出存在感。

借助7到8月上海动漫月的热度，在二次元领域用“痛岛”这样存在感极高，又和BW、ChinaJoy等展会形成极大差异的方式来对二次元用户贴身攻略，也有一种破圈的目的，即：

让小红书的用户群体更年轻化，让其内容更具有时尚感和话题感，同时可以触摸的小红书，也会更有接近性，这都是传播学的实际应用。

二次元、游戏，是目前小红书上新晋热门的两大领域。

而这两个领域的带货能力，可以和电商形成差异化，达成类似B站的宣发效果，可以成为小红书新的种草拓荒地，甚至为小红书未来进军游戏或开发自有谷子，做个铺垫。

显然，上海作为中国二次元之都，聚合了小红书需要的全部，而复兴岛作为一个差异化结合点，又给了小红书秀出自我的机会。

对上海二次元生态的改变，也因为这个脑洞而开始出现了质变。

动漫节此前的都是展，大家是观展人，沉浸式不足。

RED LAND是活动，是带有任务机制的游园会、大型实景剧本杀，这就打破“第四堵墙”，即：

类似戏剧表演中观众可以透视一切、唯独不能冲上舞台的无形的墙，被打破了。

同时，这样的操作，也非常考验展会运营方的控场能力，故而此前的展会往往偏重于保守，反而让小红书拔的头筹，带有了全国首发的示范性。

此类活动，后续也被更多二次元厂商甚至是文具品牌用快闪的方式，小规模在上海复刻，并在全国各地上演，呈现出具有极强的可复制性。

如此，也在宣发之余，探索出更多消费场景，杀入实体经济中。

而试错的首发之地，也就都选择了上海。

上海的二次元浓度和创新活力，从复兴岛开始为之一震。

随之而来的复兴岛各种文艺复兴，就变得更有年轻态、健康品了。

当然，作为一次尝试，最多打开一条门缝，要登堂入室，还要复兴岛乃至上海不断完善。

或许，上海要成为世界二次元之都，其突破口依然是差异化。

复兴岛的蒸汽朋克+赛博朋克味道，或许是一个最佳切入点。

此外，泛二次元内容的聚集地，种草谷子的新副本，亦可成为上海在二次元领域后续动作的立足点。

这场争夺战，目标不是存量市场，而是让上海人爱上二次元，让全球二次元用户常来上海。

两者相加，是增量，增加消费频次、消费种类和消费场景。

复兴岛，可能托起的不止是上海的世界二次元之都的希望，也是中国潮流的未来。