北京
据西媒DefensaCentral报道，皇家马德里在本次圣诞期间通过活动取得可观经济回报。俱乐部依托翻新后的伯纳乌球场，在无主场比赛的情况下，预计于节日期间实现600万至1000万欧元净收入，进一步验证球场全年运营模式的商业价值。
据悉，伯纳乌球场已于12月23日正式开启圣诞主题活动，并将持续至12月31日。该活动面向家庭观众，尤其是儿童群体，提供多样化的节日体验。活动期间，球场内将安排圣诞主题互动与动画表演，设置与皇家马德里相关的游戏项目，并安排圣诞老人到访。同时，球迷还可参与球场特别参观路线，体验工作坊、演出及多项节日惊喜内容。
这一系列安排也体现出俱乐部主席弗洛伦蒂诺推动伯纳乌改造工程的核心目标正在落地。该项目旨在最大化球场使用效率，使伯纳乌在全年365天持续产生价值，而不再局限于比赛日。
根据俱乐部方面测算，本次活动预计吸引20万至30万人次到场，门票均价在20至30欧元之间，门票收入约为300万至500万欧元。
此外，间接收入同样占据重要比重，其中官方商店预计带来150万至250万欧元收入，场内餐饮及消费约为100万至200万欧元，高端体验、私人活动及赞助相关收入约为100万欧元。
综合计算，皇家马德里在本次圣诞周期内可实现600万至1000万欧元净收益。这一成绩被视为足球俱乐部商业运营层面的显著成功，尤其是在未进行任何主场比赛的前提下。
与此同时，伯纳乌球场外立面的灯光视频映射效果也在近期正式投入使用。正如《马卡报》相关视频所展示的那样，球场外墙灯光秀已成为现实，这是此前伯纳乌尚未具备的重要元素之一。
按照最初规划，从明年起，球迷可通过外立面视频映射欣赏皇家马德里的经典进球和标志性瞬间。这一设计进一步强化了球场的未来感与创新属性，也为伯纳乌在非比赛时段的展示和商业开发提供了更多可能性。
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