满屏“帅哥”“男神”，球市却不见火，中国男排遭遇“颜值消费” 怎么破？

今年全运会U20男排赛场，因为出现河南队杨家兴、江苏队吴昊泽等高颜值球员，一时成为网络热点。在社交媒体，粉丝们用“颜值天花板”“赛场男神”的弹幕刷屏，本以为这波流量能拉动一波男排球市，但新赛季排超联赛的看台依旧冷清。曾几何时，中国男排是“振兴中华”的精神符号，成就汪嘉伟、沈富麟等一代国民偶像；今天，排球男儿却成了“颜值消费”的载体，反差背后多少有些令人唏嘘。

1981年男排世界杯预选赛逆转韩国队的夜晚，北大学子振臂高呼的 “团结起来，振兴中华”，让这支队伍超越了竞技本身——他们是改革开放初期国人渴望自强的精神寄托。那时的汪嘉伟以“网上飞人”的背飞绝技征服赛场，这项中国人发明的技术曾是世界排坛的顶尖杀器；沈富麟凭借精妙传球获评“世界最佳二传”，他们的海报贴满校园，成为一代人的青春偶像。这种追捧源于实打实的实力：1977年世界杯第五名、1979年亚锦赛冠军、1986年亚运会登顶，每一项荣誉都承载着国民的集体自豪。

四十多年后的今天，社交媒体构建起全新的关注渠道。U20赛事中，杨家兴的拦网瞬间、吴昊泽的赛后微笑收获数万点赞，河北队崔琼文、广东队林聪的训练日常圈粉无数，数据显示相关话题女性参与者占比超六成。但热度始终停留在屏幕里，新赛季排超联赛场均上座率数据并不理想，即便扩军提升赛事密度，还是难以形成热点。

新赛季排超，吴昊泽所在的江苏队出战男排B级比赛。在江苏队主场对阵四川队的比赛中，从直播画面不难看出现场观众寥寥，只有直播间“吴昊泽加油”的评论多少留下些粉丝的痕迹。

热度未能有效转化为赛场流量，根源在于流量入口与留存体系的断裂。粉丝愿意为短视频停留，却因规则门槛、观赛成本等因素不愿走进球场，正如一位球迷所言，“刷帅哥视频很轻松，看懂轮转站位却要费脑筋。”

对“颜值吸睛”的争议，本质是对流量价值的认知分歧。支持者认为，在男排关注度低迷的当下，任何能引发公众注视的触点都是积极信号。 反对者认为，这正是当前男排市场的隐忧，若仅停留在“帅哥标签”的消费，忽视技术普及与赛事体验提升，当新鲜感褪去，流量便会如潮水般退去。

还有有识之士提出，需警惕“颜值遮蔽问题”的风险。中国男排的根基困境，包括基层选材萎缩、联赛职业化程度不足、球员收入偏低等， 无法因为短期流量得到缓解。当舆论聚焦于球员外貌，这种避重就轻的关注，可能延缓系统性改革的推进。

化解尴尬的关键，在于重拾“实力为核、文化为魂”的发展逻辑，通过降低门槛、增强体验，来寻求流量转化，争取把短期热度沉淀为长期价值。

日本SV联赛的运营给出了范本：大阪Bluteon主场从车站到球场的沿途道旗、商铺海报构建起沉浸式氛围，内场观众可赛前体验赛场，现场LED实时显示扣球速度与鹰眼画面，赛后还有击鼓仪式与MVP互动。国内联赛可依托U20球员的自媒体基础，推出“3分钟看懂轮转规则”“慢动作解析背飞技术”等轻量化科普内容，同时在赛场设置技术体验区与球员见面会，让线上粉丝转化为能看懂战术的线下观众。

日本SV联赛现场

社交媒体上的“帅哥”标签，本应是中国男排走向公众的“敲门砖”，而非“遮羞布”。U20少年们的走红，既展现了排球运动的青春魅力，也暴露了项目推广的长期短板。真正的悲哀不是因颜值被关注，而是仅靠颜值被关注。

老一辈中国男排的魅力，源于技术的世界领先与逆转取胜的精神力量。年轻一代的排球少年既有对项目的热情，也深谙传播的流量密码。杨家兴、吴昊泽们应该成为排球运动最好的推广者，科普排球规则，让更多年轻人了解排球文化，才能培育起稳定受众，从而完成从“颜值消费”到“价值认同”的蜕变。那时，走进球场的观众，既是为运动员的风采而来，更是为排球运动本身的热血与美感驻足——这才是中国男排应有的生存状态。

原标题：《满屏“帅哥”“男神”，球市却不见火，中国男排遭遇“颜值消费” 怎么破？》

栏目主编：陈华

本文作者：解放日报 秦东颖

题图来源：网络截屏