河北成安县“一品一播”激活县域经济新动能

近日，在河北省邯郸市成安县伯昂汽车销售服务有限公司的展厅里，主播武然手持激光笔，对着镜头细致拆解车辆的核心优势。屏幕上，3000多名在线“卡友”的咨询弹幕不断刷新，实时互动热闹非凡。与此同时，几公里外的成安县“一品一播”产业园内，众人信种业的主播正蹲在模拟田间场景中，手持麦穗现场演示“众信麦998”的抗倒伏特性，开播仅两小时便敲定一笔4万元的订单。从工业车间到田间地头，从本土主播到顶流团队，成安“一品一播”的热潮正席卷县域各个角落，为经济发展注入强劲动能。

成安县伯昂汽车销售服务有限公司，主播在直播间介绍卡车性能。武成军摄

为促进电商与本土产业深度融合，成安县按照“平台思维、市场理念、资本手段、科技意识”要求，着力推动“政策红利+产业需求”的精准融合，建成7800平方米的“一品一播”产业园，为企业提供免费办公场地、直播设备等硬件支持，实现“拎包即播”，全面打通电商与产业融合的“最后一公里”；同时，该县还建立了“专班推动+市场化运作”工作机制，抽调发改、商务、农业农村等部门骨干力量，直面工业转型、农产品升级的痛点难点。截至目前，该县已构建“选拔、培训、孵化”全链条人才机制，开展直播培训80余场，覆盖超8000人次，培育本土主播226名，86名主播通过“企业—主播”双选会实现稳定就业。

在成安县“一品一播”产业园内，主播正在直播带货。武成军摄

传统工业在直播浪潮中实现“云端蝶变”，彻底打破“地域半径”的束缚。作为成安本土商用车生产销售企业，伯昂汽车曾长期面临“业务员跑遍周边省份，一年最多卖300台车”的困境。2024年成安县推进“一品一播”行动后，成安县专班工作人员主动上门对接，邀请专业老师为企业销售团队授课，从直播话术设计到粉丝运营技巧进行全方位指导；企业也果断组建20人专业直播团队，将车间生产线、户外试驾场变为直播间，让“工程师主播”用专业术语拆解车辆优势——从“半挂车牵引总成”专利的载重突破，到侧帘式设计解决货物苫盖痛点，再到定制款气囊桥的适配性升级，精准戳中全国“卡友”的选车需求。直播带来的改变立竿见影，如今伯昂汽车85%的订单来自直播间，60%的客户分布在新疆、四川、湖北等邯郸市域以外地区。今年以来，该公司已销售货车达1260台，其中线上销售额超2.3亿元。

在伯昂汽车的示范带动下，成安工业企业数字化转型全面提速。“工业+电商”的融合模式加速蔓延，宜邦紧固件借着该县举办的阿里巴巴1688专项推介会打开新市场，总经理杨子琪坦言：“以前觉得紧固件是工业耗材，没人在线上买，现在电商询盘量涨了150%!”

主播正在直播间销售当地农产品。武成军摄

农特产品通过“乡土价值+网感塑造”的融合实现华丽蝶变，从“土疙瘩”变身“香饽饽”。曾深藏乡野的黄豆酱，经设计赋能融入剪纸元素，推出“一人食”便携包装，搭载“成安义礼”区域公用品牌后，单价翻倍，年产量从50吨跃升至200吨，上线即售罄。厨常香黄豆酱单场直播火爆脱销，市场倒逼企业产能持续升级。“众信麦998”种子通过“专家技术+田间场景”的直播融合，线上销量达223万斤，跻身小麦种子全网销售前五，“成安种子”口碑传遍全国。目前，成安已完成28款产品的网适化改造，打造出北乡义水蜜桃、皇冠梨、岳固葡萄、美食八大碗等20种本地爆品。

成安还大力实施“直播新农人”计划，进一步拓宽农产品网上销路。该县道东堡镇曲村党支部书记任永国联合“90后”退役军人，组建9人助农直播团队，单场直播售出金蝉440单，还带动周边红薯、洋葱、鲜桃等农产品网上销售，成为当地农产品网上销售的新生力量。此外，成安县联动4500万粉丝顶流团队“大P百姓家”开展公益助农，让“成安小米”借势突围，累计销售超10万单、208万元，登顶快手平台农产品月销榜。

成安县“一品一播”产业园。武成军摄

电商与产业深度融合的根基，在于人才与物流的全链条支撑。成安县构建了“选拔、培训、孵化”的全链条人才培育机制，针对企业需求开展产品知识、直播技巧、互动策略等专项培训80余场，覆盖超8000人次，培育出226名本土主播。此外，成安县还在该县职教中心开设电子商务专业，建立人才培训基地，为企业输送稳定的人才储备，筑牢人才支撑根基。

物流体系作为融合发展的“血管”，成安县通过构建“仓储配送链路+产销供应链条”一体化融合模式，在产业园内配备3400平方米数字云仓，整合5家快递企业，实现统一仓储、分拣、配送，物流成本降低40%。高效的物流体系不仅为本地企业降本增效，更吸引周边县域的特色产品纷纷集聚，让园区成为区域融合发展的物流枢纽。

如今，成安县通过“一品一播”已形成了县域内部要素全域融合、联动发展的良好电商生态圈，从工业车间到田间地头，直播正重塑“人、货、场”，让县域经济的“毛细血管”更畅通，让更多“成安造”“成安产”通过云端走向全国，助力县域经济在高质量发展的赛道上加速奔跑。(武成军)