“世界游戏看中国，中国游戏看广东”

来源：羊城晚报

　　文/黄宙辉 李铮

　　2025年最后一个月，粤产游戏又一次站在全球游戏产业的聚光灯下：库洛游戏旗下作品《鸣潮》接棒《原神》《黑神话：悟空》，斩获TGA“玩家之声”大奖。除了《鸣潮》，三七互娱旗下产品《Puzzles & Survival》作为中国游戏出海的现象级作品，上线后迅速进入全球52个地区iOS畅销榜前十。

　　“世界游戏看中国，中国游戏看广东。”近年来，作为全国游戏产业的“压舱石”，广东游戏也逐渐成为中国文化出海的核心力量之一，成为广东一张亮丽的新名片。

　　出海矩阵梯队完整、活力充沛

　　在今年10月落幕的“2025全球游戏产业CEO大会”上，超1000家国内外游戏企业精英齐聚广东，共同探讨全球游戏产业发展趋势与出海策略。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆在开幕致辞中指出，全球游戏市场正经历扩容与转型的关键阶段，产业发展势头强劲。预计2025年全球市场规模将突破2000亿美元。2025年上半年数据显示，中国自研游戏海外收入同比增长11.07%，广东游戏出海营收超250亿元，同比增长28%，全球市场份额持续扩大。

　　作为中国文化出海的重要组成部分，中国自主研发的游戏在全球市场表现出稳健增长态势。

　　广东作为全国游戏产业的重镇，长期位居全国首位，其游戏出海表现十分亮眼。近五年，广东游戏出海总营收超过1886亿元，年度营收分别为317.6亿元、389.2亿元、370.2亿元、385.4亿元和423.6亿元，总体呈现出增长趋势。广东的腾讯、三七、创梦天地、乐牛、君海、元游、趣炫、星辉、世宇、中手游等多家游戏企业入选“2025-2026年度国家文化出口重点企业”。

　　数据显示，2024年，广东有8家游戏企业跻身出海营收10亿元以上第一梯队，既有腾讯、网易等“老牌巨头”，也有库洛游戏、灵犀互娱等“后起之秀”，形成了梯队完整、活力充沛的出海矩阵。

　　2025年6月10日，“广东游戏出海联盟”在广州揭牌。该联盟将整合资源形成出海合力，建立涵盖研发、财税、渠道的出海服务体系，提升出海服务水平。

　　“一核带动、多业出海”

　　值得一提的是，广东游戏产业的出海带动效应已突破单一产业边界，形成“一核引领、多业协同”的文化出海生态，推动从产品出海向产业集群出海升级。

　　在游戏核心产业的带动下，上游创意设计、中游发行服务、下游IP衍生等全链条企业纷纷加入出海行列，构建起完整的文化出海产业链。曾被誉为“中国游戏第一街”的广州市天河区科韵路，不仅聚集了众多头部游戏企业，更衍生出大量具备国际服务能力的美术外包、音效制作团队。这些团队不仅为本土游戏企业提供支撑，更直接服务于全球游戏研发，成为文化出海的重要配套力量。

　　IP衍生业态的全球化布局进一步放大了文化出海效能。广东游戏企业以优质游戏IP为核心，推动文化价值向影视、动漫、文创产品等多元领域延伸，形成“游戏IP—全品类衍生—全球传播”的完整闭环。依托“潮玩之都”东莞的产业优势，广东游戏IP衍生产品远销全球，超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，包揽了全球近1/4的动漫衍生品生产，让游戏中的文化符号转化为可触摸、可收藏的实体产品，持续深化海外用户的文化认知。

　　更值得关注的是，游戏出海还为其他文化业态搭建了出海桥梁，形成“一核带动、多业出海”的文化贸易格局。腾讯出品的《庆余年》《长相思》等IP剧集借助游戏海外渠道优势，登陆欧美等上百个国家和地区的主流视频网站；游戏出海积累的海外发行经验与用户基础，也为微短剧、网络文学等“文化新三样”出海提供了宝贵支撑。

　　文化传播与市场盈利的双赢

　　广东游戏出海，有何“文化通关密码”？

　　广东游戏产业的出海征程，始终以精品内容为核心竞争力，走出了一条“中式内核+全球表达”的特色路径。“文化内核是游戏出海的灵魂，而全球化表达则是破圈的关键。广东游戏企业精准把握了这一核心逻辑，实现了文化传播与市场盈利的双赢。”中山大学数字文化产业研究中心主任周如南教授如此分析。在内容创作上，广东游戏企业深度挖掘中华文化与岭南地域文化精髓，将咏春、醒狮、广彩、京剧、投壶等文化元素融入游戏场景与玩法设计，让文化内涵成为游戏的核心吸引力。

　　广东游戏企业还深耕引擎研发、人工智能、超高清渲染等核心技术，以极致的视听体验打破文化传播的语言与地域壁垒。比如，腾讯自研AI引擎将游戏场景制作效率提升40倍以上，这种技术优势不仅让中国游戏在全球市场更具竞争力，更让蕴含其中的文化元素以更生动的形式触达海外用户。

　　不可忽视的是，广东游戏能够持续打开海外市场，还与广东长期形成的开放包容文化密切相关。作为中国改革开放的前沿阵地，广东早已积累了丰富的国际交流经验，为游戏企业在文化表达和跨境运营上提供了天然优势。

　　典型案例

　　三七互娱：境外营收十年增长近15倍

　　广东游戏企业三七互娱，是中国游戏厂商出海的标杆案例。2015-2024年，该公司年境外收入从3.56亿元增至57.22亿元，增长近15倍。2025年上半年，该公司海外收入为27.24亿元，稳居中国手游发行商出海收入榜前列。目前，三七互娱已在全球200多个国家和地区开展业务，形成涵盖大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、策略类游戏（SLG）、卡牌与模拟经营等多品类的产品矩阵。

　　三七互娱将“精品化”作为海外布局的主要锚点，将中华优秀传统文化系统性地融入游戏设计逻辑之中。由三七互娱发行的国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》，是其文化出海的范例。该游戏以宋代商贸为核心玩法逻辑，场景设计取材自《清明上河图》，并先后围绕广府文化、三山五园、京剧、醒狮等非遗项目展开合作。

　　《叫我大掌柜》还推出“南海丝路”主题版本，将海上丝绸之路、水下考古与文物修复等内容巧妙融入到游戏设计中，并在专业文物修复人员指导下开展相关知识科普。该版本在推广期间累计触达海外用户达3.6亿，推动传统文化以更具趣味性的方式进入全球视野。