罚款9860万欧元！苹果滥用市场支配地位，惨遭意大利精准打击

哈喽，大家好！我是你们的小陆，科技圈又爆反垄断大瓜，欧盟对科技巨头的监管铁拳再一次落下，这次被盯上的是苹果公司， 一张高达9863.5万欧元的罚单，直接砸在了苹果旗下两家公司头上。

这不是欧盟第一次对科技巨头出手，却让整个行业再次感受到监管层对市场公平竞争的严格把控。

12月22日，意大利竞争与市场管理局正式对外宣布处罚决定。被罚的主体是苹果分销国际公司（Apple Distribution International）和苹果意大利公司。

处罚理由很明确：两家公司滥用市场支配地位，其推行的“应用追踪透明度”政策（简称ATT政策），从竞争法角度来看，存在明显限制竞争的性质。

可能有人对ATT政策不太了解，简单说，这个政策要求苹果生态内的应用，必须获得用户明确授权，才能追踪用户的跨应用行为数据。

苹果对外宣称，推出这一政策是为了保护用户隐私，但在监管机构和众多开发者看来，这一政策背后藏着挤压竞争对手的小心思。

《金融时报》曾报道过类似案例，欧盟监管层在过往调查中发现，科技巨头常以“保护用户”为借口，制定有利于自身的规则，变相削弱竞争对手的生存空间。

这次苹果被罚，正是欧盟对这种行为的精准打击，9863.5万欧元的罚款金额，虽然对年营收数千亿美元的苹果来说不算伤筋动骨，但传递的信号却异常强烈。

这张罚单也不是凭空而来，意大利竞争与市场管理局经过了长时间的深入调查，收集了大量证据，最终才认定苹果存在滥用市场支配地位的行为。

要搞懂苹果为何被罚，得先看清ATT政策对市场竞争的实际影响，在移动互联网时代，用户数据是广告行业的核心资源，精准的用户数据能让广告投放效率翻倍。

在ATT政策推出前，第三方广告平台和开发者，可以通过合理方式获取用户行为数据，进而开展精准广告投放，这让很多中小广告平台和开发者，能在市场中找到生存空间。

ATT政策落地后，情况发生了巨变。用户对隐私越来越重视，大多不会同意应用追踪自己的行为数据，第三方平台获取数据的难度大幅增加，广告投放效果直线下降。

反观苹果自身，却不受这一政策的过多限制，苹果拥有自家的广告平台Apple Search Ads，凭借对iOS系统的掌控力，能轻松获取大量精准的用户数据。

这种不对称的规则，让苹果在广告市场中占据了天然优势，不少第三方广告平台的业务受到严重冲击，甚至出现营收腰斩的情况。

路透社曾采访过欧洲多家中小广告公司，其中一家公司负责人表示，ATT政策推出后，他们的客户流失了近40%，主要原因就是无法再提供精准的广告投放服务。

更关键的是，苹果在智能手机市场拥有相当高的市场份额，尤其是在欧洲部分国家，市场占比超过50%。这种市场支配地位，让ATT政策的负面影响被进一步放大。

中小竞争对手根本没有能力与苹果抗衡，只能被动接受市场份额被挤压的命运，这也是欧盟监管层认定苹果滥用市场支配地位的核心依据。

这次对苹果的处罚，不是欧盟第一次向科技巨头亮剑，近年来，欧盟在反垄断领域动作频频，亚马逊、谷歌等科技巨头都曾收到过巨额罚单。

2022年，谷歌就因滥用搜索引擎主导地位，被欧盟罚款17亿美元；2023年，亚马逊因操控第三方卖家市场，被罚近8亿美元，这些案例都说明，欧盟对科技巨头的监管正在不断加码。

监管层之所以如此重视，是因为科技巨头的垄断行为，会严重破坏市场公平竞争环境，阻碍行业创新，当少数巨头掌控了行业规则，中小创业者的生存空间会被大幅压缩。

长期来看，这会让整个行业失去活力，欧盟的一系列反垄断举措，本质上是为了维护市场公平，给所有参与者一个平等的竞争机会。

《华尔街日报》评论称，欧盟的反垄断监管，正在重塑全球科技行业的竞争格局，越来越多的国家和地区开始效仿，加强对科技巨头的监管力度。

对科技企业来说，这次苹果被罚也是一次深刻的警示，企业规模再大，也不能凭借自身优势制定“霸王条款”，挤压竞争对手的生存空间。

真正的行业领导者，应该通过技术创新和优质服务赢得市场，而不是靠规则优势搞垄断，只有尊重市场规律，维护公平竞争，企业才能实现长远发展。

对整个行业而言，公平的竞争环境才是创新的沃土，当所有企业都能在同一起跑线上竞争，才能激发更多的创新活力，推动行业不断向前发展。

这次欧盟对苹果的处罚，不仅是一次简单的执法行动，更是对全球科技行业竞争秩序的一次规范，它告诉我们，无论企业规模多大、影响力多强，都必须在法律和规则的框架内行事。

公平竞争是市场的生命线，也是行业发展的核心动力，只有坚守公平竞争的底线，才能让科技行业持续健康发展，最终惠及更多消费者和从业者，这或许就是这次反垄断罚单背后，最值得我们深思的道理。