潘玮柏，代言蟹黄面，不靠流量，靠“嘴”

娱乐圈有些代言走脸，但潘玮柏的代言，走胃：

图：潘玮柏

潘玮柏昨天官宣成为二和嫁嫁品牌代言人：

就在同一天，二和嫁嫁也官宣了这一消息：

二和嫁嫁还表示不负潘大帅的推荐：

海报一出，全网没有那种“哥哥好帅买买买”的机械控评，反而画风突变，全是吃货分享会现场：“他有点太爱吃了”、“如果是潘帅推荐的，我信他真的吃过”：

在这个明星代言像流水线作业的年代，潘玮柏和蟹黄面的组合，竟然久违地让我们看到了一种“活人感”。

01

只有“胖玮柏”，才敢接这碗面

在营销学里，有一个核心概念叫“信源可信度”。简单说，就是消费者信不信你真的在用这个产品。

试想一下，如果找一个常年吃草、瘦成纸片人的爱豆，来代言满是高热量快乐的蟹黄面，你的第一反应是什么？是“假”，是“认知失调”。

但潘玮柏不一样。作为娱乐圈著名的“易胖体质”和“减肥困难户”，他与美食的爱恨情仇早已是公开的梗。粉丝们看着他像气球一样胖了又瘦，瘦了又胖，亲切地喊他“胖玮柏”。

你可能没听过他的新歌，但你大概率知道：

潘玮柏这次的官宣文案，显然不是复制粘贴的套话。他直言自己是因“蟹”结缘，被诚意圈粉。他甚至精准地提到了产品的核心痛点：“大份量蟹黄蟹肉分包装”、“非遗苏式手工面”、“五分钟解锁餐厅级美味”。

当他穿着中式盘扣黑衣，端着那碗金灿灿的蟹黄面站在红色背景前时，你不会觉得他在摆拍。你的潜意识会告诉你：这个人，是真的懂吃，也是真的敢吃。

这就是“人设契合度”的魔力。二和嫁嫁这一波，请的不是一个高高在上的大明星，而是请了一个我们身边那个“最会吃的胖朋友”。

02

从“被网友弄”到“被外婆骂”：一种硬核的真诚

这次合作最精彩的，是评论区里那种充满江湖气的“熟人感”。

有网友留下了神评：“不好吃我回来弄你”：

这种“不好吃，我回来弄你”的硬核互动，其实深植于二和嫁嫁的品牌基因里。

很多人可能不知道，“嫁嫁”在湖北方言里是“外婆”的意思。

品牌创始人Lily是为了纪念外婆李二和创办了这个美食铺。从外婆的妈妈开始，一勺酱传了四代人。

而这个品牌最朴素的价值观就是“不好吃会被嫁嫁扯着耳朵骂”。

你看，这形成了一个奇妙的闭环：品牌方：做不好吃，会被外婆（嫁嫁）骂；代言人：选不好吃，会被粉丝（食客）弄。

这种“双重监督机制”，打破了品牌与用户间的“第四面墙”。它不再是冰冷的商业交易，而是一种基于家族传承和吃货信誉的“连坐式承诺”。

这种底气，比任何天花乱坠的广告词都管用。

03

情绪价值：真实，是最高级的必杀技

二和嫁嫁作为一个主打“四代传承”和“大份量蟹黄”的高端速食品牌，面临的最大痛点是：如何让消费者相信速食也能吃出餐厅级的仪式感？

图：二和嫁嫁

潘玮柏给出的答案是：Keep Real（保持真实）。

作为哈人（Hip-hop歌手），Keep Real 是他的标签。

在满屏精修图和虚假人设的内娱，潘玮柏那种为了吃一顿好饭，眼冒金光的劲头，本身就是一种稀缺的情绪价值。

他代言的不仅仅是一碗面，更是一种“对自己好一点”的生活态度。

看着他手里那碗面，你会觉得：生活再累，也要大口吃肉，大口嗦面。这种简单的、直给的快乐，才是当下年轻人最买账的“精神抚慰”。

哪怕世界谎话连篇，但味蕾和体重秤永远不会撒谎，跟着“胖玮柏”吃，准没错。

说来说去，这不再是一次冰冷的商业交易，而是一场关于味蕾的双向奔赴。

二和嫁嫁借了潘玮柏的“嘴”，潘玮柏借了二和嫁嫁的“味”，共同治愈了我们的“胃”。

在这个充满了科技与狠活、人设与算计的世界里，一个愿意大口吃饭的代言人，和一个“做不好会被外婆骂”的品牌，就是最顶级的真诚。

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