专访丰收吉祥总经理刘爱文：板材行业是值得长期深耕的刚需赛道

时值年终岁尾，岁物丰成，深圳顺兴木业旗下高端品牌丰收吉祥已交出一份亮眼答卷。

在总经理刘爱文的带领下，丰收吉祥始终锚定“品质、创新、用户至上”核心理念，以坚定的战略定力在复杂多变的市场浪潮中乘风破浪，实现了销售量逆势增长20%，展现出强劲的市场竞争力。

丰收吉祥总经理刘爱文（右二）

夯实发展优势双向赋能协同发展

走进广西贵港市港南区丰收吉祥生产基地，机器轰鸣，生产线正高速运转，一派热火朝天的繁忙景象。

贵港素有“中国南方板材之都”的美誉，木业产业产值稳居广西首位，是广西木材生产加工及高端绿色家居产业的重要产区。“贵港的板材产业已经形成了显著的集聚效应和完整的产业链，并且逐步迈向以技术、环保及人工智能为核心的高质量竞争赛道。”刘爱文向中国木业网表示。

作为行业的中坚力量，丰收吉祥顺势而为，乘势而上，将得天独厚的区域优势转化为强劲发展动能，在高质量竞争赛道中不断夯实自身优势，实现了与贵港木业的双向赋能、协同发展。

丰收吉祥一方面将数字化升级作为关键抓手，持续加大技术投入，推动从传统制造向智能制造迭代，实现生产效率提升、成本控制优化与产品品质升级；另一方面丰收吉祥精准聚焦健康环保升级，深入挖掘B端客户配套痛点，产品覆盖多层板、欧松板、香杉木大芯板、超能板、橡木板等全品类板材，并配有封边条、装饰线条、黏胶剂等辅料产品，打造出独特的市场竞争壁垒。

“绿色环保从来不是可选项，而是融入产品基因的必选项。”刘爱文的话语掷地有声。在健康家居理念深入人心的当下，丰收吉祥搭建起严格的生产管理体系，从原料采购的源头把控，到生产环节的工艺优化，再到成品出厂的严格检测，每一个环节都经过精细化管控，以实际行动践行绿色环保的责任与承诺。

丰收吉祥新一代超能板，以六大硬核优势筑牢家居安全防线：国标ENF级绿色环保，守护呼吸健康；B1级阻燃性能，防患于未“燃”；二类防水标准，实现防潮防霉；长效防虫抗蚁，守护家居洁净；抗龟裂抗变形拉满，稳固更耐用；高静曲强度加持，2.8米一门到顶无压力，全方位为爱家保驾护航！

随着年轻消费者需求不断升级，企业需要持续创新以满足市场需求。“很多人普遍认为创新就是换几个新花色，但在丰收吉祥的理念里，真正的创新是由技术驱动，用户需求引领与美学潮流的共鸣。”刘爱文强调。

秉持这一理念，丰收吉祥以用户需求定义产品功能，以技术突破实现产品性能升级，以美学设计提升产品颜值，不断推动产品功能演进与款式迭代，让每一块板材都兼具实用性、环保性与观赏性，真正契合当代年轻消费者对高品质家居生活的美好追求。

洞察行业变局多维布局捕捉新机

从1997年投身板材行业，到如今丰收吉祥蓬勃发展，势头正劲，深耕行业二十八载，刘爱文亲历了行业完整的发展周期。他始终以审时度势的战略眼光，敏锐捕捉市场需求变化，适时调整企业发展方向，走出了一条稳健的发展之路。

谈及当下行业现状，刘爱文直言市场正经历深刻变革，“过去房地产高增长驱动的大规模板材需求正在减弱，成本压力陡增与价值竞争加剧，让行业‘价格战’现象愈发突出。单纯的价格内卷是不可持续，企业必须转向卷品牌价值、服务价值和产品差异化，才能实现长久发展。”

在刘爱文看来，房地产市场的调整转型虽带来一定压力，却也催生了新的发展机遇。“短期来看，政府政策支持、存量房翻新与刚需房需求为行业提供了韧性支撑；中长期而言，市场分化将愈发明显，‘强者恒强’格局会逐步凸显。”他进一步分析道，“头部企业凭借技术、品牌和渠道优势有望持续扩大市场份额，而中小企业需聚焦细分领域，打造‘小而美’的竞争优势，如专注特殊功能板材或服务特定区域家具厂商等。”

面对市场需求的深刻变革，丰收吉祥在渠道建设上迅速发力。不同于简单的合作关系，丰收吉祥致力于构建高效、开放、赋能、共赢的产业生态圈，通过精准对接下游家具厂、家装公司的需求，让产品高效触达最终装修现场，从而实现精准适配。在市场布局上，丰收吉祥深耕国内市场的同时，更将目光投向海外市场，主动寻求新的增长空间，为发展注入更多可能性。

在竞争白热化的存量市场中，品牌已然成为企业争夺市场份额的重要武器。“品牌建设的核心是价值观输出，是企业综合实力的终极体现。”刘爱文对品牌有着深刻的理解，“我们的品牌建设已超越简单的广告宣传，而是一场全方位‘价值认知’构建。”

丰收吉祥以清晰扎实的动作推进品牌建设：将可靠的产品品质作为最好的品牌名片；成立设计师联盟，与成千上万优秀室内设计师紧密互动，让品牌理念得到广泛传播；投入重金建设高精度产品数字化素材库，无缝接入头部设计软件，实现“设计即下单”，大幅提升丰收吉祥品牌在设计圈的渗透率与好感度。

面对行业下半场的竞争，刘爱文胸有蓝图，“未来三到五年，我们不仅要成为一家规模领先的板材企业，更要成为引领行业的品牌。”他进一步细分，“产品端方面，从环保板材商升级为健康空间解决方案商；制造端方面，持续深化从传统制造到智能制造的革新；市场端方面，完成从深耕区域到全国布局的突破；品牌端方面，丰收吉祥要从区域品牌成为行业知名品牌，实现高质量、可持续的发展。”

“板材行业是值得长期深耕的刚需赛道。”采访尾声，刘爱文坚定地强调。这份深植于心的信念，正是他带领丰收吉祥行稳致远的底气所在。未来，丰收吉祥将继续凝心聚力，以清晰战略领航、扎实行动护航，在高质量发展的道路上稳步前行，向着更高远的目标笃定迈进！