厦门国际银行入选2025年优秀公共关系案例

12月20日，中国公共关系协会在2025年度中国公共关系发展大会上公布“2025年优秀公共关系案例”名单。厦门国际银行“40周年公关组合拳，讲述有情感记忆的品牌故事”等80个典型案例，凭借鲜明的行业特色、扎实的实践效果和有效的传播表达等特点，从282个申报案例中脱颖而出，展现了新时代中国公共关系事业的实践创新与价值担当。

大会现场。厦门国际银行供图

据了解，这是厦门国际银行连续两年获得中国公共关系协会荣誉。厦门国际银行党委副书记、副董事长、行长曹云川在会上表示，成立40年来，厦门国际银行始终践行金融工作政治性与人民性的要求，而良好的公共关系正是银行践行政治性与人民性的具体呈现之一。

今年以来，厦门国际银行讲好成立四十周年故事，着力铸就有情感记忆的金融品牌，推出了“历史+情感+跨界+跨境”的公关组合拳，推动银行品牌从“金融机构”向“有情感记忆的伙伴”转变。

在历史维度方面，厦门国际银行借助各大官方媒体的专题报道，追溯了该行从“特区试验田”到“华侨金融桥”的发展历程，让社会公众了解品牌背后的坚守与担当。在情感维度方面，推出《破浪・致远》纪录片，邀请老员工、老客户分享“金融改革亲历者”的故事，以真实的经历与真挚的情感，拉近品牌与消费者的距离。在跨界维度方面，总冠名中国田径协会10公里精英赛(厦门)，推出专属四十周年主题曲，以“奔跑”的意象传递“爱拼会赢”的企业文化，让品牌形象更鲜活、更具活力。在跨境维度方面，内地、香港、澳门三地机构联动，整合境内外媒介延伸海外传播链，彰显银行“开放桥头堡”的国际化布局。

通过与主流媒体及港澳机构的联动传播，厦门国际银行“40周年公关组合拳，讲述有情感记忆的品牌故事”案例不仅凸显了作为“改革先锋”的历史地位，还通过情感共鸣增强了消费者的品牌认同感，使该行40周年系列活动成为品牌与消费者情感连接的新开端。

厦门国际银行相关负责人表示，未来将持续讲好“国行故事”，进一步塑造“改革试验田、福建排头兵、开放桥头堡”的公关品牌形象，彰显在新时代践行高质量发展的坚定决心与使命担当，书写金融强国新篇章。(王静)