每人限购4瓶！？英国奥乐齐的低价香槟实在“太抢手”了

临近年末，正值超市酒水的促销期，多家英国零售商大幅下调香槟价格，连锁超市奥乐齐（Aldi）的多款酒水也在“打骨折”。

尽管英国市场这一年的香槟销量增长可观，但单瓶香槟的平均价格有所下滑。因此，这场促销引发的“价格战”，让不少行业人士担忧恐将“侵蚀”香槟的长期价值。

12月18日至31日期间，Aldi在英国的门店将下调其Specially Selected系列中超过65款葡萄酒的价格，其中价格最低的葡萄酒仅售3.99英镑。

本次折扣涵盖多款葡萄酒，包括新西兰长相思（原价8.99英镑，现价4.99英镑）， 意大利灰皮诺桃红（原价6.49英镑，现价3.99英镑）等酒款出现不同程度的降幅。

有一款阿玛罗尼红葡萄酒的价格从18.99英镑降至9.99英镑，约等于半价出售，还有夏布利一级园（原价19.99英镑，现价14.99英镑）参与了促销活动。

为了防止圣诞节前货架上的香槟被抢购一空，Aldi超市限制了顾客在圣诞节前购买香槟的数量。

这款在超市十分畅销的尼古拉斯·德·蒙巴特香槟（Nicolas de Montbart Champagne Brut）目前售价仅为9.99英镑。

自折扣推出以来，该香槟销量激增38%，新的规定将限制每位顾客在圣诞节前最多只能购买四瓶。

去年曾出现过类似情况 ，Aldi超市被迫对其售价仅4.99英镑的卢瓦尔起泡酒实行每人限购两瓶的规定。

Aldi超市采购总监Julie Ashfield之前也曾表示：“我们希望在这个节日季，每个人都能举杯畅饮优质葡萄酒，而无需花费太多钱。”

一直以来，Aldi声称其低价得益于“高效的商业模式”，并表示不会利用成本节约来提高利润率，而是“将节省下来的成本回馈给顾客”。

据db近期报道，今年在英国市场上出现的香槟折扣现象已相当普遍，除了Aldi超市，Asda超市、Sainsbury's超市、维特罗斯（Waitrose）超市以及乐购（Tesco）纷纷大幅下调香槟价格，下场“大甩卖”。

Asda超市在11月中旬火力全开加入战局，单瓶酒款享受基础折扣的同时，购买六瓶可额外享受25%的叠加优惠。

比如一瓶兰颂黑牌天然型香槟（Lanson Le Black Création）的折扣价为30英镑，而六瓶装价格则降至22.50英镑，一次购买六瓶可节省逾120英镑。

在Asda超市的优惠活动曝光后，Sainsbury's超市加大了力度，兰颂香槟的价格上几乎与 Asda持平，单瓶价格为31英镑。

除此之外，乐购也通过其会员卡推出“买六瓶享七五折”的优惠活动，而Waitrose 通常不会推出“双倍折扣”，但在11月下旬也推出了“买六瓶装享25%折扣”的优惠活动。

在每年的最后六到七周，在英国超市很少有香槟会以全价出售，有从业者认为香槟在节日大促，是回馈消费者的正常之举。

尽管香槟的销量增长可能有所回升，但相对价值却在下降，Billecart-Salmon英国公司总经理Chris Crosby指出，“打折或许能在短期内带来销量激增，但会迅速破坏与忠实客户之间建立的信任。”

在Crosby看来，英国目前的真正优势在于“高端餐饮渠道正在将讨论的重点重新引向精湛工艺、产地溯源和更高品质的饮用体验。消费者正在做出更加深思熟虑的选择，而不仅仅是购买最便宜的产品。”

截至2025年10月底的最新香槟总出货量数据显示，销量为1.996亿瓶，整体下降1.3%，其中出口总量仅下降0.1%，降至1.218亿瓶。

与香槟另外两个最大的市场——法国和美国相比，英国市场前景“相当乐观”。法国的销量下降了3.2%；而截至10月底，美国的销量仅增长了1.3%。

在同一时期，英国市场2025年1月至10月的香槟销量增长了8.2%，而英国今年前10个月的销售额数据略微下降了2%，平均瓶装价格下降了9.4%。

英国香槟出口商协会主席、葡萄酒大师詹姆斯·辛普森（James Simpson MW）分析称“无论从月度还是年初至今来看，香槟销售情况都相当积极”。

数据显示，截至9月底，香槟在英国市场不仅当月销量增长，全年累计销量和滚动12个月销量均实现增长，而且销售增速确实相当可观。

Simpson相信到年底“可能会看到约8%至10%的增长”。他预测，这将使英国与美国并驾齐驱，甚至超越美国，成为香槟最大的出口目的地，出口量约为2400万瓶。

“尽管全球面临重大担忧和经济挑战，香槟总销量预计仍将达到约2.7亿瓶，有望与2024年持平。”Simpson表示。

总而言之，香槟是人们在这个时节庆祝时节会选择的饮品，无论是作为礼物赠送，还是与家人在家享用，正如英国酒商所言“它已经深深植根于英国人的心中”。

文中部分图片源自thedrinkbusiness以及Unplash

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