十点播报 | 中国白酒首席品酒师年会举行；五粮液上线240家即时零售门店；百威中国剑指 “赢回来”

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　　中国白酒首席品酒师年会举行

　　12月20日，由中国酒业协会主办、五粮液集团公司承办的2025年中国白酒首席品酒师年会在四川宜宾举行。

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　　辽宁省啤酒产量143万千升

　　2025年11月，辽宁省啤酒产量为 13.1202万千升（去年同期12.8184万千升），同比增长2.35%。1-11月，辽宁省啤酒产量143.2695万千升（去年同期144.8611万千升），同比下降1.1%。

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　　宜宾“餐酒茶旅”体验馆亮相

　　近日，位于宜宾市冠英古街的“中国酒肆——五粮浓香白酒体验馆”正式亮相。这是宜宾首个集餐饮、酒品、茶艺、文旅于一体的融合消费新空间。该体验馆近500平方米的空间被划分为白酒文化体验区、名酒超市、酒茶融合体验区、酿造文化体验区等多个板块。

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　　茅台参加2025企业社会责任论坛

　　12月19日，2025企业社会责任论坛举行。茅台集团党委副书记、工会主席高山从三个方面分享了茅台践行社会责任的经验做法。一是以“产业转型”筑牢高质量发展的创新根基；二是以“绿色发展”厚植高质量发展的生态屏障；三是以“产业带动”凝聚高质量发展的协同合力。

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　　五粮液上线240家即时零售门店

　　近日，五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会在宜宾举行。会上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛作《2025年营销工作总结报告》时提到，过去一年，五粮液深耕细作拓展渠道网络，渠道力进一步提升。其中，传统渠道持续优化，新增474家“三店一家”，与55家运营不佳的客户终止合作；而电商渠道持续深化，着力优化电商供应结构，集中走访7家头部电商平台，并且深化与京东战略合作，上线240家即时零售门店。

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　　“汾享世界”全球发布

　　美国东部时间12 月 15 日，纪念汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章 110 周年暨 “汾享世界” 全球发布盛典在纽约举办。中美政商学界百余位嘉宾齐聚现场，汾酒集团董事长袁清茂揭晓 “汾享世界？龙尊系列” 等新品，汾酒股份公司副总经理张永踊表示，此次发布是国际化 1.0 模式 “三驾马车、九个重点” 的落地实践。

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　　“中国郎伙伴计划”发布

　　12月20日，“中国郎伙伴大会暨2025年度江苏献礼晚宴”在南京举行。现场，“中国郎伙伴计划”发布，郎酒股份副董事长付饶阐述了“三个意愿”“四大优势”，并代表公司郑重发布“四大承诺”。“四大承诺”——深化服务支持：渠道伙伴1-5星分级分类管理，全生命周期服务；强化资源倾斜：庄园体验、广告资源、活动资源、宣传推广等资源，向高星级伙伴倾斜；保障合理利润：让主动作为、努力经营、遵守郎酒规则的伙伴享合理利润；不搞短期行为：坚持唯客是尊、长期主义，打造长期、持续、健康、有价值的事业平台。

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　　习酒锚定全国化2.0 战略

　　12 月 20 日，贵州习酒 2026 年全国经销商大会在贵阳召开，800 余名经销商及合作商代表齐聚，总结 2025 年营销工作并部署 2026 年任务。会议锚定 “习酒全国化 2.0” 战略，明确以 “再创业” 精神深化营销体制改革，推进 “营”“销” 适度分离，严管市场秩序，建设 “三品工程”，筑牢厂商伙伴关系。

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　　西凤部署2026年营销工作

　　近日，西凤酒营销工作会议召开，提出以下要求：锚定营销目标，深化市场精耕，驱动动销全面突破；拥抱变革时代，推动思维创新，强化责任担当；凝聚共同价值，筑牢“西凤命运共同体”意识；构建协同生态，凝聚内外合力，共拓发展格局；优化资源配置，提升费用效能，追求精益运营；夯实人才根基，完善激励体系，激发组织活力。

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　　世界银行与华夏银行专家团调研舍得

　　近日，世界银行与华夏银行总行专家团莅临舍得酒业产研总部，调研魏家营废水处理中心项目、ESG 建设等情况。专家团高度认可舍得绿色全链条治理体系，世界银行表示将分享项目经验，华夏银行承诺提供全方位绿色金融支持。舍得酒业介绍了老酒与生态核心竞争力，强调以长期主义推进项目建设。

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　　中粮长城将与海尔合作

　　近日，中粮酒业党委委员、副总经理陈吕一行到访海尔酒联网。在线上平台，双方计划通过品牌联动与内容共创，让选酒知识、品鉴指南变得更生动可及，实现双向赋能。在线下场景，在海尔的海量终端体验店里，将邂逅长城葡萄酒的专属推荐与品鉴服务；而在长城葡萄酒的渠道网络中，智能储酒的专业解决方案也可能触手可及。

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　　百威中国剑指“赢回来”

　　2025 年 12 月 19 日，百威集团在深圳召开 2026 全国销售大会，以 “同心同力赢回来” 为年度主题，释放重振中国市场信号：高端线将借 2026 世界杯营销推红百新品，发力家庭等非即饮渠道；本土品牌推出 “全麦家族” 激活区域资产；同时优化渠道结构，加码新兴渠道。

日期：2025-12-22