平台“套路”的好日子，到头了！2026年新规施行，自动续费、大数据杀熟将正式终结

那个藏得比手机设置还深的“取消自动续费”按钮，连同“老用户比新用户更贵”的算法，将在2026年迎来一场硬性规则的彻底改造。

你是否也有过这样的经历：想取消某个视频会员，却在App里翻了十分钟也找不到入口；跟朋友同时打车，明明路线一样，你的车费却贵了好几块；只是想买个机票，却被默认勾选了一堆用不上的保险和酒店券……

这些让你头疼又无奈的消费“套路”，终于要被明确画上红线了。最近，国家发改委、市场监管总局、网信办联合甩出了一份《互联网平台价格行为规则》。别看名字挺官方，里面条条框框，可都是冲着我们日常的痛点来的。从2026年4月10日起，这些规则正式实施，各平台有几个月的时间自查整改。简单说就是：平台的“好日子”，可能要变一变玩法了。

01 一份“通缉令”：这些套路上了官方“黑名单”

这次的新规，可以说是一份精准的“平台套路通缉令”。它明确列出了几种将被重点规制的不当价格行为：

第一，自动续费的“迷宫陷阱”。新规要求，对于免密支付、自动续费这类功能，平台必须显著、清晰地进行提示，并且要确保用户能随时便捷地取消，不能再玩“入口藏猫猫”的游戏。每次扣费前，还必须提前通知用户。

想想看，多少人因为忘记取消，为那些早就不用的App默默续费了好几年？这背后是一笔庞大的“遗忘税”。

第二，大数据“杀熟”的隐身衣。规则第十五条说得明白：不得在未明示的情况下，利用用户数据或算法，对同一商品或服务设置不同价格。这相当于直接叫停了平台那种“看人下菜碟”的定价模式——用苹果手机的比用安卓的贵，老会员比新用户贵，消费能力强的用户看到的价格更高。

第三，针对商家的“二选一”和强制跟价。过去，一些平台会要求商家只能在自己这里卖货，或者在别处卖得更贵。新规第五条明确指出，平台不得强迫商家降价，不得限制他们在其他渠道自主定价，也不能逼迫商家开启自动跟价系统。这给了中小商家喘息的自由。

02 “遗忘税”与“隐私税”：我们默默交了多少？

这些套路，到底从我们口袋里“掏”走了多少钱？虽然没有一个确切的总额，但从一些数据和普遍经历中可见一斑。

关于自动续费，一项针对千名网民的调查显示，超过65%的人曾因忘记取消而被扣费，平均每人的“损失”在每年100-300元不等。积少成多，这成了一个平台稳定且隐形的收入源。

大数据杀熟则更像一笔“隐私税”。你浏览商品越频繁、消费记录越良好，在某些算法眼里，可能就越“愿意多花钱”。有网友曾做过实验，在同一时间、同一地点，用不同的账号查询同一家酒店，价格能相差20%以上。更有媒体报道过，某些出行平台对iOS用户和安卓用户、新老用户展示不同价格，已是行业内心照不宣的“秘密”。

这些行为本质上，是利用了信息的不对称和用户的选择困境，将平台的定价权无限放大，让交易失去了基本的公平性。

03 网友热议：拍手叫好与将信将疑

新规的消息一出，立刻在网络上炸开了锅。网友们的评论，大体分成了几个阵营：

“苦套路久矣”的欢呼派：
“早该管管了！每次取消会员都跟解密一样，感觉自己的智商受到了侮辱。” “支持！大数据杀熟就是欺负老实人，同样的服务凭什么老用户要花更多钱？” 这些声音占了大多数，大家积压的怨气终于有了释放的出口。

“谨慎观望”的怀疑派：
“规定是好的，关键看执行。平台会不会上有政策，下有对策，把‘杀熟’变得更隐蔽？” “怎么界定‘未明示’？平台在用户协议里用一行小字写了，算不算告知？” 这部分网友的担忧很现实，他们见过太多“雷声大、雨点小”的监管。

“分享血泪史”的共鸣派：
评论区变成了大型“受害者”交流会。有人晒出连续被扣了三年才发现的音乐会员账单；有人讲述自己和家人同时订票，自己手机显示价格更高的亲身经历。这些活生生的例子，比任何数据都更有力地说明了新规的必要性。

04 近期案例：监管趋势正在收紧

实际上，针对平台经济行为的规范并非突然到来，而是一个持续收紧的过程。近期的一些案例，已经预示了这一趋势。

2023年，上海市场监管部门就对多家电商平台“虚假促销、先涨后降”的行为进行了集中查处和罚款。同年，某知名外卖平台因不正当竞争行为被处以高额罚款。

更值得关注的是对算法的监管。国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》已于2022年施行，明确要求不得利用算法实施不合理差别待遇。这次的价格新规，可以看作是对算法在价格领域具体应用的“精确制导”和强力补充。这些连贯的动作表明，监管不再局限于事后罚款，开始深入到平台运营的核心逻辑和底层技术层面。

05 博弈的核心：一场“定价权”的再平衡

这份新规，远不止是保护消费者权益那么简单。它触及了一场更深层次的博弈：互联网平台的定价权边界到底在哪里？

过去十年，平台凭借流量、数据和算法的绝对优势，实际上掌握了巨大的定价主导权。它们既能向消费者进行差异化定价（杀熟），也能向商家施加定价压力（二选一、强制跟价）。这种权力让平台一度成为了商业规则的制定者。

新规的意图，正是要打破这种单方面的控制，进行一次权力的再平衡：

把选择权还给用户：取消订阅应该和订阅一样简单。价格应该透明、一致，而非由算法暗箱操纵。

把定价权还给商家：中小商家应该有权根据自身成本和在多平台运营的策略，自主决定价格，而不是被平台捆绑。

把平台拉回服务者本位：平台的价值应该是提供高效、公平的交易场所和服务，而不是依靠不对等的规则来获利。

06 落地之问：新规真能管住“聪明”的平台吗？

这是所有人最关心的问题。规定虽好，但平台会不会阳奉阴违？

这次的规则，在落地设计上显示出一些不同以往的考量：

1. 多部门联合，形成监管合力：发改委管价格，市场监管总局管市场秩序，网信办管数据和算法。三部门联手，意味着从价格表象到算法内核，都有了对应的监管抓手，避免了“踢皮球”。

2. 设置缓冲期，强调自查整改：从发布到正式实施有近四个月，这不仅是给平台调整系统的时间，更是一道“最后通牒”。主动改，尚有空间；顶风上，处罚就在眼前。

3. 依靠社会共治，放大舆论监督：在社交媒体时代，一次恶劣的“杀熟”曝光或复杂的“取消难”吐槽，都可能引发巨大的品牌声誉危机。新规赋予了消费者更明确的维权依据，公众监督将成为一股强大的外部力量。平台或许不怕一笔罚款，但绝对害怕失去用户的信任。

当然，挑战依然存在。算法的复杂性让“杀熟”行为可能变得更隐蔽，比如通过发放不同额度的优惠券来变相实现差价。这就需要监管技术也要跟上，具备监测和解析复杂算法模型的能力。

2026年4月10日，将成为一个值得标记的日子。它不仅仅是一个新规生效的日期，更标志着中国互联网平台经济在狂奔多年后，即将进入一个更加规范、更加注重公平的新阶段。

对于普通用户而言，我们或许终于能告别找“取消按钮”找到心烦的尴尬，能更放心地相信手机屏幕上显示的价格是真实透明的。对于无数中小商家，他们可能获得更公平的竞争环境和更自主的经营空间。

这场围绕“定价权”的再平衡，最终目标是构建一个更健康、更可持续的数字生态。规则已经亮出，接下来，就看平台的“诚意”和监管的“牙齿”了。我们期待着，那个“一键取消”畅通无阻、价格童叟无欺的日子，真正到来。