「乡根·田乐集」沉浸式农文旅项目定制策划方案

一、项目核心定位

以“农业筑基、文化铸魂、旅游赋能”为核心，打造“可体验、可消费、可传承、可增收”的复合型乡村沉浸式目的地，构建“三产逆向融合+村民主体参与+数字科技赋能”的可持续发展模式，实现“从田间到心间”的价值升级，成为区域乡村振兴示范标杆。

二、核心业态设计（适配多元乡村资源）

（一）农业沉浸体验体系

●四季农事工坊：春季播种育苗、夏季耘田灌溉、秋季收割脱粒、冬季腌制腊味，打造“做一天村民”主题体验，配套农耕工具博物馆与节气科普长廊。

●认养式共享农场：推出“一分田”“半亩园”认养套餐，提供线上实时监控、线下托管种植服务，收获季可参与采摘或享受冷链配送，参考“云种田”共享模式。

●特色作物体验链：若乡村有咖啡、茶叶、果蔬等特色农产品，打造“从种植到成品”全流程体验，如咖啡烘焙工坊、茶叶杀青体验、果蔬DIY果酱工坊，延伸开发伴手礼品牌。

（二）文化活态传承体系

●“一户一业态”非遗集群：激活村民闲置院落，打造非遗工坊矩阵，如扎染、陶艺、木刻、织锦等体验项目，采用“村民+传承人+运营方”合作模式，让村民成为文化传播主角。

●民俗沉浸场景：复原古村落肌理，改造祠堂为民俗展演中心，定期举办丰收节庆、民俗婚礼、乡村庙会等活动，推出“村落剧本杀”，让游客沉浸式感受乡土文化。

●乡味美食IP：挖掘本土饮食文化，打造“百县千碗”特色美食街，培育乡村美食大师，开发非遗主题宴与节气养生餐，配套夜间美食集市延长消费链条。

（三）休闲度假配套体系

●主题民宿集群：改造闲置农房为三类产品——非遗主题民宿（融入手工艺装饰）、亲子田园民宿（配套儿童农耕乐园）、康养静修民宿（主打森林疗愈、植物精油体验）。

●生态休闲场景：依托山水资源打造沿河生态栈道、环山研学步道，增设露营基地、星空观景台、萌宠互动园，开发田园骑行、山地徒步等轻运动项目。

●旅居服务中心：提供中长期旅居套餐，配套共享厨房、远程办公区、儿童托管服务，吸引城市家庭度假与数字游民旅居。

（四）数字科技赋能体系

●智慧体验矩阵：用AR技术还原农耕历史场景，区块链为农产品溯源，搭建智慧导览平台，实现预约、导航、消费一键完成。

●乡村数字展厅：通过VR全景展示村落变迁与农业生产，打造线上“云农场”“云非遗馆”，打破时空限制扩大影响力。

●直播电商工坊：培育乡村网红达人，设立直播基地，同步销售农产品、文创产品与体验套餐，形成“线上种草+线下消费”闭环。

三、运营模式与收益结构

（一）多方共赢运营机制

●采用“社会力量+村集体+合作社+农户”合作模式，村民可通过“员工+合伙人”双重身份获得工资、分红、收益分成三重收入。

●建立“优质优价”收购机制，对村民种植的农产品进行溢价收购，用于餐饮、加工与销售，保障农业基础收益。

● 设立乡村文旅人才培育计划，开展体验设计、服务礼仪、数字营销等培训，打造本土运营团队。

（二）多元收益结构

●基础收益：门票、民宿住宿、餐饮服务、农事体验费；

●核心收益：农产品销售、文创产品溢价、认养套餐费、研学课程费；

●增值收益：节庆赛事策划、企业团建定制、疗休养基地合作、品牌授权费。

四、分阶段实施计划

1. 启动期（1-6个月）：完成核心区基础设施升级，改造3-5个非遗工坊与10间主题民宿，上线基础农事体验项目，对接周边20所学校与3家旅行社；

2. 成长期（7-18个月）：完善数字赋能体系，举办首届乡村丰收节，拓展旅居与疗休养客源，实现年接待游客15万人次，带动村民人均增收20%；

3. 成熟期（19-36个月）：打造区域公共品牌，举办全国性乡村文旅赛事或论坛，拓展线上销售渠道，实现三产深度融合，成为全国乡村旅游重点村。

五、保障体系

●生态保障：严守生态红线，测算环境容量，推广循环农业模式，垃圾无害化处理率达100%；

●政策衔接：对接乡村振兴专项补贴、农文旅融合扶持资金与低息贷款，争取基础设施建设与人才培育政策支持；

●风险防控：建立农产品价格波动应对机制，开发四季通用体验项目，避免季节性经营风险。

河南省智库文化研究院潘国亮